導言
喧囂的一週。
如果說俄羅斯世界盃是中國品牌國際化升級，搶佔國際市場份額的一次集體行動，那麼中美貿易戰火爆打響，中國更需要一次全民參與的內需消費保衛戰。
然而，全民熱議的個稅調整方案未獲提請審議，使得這一重磅消息成了空歡喜。
消費刺激，任重道遠。
消費升級，資本狂歡。
新零售依舊處在風口中央，新咖啡也在資本的加持下高歌猛進。
這得益於中產咖啡消費習慣的養成及普及，但市場潛力巨大：據統計，中國消費者年均咖啡消費量約在5杯左右，而世界平均水平為240杯。
世界盃、貿易戰和新中產，構成了2018年中國消費力量的集體行動圖景。
一、宏觀消費動態
一場消費刺激的空歡喜！個稅調整方案未提請審議
十三屆全國人大常委會第三次會議閉幕，備受關注的個人所得稅法修正案草案並未提請本次會議表決，個稅法修正案草案修改後或將再審。這也意味著，和家家戶戶、每個人的錢袋子都休慼相關的個稅法修正草案將仍有變動，年內出臺的可能性降低。
個稅起徵點由每月3500元提高至每月5000元(每年6萬元)；工資薪金、勞務報酬、稿酬和特許權使用費等四項勞動性所得首次實行綜合徵稅；首次增加子女教育支出、繼續教育支出、大病醫療支出、住房貸款利息和住房租金等專項附加扣除；優化調整稅率結構，擴大較低檔稅率級距……
首次亮相的個稅修正案草案抓足了大家的眼球，面對初稿內容，市場爭論不斷，個稅法改革的大方向沒有問題，但還需不斷打磨細節。
世界盃的中國品牌“國際化”升級戰
就像白巖松所言，這屆世界盃除了男足沒有，其他的中國元素都來了。
這是一場中國品牌的營銷盛典，更是中國品牌進行國際化升級的集體行動。
與四年前巴西世界盃的場邊廣告板上只出現英利能源一家中國贊助商的冷清局面不同，今年世界盃列出的17個贊助商中，中國軍團獨佔七席，覆蓋全球合作伙伴、世界盃贊助商和區域贊助商三個層級，打破以往美國、日本企業對世界體育盛會大包大攬的局面。
第一和第二級別的贊助由國際足聯負責招商，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.5億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在未來四屆世界盃（2018、2022、2026、2030）裡，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。
據悉，海信和vivo能夠躋身世界盃贊助商陣營，得益於索尼退出，國際足聯將原本被其佔據的世界盃電視和手機品類贊助權益一分為二銷售；在蒙牛和可口可樂的共同股權合作伙伴中糧集團的斡旋下，可口可樂同意讓出乳業品類的贊助權益，國際足聯首次單獨開闢乳業品類贊助商席位，蒙牛得以躋身世界盃陣營；而在當代明誠旗下子公司雙刃劍體育的牽線下，雅迪電動車、帝牌男裝和指點藝境VR科技公司加入區域贊助商行列。
海信方面表示，贊助體育賽事對企業來說的確是一筆“划算的買賣”。相關數據顯示，僅僅在2016年歐洲盃期間，海信在中國和海外發達國家市場收穫了眾多矚目和品牌聲譽，海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，在法國一度“賣斷貨”。
中美貿易摩擦再升級
蘋果暫不受影響 進口汽車消費衝擊較大
財新網6月19日報道，特朗普要求美國政府制定商品清單，對2000億美元的中國進口商品再徵收10%的關稅，並表示如果中國再採取反擊措施，還將對另外2000億美元商品加徵關稅。中國商務部發言人回應如果美方真的出臺清單，中方還會採取相當數量和質量的反制措施。
