8月7日，就“國內酒店巨頭錦江國際酒店集團(以下簡稱“錦江國際”)被傳有意投資20億美元，競購海航集團擁有的全球連鎖酒店麗笙”一事，海航及錦江國際事業部相關負責人均未否認，只強調“現階段不予置評”。不過，業內普遍認為，錦江國際當下急於謀求國際化發展，故收購麗笙酒店符合企業發展思路和方向，但另一方面，錦江國際現有海外酒店資產存在美譽度、知名度較低等問題，未來該集團的跨國經營可謂機遇和挑戰並存。
據瞭解，麗笙酒店前身為美國卡爾森酒店集團，在全球範圍內擁有1400多家酒店。2016年4月，海航旅遊集團全盤收購卡爾森酒店股權。今年3月，卡爾森瑞德酒店集團在柏林舉行的國際酒店投資論壇上宣佈，更名為麗笙酒店。7月，業內傳出海航旅遊集團正在探索出售麗笙酒店的可能性。
而錦江國際於2006年12月在香港主板成功上市，旗下酒店品牌包括J﹒Hotel、錦江、錦江都城、錦江之星等系列。此外，錦江國際同時控股在中國境內上市的錦江股份、錦江投資和錦江旅遊。近年來，錦江國際全球化戰略野心明顯，除提出“深耕國內、全球佈局、跨國經營”的口號外，自2015年起，接連收購盧浮集團，戰略投資鉑濤集團、維也納集團。
但值得一提的是，有業內人士認為，錦江國際通過收購海外酒店資產以擴充全球業務版圖的背後，存在不少挑戰。據悉，此次被傳收購的麗笙酒店，進入中國市場的時間較短，品牌知名度較弱。如果錦江國際收購麗笙酒店，要想將這一品牌培養成為新增長極，需要耗費大量時間，在管理、宣傳等方面都需要鉅額投入。此外，錦江國際的業績主要依靠有限服務酒店(主要指經濟型酒店)推動，但旗下鉑濤集團中規模最大的經濟型酒店“7天”，面臨著開店速度放緩、淨利潤率低等運營困境。且近期7天酒店正在經歷鉑濤集團嚴厲的稽核檢查，關店影響不斷擴大。
對此酒店行業資深專家趙煥焱指出，今年國家發改委發佈2018年版境外投資敏感行業目錄，其中需要限制企業境外投資的行業有：房地產、酒店、影城、娛樂業等。因此，從政策角度而言，錦江國際收購麗笙酒店的難度較大。另外，雖然直接收購酒店資產是擴大業務版圖的捷徑，但是錦江國際現有的外資酒店品牌美譽度、認知度不高，競爭優勢不足。此外，海外酒店品牌大雜燴並不能為錦江國際更好地創造效益，想要成為真正的全球酒店集團，錦江國際在品牌建設和經營管理等方面還有很長的路要走。
閱讀更多 中國旅遊 的文章
