小歐說
世界盃正在如火如荼地進行。經過激烈的廝殺，兩支總決賽隊伍已經產生，接下來的比賽會更加激動人心，全世界的億萬觀眾對此翹首以盼。
為什麼足球會有如此大的魅力？今天，小歐為你帶來中歐EMBA校友、雙刃劍體育高級副總裁王東的故事。40年前的那場世界盃決賽，讓他愛上了足球，愛上了體育，並在之後的人生裡和體育產生了千絲萬縷的聯繫。他的故事告訴我們：足球不只是比賽，更關乎人生。
王東
中歐EMBA2009級校友
雙刃劍體育高級副總裁
“比賽來到了第105分鐘！肯佩斯在禁區前沿拿球！突破！他避開了兩名荷蘭防守球員的剷球！射門！被守門員撲住了！補射！球進了！！！阿根廷隊擊敗荷蘭隊，奪得了足球世界盃冠軍！”電視機裡，解說員的聲音因激動而略有些顫抖。
這是1978年的世界盃決賽。“屠夫”肯佩斯梅開二度，幫助阿根廷2：1擊敗了荷蘭，捧起了大力神杯。
這一年，央視第一次直播世界盃。當時還在上初中的王東觀看了這場比賽——這是他第一次看足球比賽。正是那時候起，王東發現，原來足球有這麼大的魅力。他第一次燃起了對足球、對體育的熱愛。那時的他未曾想到，自己有一天也會成為一名體育解說員，並最終參與到足球背後的商業世界裡。
肯佩斯有一句名言，“任何時候都不要放棄射門的慾望。如果第一次射門被守門員擋住，就要力爭射第二次、第三次……”足球意味著永不放棄，突破自我，實現個人價值。而王東的職業生涯，正是一段尋求不斷突破，尋找自我價值的歷程。
想起體育，心裡就會癢癢
1982年，西班牙世界盃。當時王東已經進入上海外國語大學英語系學習，正準備一項重要考試。
備考期間，他總是忍不住偷偷半夜起床看世界盃，或者乾脆將電視機抱進被窩裡。母親發現了很是生氣。王東告訴她：
“看世界盃和考試一樣重要。”不過，王東雖然骨子裡就喜歡體育，甚至有想過成為一名足球運動員或者乒乓球運動員，那時候並沒有合適的路徑來實現這些理想。由於10歲就進入上海電影譯製片廠當少年配音演員，在英語學習方面有所積累，他最終選擇了學習英語。
大學畢業後，王東去了外交部，成為改革開放後外交部的首批高級翻譯，是當年外交部在全國英語專業招收的8名高級翻譯之一。
之後，由於還想繼續讀書，“見識更大的世界”，王東辭去了外交部令人豔羨的工作，到紐約市立大學攻讀經濟學碩士。“總覺得學經濟就能經邦濟世了，想法很單純。”王東笑著說。
他去紐約之時，意大利足球世界盃正如火如荼地舉行。馬拉多納在面對巴西時送出了“世紀之傳”，卻在總決賽中輸給聯邦德國，淚灑賽場。這些情景，他依然記憶深刻。
碩士還沒畢業，恰逢美國新聞總署招人，需要一箇中英文俱佳，可以進行採訪的記者，王東就去應聘，最終被選中了——乍看之下，他離自己的體育夢想似乎越來越遠了。
然而並沒有。“一想起體育自己的心裡就癢癢，就想做點什麼。”王東說。於是數年後他加入了美國體育電視頻道（ESPN），成為了一名體育主持和解說員。
在ESPN，他解說網球、足球和籃球等賽事。90年代中後期，上海有線電視臺將ESPN引入到了中國，王東、桂斌、程笛等ESPN解說員第一次被大眾所熟知，他們充滿激情的解說風格，給大眾帶來了很大沖擊。
1998年下半年，由於“感覺自己被掏空”，王東離開了ESPN，到哥倫比亞大學新聞學院學習，並在畢業後到聯合國新聞司工作。但是，對體育的熱愛，還是將他拉回到了自己喜歡的體育媒體行業。
“說實話，離開聯合國的工作，我有過後悔。在那裡，我每年有八週假期，還有六位數的薪資。但是，體育媒體行業對我的誘惑實在太大了，我難以抵擋。”他說。
2004年下半年，他回到了中國。之後的10年，他在央視英語頻道、上海五星體育和東方衛視做了很多體育新聞相關的工作，採訪了大家熟知的眾多體育明星如貝克漢姆、費德勒、郎平、劉翔和姚明等。期間，他曾用英語現場解說CBA決賽，供美國NBA頻道播出，成為了中國大陸用英語直播解說體育賽事的第一華人。
2016年，他再次做了一次大膽的嘗試，加入了阿里體育。
走什麼路，腦子要想清楚
作為體育媒體人，王東是一個旁觀者，他的主要工作是進行冷靜客觀的報道，讓大家更加了解體育明星，瞭解比賽。但加入阿里體育成為副總裁，王東成為了體育的深度參與者，他必須瞭解整個體育生態，知道其背後的運行邏輯並付諸實踐。這是一個很大的挑戰。
所以，接到中歐校友、阿里體育CEO張大鐘（中歐EMBA2002）的邀約時，王東很猶豫。“我在體育行業待了多年，的確有很多個人見解。但是，知不知道和能不能做是兩回事。 ”他說。
不過，出於對體育的熱愛，以及對突破自我的渴求，他最終還是欣然轉行。