中方強硬回應，雖是無奈之下的被迫應戰，也是源自巨國效應下人口消費的信心支持。
中美貿易戰牽連甚廣，中國將對進口車、農產品等659項商品加徵關稅，這將使美國進口車的關稅達到43.75%，對特斯拉、林肯等純進口車的銷量會有較大影響。而美方公佈的清單中對進口芯片的關稅加徵也引發了市場對美國科技行業的擔憂，但據《紐約時報》報道，美國政府將不會對蘋果公司在中國組裝的iPhone加徵關稅。
中美貿易紛爭的受害者可不止兩國公司，許多跨國公司也受其影響，比如製造奔馳的戴勒姆。
6月21日，路透社報道，戴勒姆下調了2018年的全年盈利預期，它也是第一家因貿易紛爭發表盈利下調聲明的公司。戴勒姆下調預期的主要原因是中國政府將美國進口汽車的關稅提高到了43.75%，其範圍不僅包括總部在美國的公司，還有在美國加工生產的其他汽車，戴勒姆就是其中之一。它出口到中國的SUV大多數在美國生產，而中國是它最重要的單一市場之一。在此次提升關稅之前沒多久，中國剛剛宣佈將降低汽車進口關稅。
二、本週品牌動態
美團小象生鮮
6月19日，有消息人士向億邦動力獨家爆料，美團的新零售門店小象生鮮開店加速，6月1日，江蘇首家旗艦店已簽約蘇州紅唐購物中心，而有消息稱，第二家店鋪亦將於7月下旬在無錫開業，12月將首次落戶天津，目前，所入駐的和平保利廣場項目已進入精裝修階段。
作為一家集生鮮食品、餐飲、電商和即時配送於一體的線上線下一體化生鮮超市，小象生鮮以“越快越新鮮”為品牌口號，通過提供優質便利的服務，更好地服務消費升級家庭。
天虹sp@ce超市
6月19日，天虹sp@ce超市與廈門百腦匯舉行了簽約儀式。據悉，天虹sp@ce超市即將入駐廈門百腦匯，預計於今年10月亮相。據瞭解，這是天虹福建地區首家、全國第三家獨立超市，也是天虹首次在廣東省外獨立開設sp@ce超市。
星巴克
星巴克也“麥當勞化”了。
6月19日，星巴克宣佈將在2019財年關閉美國市場150家店面。該舉措與星巴克在美國市場的財務表現有關，今年第二季度，星巴克預計美國市場的同店銷售僅有1%的增長，為9年來最低。計劃關門的店鋪主要位於高租金、高勞動力成本的市中心。星巴克目前在全美擁有近1.4萬家門店，超過麥當勞。不過與此同時，星巴克仍在中國快速擴張，它計劃未來5年每年在中國市場新增600家門店，大約平均每15個小時開一家新店。
瑞幸咖啡
6月18日下午，隨著廈門市思明區與瑞幸咖啡(中國)有限公司簽訂項目合作協議書，標誌著瑞幸咖啡全國總部正式落戶廈門。截止今日，瑞幸在福州已開業9家門店，仍有10家正在裝修。在廈門已開業門店10家，20家在裝修中。
瑞幸咖啡來勢洶洶，於2018年1月1日陸續在北京、上海、深圳等13個城市進行試營業，截止2018年5月，已完成門店佈局525家。經過幾個月產品、流程和運營體系的磨合，5月8日瑞幸咖啡宣佈全國門店正式營業。於此同時，瑞幸咖啡提出品牌戰略“無限場景”，未來將深度植入各種場景，從機場、車站到校園、辦公室，隨時隨地都能享受到一杯好咖啡。
Pacific Coffee Lounge
太平洋咖啡國內唯一的“Pacific Coffee Lounge”概念店6月15日於深圳的深業上城正式開幕。店內提供了300多平米營業面積，提供了137個座位。
除了設計，作為概念門店的“Pacific Coffee Lounge”也提供不少專屬飲品，未來會有率先上架特別飲品的機會。目前，門店獨家提供“鹽鹽奶蓋草莓冰”和“冰柚子銀耳純抹茶”兩款限定飲品，還有一款號稱“高級定製”的基於瑞典Oatly燕麥奶的獨家定製飲品以及一系列的甜品。
