“市場秩序是自生自發的、自組織的、演化的秩序”，這一上述洞見來自於著名經濟學家哈耶克，可以用電商平臺經濟來說明市場作為自發秩序的運作特點。
雖然“淘寶”和“農村淘寶”是在馬雲的引領下創建的，但是整個電商平臺經濟就是個自發秩序，它是無數經濟主體互動的結果，不是由某為個體人為設計。
企業家在形塑和引領市場組織中承擔著關鍵的角色。企業家是驅動市場過程的中堅力量，他們面向需求組織生產和供給，對尚未實現的市場機會保持警覺，先於他人發現這種機會，承擔不確定性，投入資源，以力圖實現這種機會。
至於企業家如何引領和形塑市場組織以驅動市場過程以創造財富，我們可以從農村淘寶的運作來具體觀察。
農村淘寶是阿里巴巴集團2014年提出的涉農電商業務，它以電商平臺為基礎，對農民來說是“網貨下鄉”，對城裡人來說是“農產品進城”。
在運作初期，“村淘”致力於“三網布局”：打通政府資源是天網，打通物流是地網，廣招村小二是人網。
“村淘”的地網布局依託與菜鳥物流的對接。如今，這一計劃已在全國29個省份700多個縣落地，覆蓋了3萬多個村點。
農村淘寶開展農產品上行業務，並非我們想像得那麼簡單，因而最初也難免遭遇一些挫折。
比如，農村淘寶上行團隊曾想與西部一蘋果產地果農直接合作，將他們的蘋果在阿里巴巴電商平臺銷售，以便直接與農戶對接，這樣原來被中間商攫取的利潤可以直接留給農戶。但結果是，蘋果上線後，接到無數投訴。原來很多農戶裝箱的時候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。
也許這也是為什麼農村淘寶最初工業產品下行業務做得比農產品上行業務更好的原因之一。
後來，阿里巴巴的團隊開始加強農產品質量控制，幫助農民實現農產品商品化、品牌化，建立起一個供應鏈系統。
阿里巴巴將其稱作直供直銷新鏈路，其實他們所打造的是一個從田頭到餐桌的全產業鏈閉環模式。
很顯然，做到這一步是企業家試錯的結果。
農村淘寶打造全產業鏈的一個典型事例，乃是農村淘寶小二去黑龍江寧安打造響水大米項目品牌的真實故事。
它首先找到了當地質監局，與質監局合作，將其檢測技術、農產品溯源系統引入響水大米項目。消費者只要掃描全程溯源二維碼，就能找到買的大米產自哪個地塊，屬於哪個品種，用了哪些化肥和農藥。
同時，還與當地合作，建立產地倉，進入這個倉的大米，經過600多項檢測。這個標準據說優於日本農產品檢測標準。“村淘”的運作還僅僅是一個開始，有望在打造各種農產品的全產業鏈方面取得全方位的成功。
農村淘寶所掌握的阿里巴巴電商平臺大數據，把農產品品質要求反饋給產地，指導農戶生產出“適銷對路”的農產品。
大數據應用最典型的案例之一，是阿里巴巴農村淘寶推出的高郵鹹鴨蛋項目。
為了找到高品質鹹鴨蛋，農村淘寶小二一天試吃了36枚。他選出鹹鴨蛋後，推向阿里巴巴電商平臺，再分析平臺數據，瞭解消費者喜歡什麼樣鹹度的鹹鴨蛋，然後這些數據反饋給高郵鹹鴨蛋手藝人，手藝人根據數據，調整水鹽配比及醃製時間。
這種做法，實際上解決了很難解決的鹹鴨蛋標準化生產問題。
2017年天貓“雙十一”，阿里巴巴“村淘”淘鄉甜打造的其中20款農產品，通過阿里巴巴集團線上渠道一共賣了4.5億元，而農村淘寶下行成交額接近32億元，比2016年增長了8倍。
上述事例表明，農村淘寶可以通過佈局其市場組織，支持農戶產品的商品化、品牌化，為農產品從田頭到餐桌打造了完整的供應鏈，做到封閉運行，全程可追溯，可望徹底解決相關農產品的質量安全問題渠道。這對於中國全體百姓是一大福音。
其次，農村淘寶還可用其掌握的大數據就如何改進農產品的品質要求提供信息反饋，而且阿里巴巴的新零售模式結合了線上平臺交易和線下零售體驗，更是把供應鏈的末尾環節接入線下消費者的購物袋。
此外，2018年 “村淘”開始升級村小二的運作模式，通過新零售佈局和渠道升級，協助品牌商打造開放、共享、賦能的商業生態。農村淘寶還將力推農村線下零售品牌天貓優品，實現“同質同價同服務”，讓農村消費者能夠享受和城市一樣的購物體驗。通過天貓優品及營銷、銷售、物流、服務四合一渠道體系，商家能夠共享農村淘寶打造的供應鏈、金融、物流、數據、服務體系。根據新的計劃，2019年，農村淘寶將覆蓋逾4萬村點。
未來三年內，天貓優品服務站將覆蓋1000個縣、15萬左右的村莊，佔據中國近1/4村莊。農村淘寶還將對3萬村小二將進行升級，會給每個村小二一整套的工具和供應鏈的支持，讓他具備銷售能力之外，還具備營銷、物流、服務能力，幫助商家打造農村消費心智，助力工業優質品牌下沉。
如此一來，農村淘寶通過佈局其市場組織和村小二，打造工業產品下行和農產品上行雙向全產業鏈。農村淘寶的運作實際上是總體上作為自發秩序的市場秩序的拓展，體現為積極營造哈耶剋意義上的“人類合作的擴展秩序”。
市場要求所有參與者以誠立本，通過市場交換為他人創造價值，由此為自己創造價值。市場受制於一整套的規則，其中部分是明示的規則，部分則是默會的規則，對後者，我們往往“知其然而不知其所以然”。
所有這些規則就是哈耶克講的“正當行為規則”，建立在這些正當行為規則基礎之上的市場秩序，不僅為所有市場參與者增進福祉，事實上也可給全人類帶來了繁榮。
無論是城裡的消費者，還是鄉村的消費者，都會大大得益於農村淘寶的運作。
看來，我國的城鄉融合和鄉村振興必然會因農村淘寶的運作而大大加速。
農村淘寶是在顛覆百姓的村莊生活！
作者：中國社會科學院農村發展研究所研究員、北京正一君新金融研究中心主任馮興元
閱讀更多 今日新農人 的文章