到阿里體育後，王東經過一段時間的適應，很快找到了熟悉的感覺。“一開始覺得自己還是太嫩，但通過慢慢的適應和學習，最後也能做到應付自如了。”王東笑著說。在他看來，不管是做體育媒體人，還是做商業，歸根結底都是與人溝通。自己在媒體工作多年，所以在這方面比較有經驗。
在阿里體育，王東主要負責公關談判，同時也偶爾主持發佈會，或者在阿里體育自己的節目中做客串。“這真的很有趣。一方面能在商務談判等方面得到歷練，另一方面我能夠參與很多體育項目，發揮自己的興趣愛好。”
兩年後，王東離開了阿里體育。“我開始喜歡上自己來做項目的感覺，我希望帶領一個團隊，把自己的想法轉變成一個個實實在在的、能付諸實踐的項目。”王東說。雙刃劍體育為他提供了這樣一個平臺。
雙刃劍體育是國內最大的體育營銷公司之一。在這裡，王東主要負責國際業務的對接，為國外的球隊尋找潛在的國內贊助商。雙刃劍體育代理的俱樂部包括巴黎聖日耳曼、尤文圖斯等豪門足球隊，代理的球員包括內馬爾、伊涅斯塔等著名球星。此外，公司還會介入一些國際賽事的組織和承辦。
在此次世界盃中，雙刃劍體育是國際足聯（FIFA）在亞太地區的第三級獨家代理，為世界盃找了一些優質贊助商如雅迪摩托、帝牌男裝和LUCI高科技眼鏡等。王東打算讓雙刃劍往平臺化方向發展，為此
已經買下了未來5年西甲的轉播權。
少年配音演員考取了外交官，青年外交官轉行讀了經濟學碩士，將近而立之年的經濟學碩士開始了體育解說的生涯，而知天命的資深體育記者嘗試開始新的商業人生……貫穿始終、一直未變的，是他對體育的熱愛。
“人一定要有自知之明，知道自己能幹什麼，不能幹什麼。人生路到底怎麼走，腦子要想清楚。我這輩子離不開體育，我很確信這一點。”王東說。
哪怕是在聯合國新聞辦公室工作的日子，王東遇到自己的偶像“外星人”羅納爾多，還是會忍不住拉著後者聊，聊他1998年世界盃失利的經歷，以及2002年世界盃如何在傷病後上演王者歸來的戲碼——都是關於足球。
對足球、對體育的這股執念，讓他能不斷地切換身份，不斷突破自我。
足球，不只是熱血和激情
對王東而言，足球意味著熱血和激情，以及不斷的自我超越。
“最近觀看皇家馬德里對陣利物浦的歐冠決賽，音樂一響起，我的雞皮疙瘩就起來了，腎上腺素飆升，熱血沸騰。”哪怕是在最疲累的時候，足球都能給他一種向上的力量。
這種向上的力量一直伴隨著他，讓他不斷實現自我超越。
他還記得自己進入外交部之初，要到卡迪夫大學學習一年。到了國外，他第一次看到高速公路，第一次看到自動感應門。他受到了巨大的衝擊，於是最終放棄外交部的工作，到美國留學，為了“開拓眼界，提升自己”。
在ESPN擔任體育解說員期間，他在國內已經聲名鵲起，但他卻選擇急流勇退，到哥倫比亞大學新聞學院學習。在哥大“感覺就像軍營，非常辛苦，拍攝、編輯、報道、主持，全都要學”，但他還是堅持下來了，並進入了聯合國工作。
2009年，在自己的事業順風順水之時，他選擇到中歐讀EMBA項目。到中歐的第一天，所學的課是丁遠教授的管理會計。雖然在紐約市立大學學過會計學，但是他還是覺得聽不懂，因為“要求太嚴格了”，丁教授要求大家不僅要讀會計報表，還要分析表中的某個數字為什麼是正確的，
這讓他對中歐的認真和嚴謹有了非常深刻的認識。除此之外，吳敬璉教授講授的中國特色社會主義經濟發展課，以及許小年教授的宏觀經濟學理論課，他至今都還記得。王東認為，在中歐的兩年，自己有了非常大的提升，“看問題不再只見樹木不見森林，而是培養起了一種綜合思考能力”。
湊巧的是，從到紐約市立大學留學到哥大再到中歐，每次間隔都是10年。“每隔10年，我就會下意識地感覺腦子有點空，就想去認識一些新的人，重新梳理一下思緒，瞭解一些最新的發展動態，
把自己已經掌握的知識進行迭代升級。”明年是2019年，又到了“十年之癢”的時間，對此，王東笑言，“說不定，我又會回到學校讀個博士呢。”——他的自我突破之路，還沒有停止。
回顧自己的職業生涯，王東充滿感慨，“我沒有後悔過入體育這一行。它給我帶來了很多快樂，讓我成為了今天的自己。”
他有一個女兒，不過小時候她並不喜歡體育。現在慢慢長大了，她開始對體育感興趣，也對父親所做的事情感到驕傲。在王東看來，這和自己經常帶女兒去看比賽，對她潛移默化有關。
“每位父親至少要帶孩子去現場看一場足球賽。這樣他才能感受到足球的正能量，體會到體育的魅力，以及領悟到一些人生的道理。”他說。
在你看來，哪支球隊將獲得本屆世界盃冠軍？世界盃對你有哪些影響？歡迎留言告訴小歐。
採訪 | 吳 飛
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