小米
6月16日，景楓KINGMO開出小米之家全球第二家旗艦店，為景楓一直追求的國際化、全業態、現代化注入新的力量。
據億邦動力網報道，小米將在6月16日-6月18日新開125家小米之家以及小米授權體驗店。據悉，小米之家將在南京、杭州兩地分別開設兩店，在西安、杭州、廣州、開封、珠海、延吉、仙桃、上海、寧波、龍巖也將開設。
蘋果
6月21日彭博社消息，蘋果將在今年9月開始銷售AirPower無線充電座。這個無線充電座是在去年發佈iPhone X時發佈的，原本它計劃今年6月上市，不過因為技術原因，延後到9月。AirPower可以為至多3個設備充電，充電時也不需要對準位置。
宜家
據CNN 6月19日報道，宜家家居（IKEA）將首次在印度開設門店，這距離其首次申請在印度運營已過去近12年，首家門店選在印度第四大城市海德拉巴。宜家印度業務部副總經理Antoni說，雖未正式決定開業日期，但宜家將在7月開業已成定局。 早在2006年，宜家就試圖說服印度政府放寬對外國企業的投資限制，要求獨立經營、不與印度企業合資等問題，直到印度政府同意其全資經營。
不過，如何讓平均年薪約為2000美元的印度消費者認可宜家的定價，依然是不小的挑戰。
Tealive珍珠奶茶
Loob Holding 私人公司旗下的 Tealive 珍珠奶茶品牌將進入中國市場，除了今年九月份要在上海開出首間旗艦店，還稱要在三年內將 500 家 Tealive 茶店帶到中國。
Loob Holding 原是臺灣六角集團旗下品牌“日出茶太”在馬來西亞的代理商。日出茶太在全球 31 個國家設有分店，雖然來自臺灣，但競爭不過當地諸如五十嵐、Coco 和清新福全等手搖飲料店，主力市場設在國外。
三、本週行業趨勢
快餐巨頭也跨入飲品市場
最近，快餐品牌大力做起飲品生意：肯德基新開精品咖啡品牌COFFii&JOY，德克士一口氣推出6款檸檬飲，麥當勞用“第二杯半價”策略賣水果茶。
COFFii&JOY，肯德基的“兄弟品牌”——是百勝餐飲新推出的精品咖啡品牌。主要產品線分意式咖啡、冷萃咖啡、手衝咖啡和茶飲、果汁等非咖啡飲料
德克士在成都春熙路開了一家為期3天的“酸甜留聲機藏著的秘密”快閃檸檬屋，一下子推出6款以檸檬為主打的檸檬飲系列產品。據瞭解，德克士成都春熙路店也被打造為檸檬主題店。
麥當勞更是“囂張”，在不少門店推出“水果茶第二杯半價”的活動
連鎖快餐品牌加碼飲品行業，再一次證明，飲品行業的向上勢能。
超級IP原力爆發
從漫威、侏羅紀、熊本熊到唐探、跑男，這是一個泛IP的時代，不僅僅是娛樂領域的革命，更是未來商業遊戲的新規則。即構建人與空間的連接，以超級IP集群創新商業法則。
傳統電商已成過去 新零售將滲透低線城市
靖捷在接受媒體採訪時表示，目前天貓的新零售改造還是首先在一二線城市，而低線城市也在保持高速增長。
對於中國市場，靖捷有兩個判斷，一是消費結構的全面升級，中國消費者的很多消費需求還未被挖掘和滿足；二是現代零售的滲透還遠遠沒有飽和，“現代零售在發達國家已經無處不在，但在中國的三四線城市，很多消費者對很多品牌、品類、消費體驗燈的認知還有很大空間。”靖捷說。
購物中心+婚姻登記處 聚焦年輕家庭
廣州首個5A級婚姻登記處——白雲區民政局婚姻登記處在安華匯L6層正式對外開放，這是廣州首例購物中心引入婚姻登記處。據瞭解，白雲區新婚姻登記處佔地面積約2000㎡，是原址的2.7倍，對外開放首日即有201對新人到場領證，為當天廣州市11區領證人數之最。
新業態的角色，是構建人與商業連接的場景大師
無論是新零售時代的到來，還是文化元素的多元碰撞，其本質都是在告訴這個社會“要有態度地追求”，一成不變的商業永遠無法創造出新鮮感，久而久之就成為商業時代的“淘汰品”，因此業態只有不斷創新才能保持持續的市場競爭力。
“傳統品類+”的跨界融合
“科技元素+”的商業新物種
“生活方式+”的主題集合店
“文化產業+”的極致情懷
當今時代下，消費者追求生活方式、熱衷消費升級、尋找自我認同，並願意投身於充滿IP、跨界、潮流、傳承文化氛圍的商業世界中去。而新業態由於被賦予了“新基因”和多重玩法，正是適應了年輕人不斷變化的文化偏好，為消費者營造了一個新的綜合性社交場所。
新業態傳達出了一種信號：商業正在連接現代人的精神世界與現實生活。
中餐迎來第四次出海浪潮：
“審美出海”比“品牌出海”更有意義
中餐迎來第四次出海浪潮，去年至少有16個知名品牌奔赴海外開店，數量堪稱史上之最。然而，中餐“審美出海”比“品牌出海”更有意義。
一項來自美國的調查顯示，超過1/3的美國人至少每月吃一次中餐，而且是在餐館享用的晚餐。《中國餐飲報告2018》中海量的餐飲大數據中非常顯著的趨勢之一就是中餐的出海浪潮。目前，海外中餐廳約有50萬家，覆蓋了全球188個國家和地區。
對於中餐審美輸出來說，一份從“中國味蕾”出發制定的美食指南就是一個好的承載方式。
未來中國餐飲產業將發生如下三個變化：第一，線上線下一體化；第二，供應鏈垂直整合；第三，“餐飲零售化”。
美團點評高級副總裁張川總結出了兩句話：同類產品，目前用戶訴求是要求價格越來越低，但是在多樣化的需求上，其實是消費升級的。
消費的性別邊界正在逐漸模糊
京東和唯品會發布的消費趨勢報告顯示，消費的性別邊界正在逐漸模糊，男性用戶開始關注男裝和美妝護膚，男性護膚品市場在近年受到許多關注。
報告裡說基於唯品會和京東的消費大數據，去性別化是中國消費升級的重要趨勢，因為男性變得更在意自我形象，同時社會中兩性分工產生變化，消費需求也不同了，消費的性別邊界正在逐漸模糊。報告中的數據顯示，唯品會男性用戶數量佔比翻了一倍，但沒確切說明數字，而在唯品會購買過“男裝和美妝護膚”品類的男性用戶佔比高達 96%。
四、品牌投融資動態
美團將遞交上市申請
據財新6月20日報道，美團點評赴港上市的時間表確定，時間為6月22日向港交所遞交IPO申請。美團點評方對此不予置評。另據早些時候的路透社消息，美團點評計劃按照港交所規定考慮出售該公司約10%的股份，以此計算，美團點評的目標市值達到600億美元。美團點評目前擁有到店餐飲、酒店旅遊、在線外賣和移動出行四大板塊，其中外賣是公司估值最重要的支撐，約佔公司總交易額的一半。
小米推遲CDR發行，估值有所下調
6月19日，小米集團宣佈，經反覆慎重研究，決定分步實施在香港和內地的上市計劃，即先發行港股，再擇機在內地發行CDR。隨後證監會立即回應稱尊重小米的選擇，將取消對小米發行申報文件的審核。
據第一財經報道，德勤認為小米暫停CDR是由於A股主要以散戶為主，監管機構需要權衡估值以及投資者保護等多方面因素。此外，外資機構普遍認為小米財務數據無法支撐起高估值。據路透社報道，宣佈推遲後，小米估值縮減至550億至700億美元，與此前的900億美元估值有所下降。
小米21日早間更新了赴港上市招股書，招股書顯示，小米開始接受認購，香港IPO籌資最高61.1億美元。小米公司法定股本總面值67.5萬美元，由700億A類股(價值17.5萬美元)和2000億B類股(價值50萬美元)組成。另外，彭博新聞社消息披露，小米預計7月9日在香港上市。
谷歌將對京東投資5.5億美元
BoF時裝商業評論：美國互聯網巨頭谷歌將對中國電商京東投資5.5億美元，這是谷歌擴大在亞洲市場的觸角以及應對亞馬遜等競爭對手的努力之一。
合作將包括在谷歌的購物服務中推銷京東的商品。此舉或將有助於京東將觸角從中國和東南亞大本營延伸出去，並在美國和歐洲市場建立起具有影響力的表現。作為交易的一部分，谷歌將獲得2,710萬股京東新發行A類股。京東一位發言人稱，這將使谷歌持有京東不到1%的股份。對京東而言，與谷歌的交易表明，京東決意組建一系列全球性同盟，從而與阿里巴巴對抗。
“與谷歌的合作提供了多種可能性，有助於向全球消費者提供優質零售體驗，”京東首席戰略官廖建文在公告中稱。
瑞幸咖啡完成2－3億美元A輪融資
據36氪報道，luckin coffee(瑞幸咖啡)目前已完成A輪融資，規模為2-3億美元。融資完成後，估值超過10億美元。今年5月8日，瑞幸咖啡在開業品牌發佈會上（此前為試營業）公佈了一組數據：瑞幸咖啡已在北京、上海、深圳等13個城市開了525家店。這距離它1月1日啟動試營業，剛過去4個月。
果小美宣佈新一輪融資成功
四川在線稱，辦公室無人零售企業果小美透露了C+輪融資進展，由湖畔山南向果小美領投新一輪資金，投資方向為基於辦公室應用場景延伸到線上社交拼團等全應用場景的新零售升級版業務。果小美相關負責人表示，該公司是辦公室無人零售投資風口過後首家再融資成功的新零售企業。他並未透露融資具體金額。
愛果樂獲天圖投資領投1億元A輪融資
6月21日，兒童學習桌椅專業品牌“igrow愛果樂”宣佈完成1億元A 輪融資，本輪投資由天圖投資領投，瑞雍投資跟投。本輪融資將重點用於供應鏈升級、產品研發、新零售拓展以及品牌推廣。計劃三年佈局千家線下門店。
最大在線教育平臺獲5億美元融資
全球最大的在線少兒英語平臺VIPKID獲得了一筆5億美元的D+輪融資，估值超過30億美元。全球投資管理機構 Coatue、騰訊、紅杉中國和雲鋒基金聯合領投。這也意味著VIPKID繼續獲得騰訊和阿里巴巴的共同支持。這筆融資將被用於在北美招聘外教、擴展技術和人才儲備，以及全球化上。
VIPKID的主要模式是線上一對一或小班式口語輔導，主要針對少兒英語。這部分需求在中國持續旺盛。
Perry Ellis被創始人收購，將私有化退市
BoF時裝商業評論：美國服裝零售商Perry Ellis International宣佈，與其創始人George Feldenkreis簽訂收購協議，後者將以4.37億美元的價格收購 Perry Ellis International。投資者們將獲得每股27.5美元的現金收益，Perry Ellis將在交易完成之後私有化退市。該收購價格與George Feldenkreis最初給出的報價一致。
今年2月，George Feldenkreis就在一份聲明中表示對公司現有董事會的表現感到不安，並聲稱長期來看，私有化將對公司有利。交易完成後，George Feldenkreis的兒子Oscar Feldenkreis將繼續擔任公司CEO，George Feldenkreis本人則重返管理層，擔任重要角色
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