小欧说
世界杯正在如火如荼地进行。经过激烈的厮杀，两支总决赛队伍已经产生，接下来的比赛会更加激动人心，全世界的亿万观众对此翘首以盼。
为什么足球会有如此大的魅力？今天，小欧为你带来中欧EMBA校友、双刃剑体育高级副总裁王东的故事。40年前的那场世界杯决赛，让他爱上了足球，爱上了体育，并在之后的人生里和体育产生了千丝万缕的联系。他的故事告诉我们：足球不只是比赛，更关乎人生。
王东
中欧EMBA2009级校友
双刃剑体育高级副总裁
“比赛来到了第105分钟！肯佩斯在禁区前沿拿球！突破！他避开了两名荷兰防守球员的铲球！射门！被守门员扑住了！补射！球进了！！！阿根廷队击败荷兰队，夺得了足球世界杯冠军！”电视机里，解说员的声音因激动而略有些颤抖。
这是1978年的世界杯决赛。“屠夫”肯佩斯梅开二度，帮助阿根廷2：1击败了荷兰，捧起了大力神杯。
这一年，央视第一次直播世界杯。当时还在上初中的王东观看了这场比赛——这是他第一次看足球比赛。正是那时候起，王东发现，原来足球有这么大的魅力。他第一次燃起了对足球、对体育的热爱。那时的他未曾想到，自己有一天也会成为一名体育解说员，并最终参与到足球背后的商业世界里。
肯佩斯有一句名言，“任何时候都不要放弃射门的欲望。如果第一次射门被守门员挡住，就要力争射第二次、第三次……”足球意味着永不放弃，突破自我，实现个人价值。而王东的职业生涯，正是一段寻求不断突破，寻找自我价值的历程。
想起体育，心里就会痒痒
1982年，西班牙世界杯。当时王东已经进入上海外国语大学英语系学习，正准备一项重要考试。
备考期间，他总是忍不住偷偷半夜起床看世界杯，或者干脆将电视机抱进被窝里。母亲发现了很是生气。王东告诉她：
“看世界杯和考试一样重要。”不过，王东虽然骨子里就喜欢体育，甚至有想过成为一名足球运动员或者乒乓球运动员，那时候并没有合适的路径来实现这些理想。由于10岁就进入上海电影译制片厂当少年配音演员，在英语学习方面有所积累，他最终选择了学习英语。
大学毕业后，王东去了外交部，成为改革开放后外交部的首批高级翻译，是当年外交部在全国英语专业招收的8名高级翻译之一。
之后，由于还想继续读书，“见识更大的世界”，王东辞去了外交部令人艳羡的工作，到纽约市立大学攻读经济学硕士。“总觉得学经济就能经邦济世了，想法很单纯。”王东笑着说。
他去纽约之时，意大利足球世界杯正如火如荼地举行。马拉多纳在面对巴西时送出了“世纪之传”，却在总决赛中输给联邦德国，泪洒赛场。这些情景，他依然记忆深刻。
硕士还没毕业，恰逢美国新闻总署招人，需要一个中英文俱佳，可以进行采访的记者，王东就去应聘，最终被选中了——乍看之下，他离自己的体育梦想似乎越来越远了。
然而并没有。“一想起体育自己的心里就痒痒，就想做点什么。”王东说。于是数年后他加入了美国体育电视频道（ESPN），成为了一名体育主持和解说员。
在ESPN，他解说网球、足球和篮球等赛事。90年代中后期，上海有线电视台将ESPN引入到了中国，王东、桂斌、程笛等ESPN解说员第一次被大众所熟知，他们充满激情的解说风格，给大众带来了很大冲击。
1998年下半年，由于“感觉自己被掏空”，王东离开了ESPN，到哥伦比亚大学新闻学院学习，并在毕业后到联合国新闻司工作。但是，对体育的热爱，还是将他拉回到了自己喜欢的体育媒体行业。
“说实话，离开联合国的工作，我有过后悔。在那里，我每年有八周假期，还有六位数的薪资。但是，体育媒体行业对我的诱惑实在太大了，我难以抵挡。”他说。
2004年下半年，他回到了中国。之后的10年，他在央视英语频道、上海五星体育和东方卫视做了很多体育新闻相关的工作，采访了大家熟知的众多体育明星如贝克汉姆、费德勒、郎平、刘翔和姚明等。期间，他曾用英语现场解说CBA决赛，供美国NBA频道播出，成为了中国大陆用英语直播解说体育赛事的第一华人。
2016年，他再次做了一次大胆的尝试，加入了阿里体育。
走什么路，脑子要想清楚
作为体育媒体人，王东是一个旁观者，他的主要工作是进行冷静客观的报道，让大家更加了解体育明星，了解比赛。但加入阿里体育成为副总裁，王东成为了体育的深度参与者，他必须了解整个体育生态，知道其背后的运行逻辑并付诸实践。这是一个很大的挑战。
所以，接到中欧校友、阿里体育CEO张大钟（中欧EMBA2002）的邀约时，王东很犹豫。“我在体育行业待了多年，的确有很多个人见解。但是，知不知道和能不能做是两回事。 ”他说。
不过，出于对体育的热爱，以及对突破自我的渴求，他最终还是欣然转行。
到阿里体育后，王东经过一段时间的适应，很快找到了熟悉的感觉。“一开始觉得自己还是太嫩，但通过慢慢的适应和学习，最后也能做到应付自如了。”王东笑着说。在他看来，不管是做体育媒体人，还是做商业，归根结底都是与人沟通。自己在媒体工作多年，所以在这方面比较有经验。
在阿里体育，王东主要负责公关谈判，同时也偶尔主持发布会，或者在阿里体育自己的节目中做客串。“这真的很有趣。一方面能在商务谈判等方面得到历练，另一方面我能够参与很多体育项目，发挥自己的兴趣爱好。”
两年后，王东离开了阿里体育。“我开始喜欢上自己来做项目的感觉，我希望带领一个团队，把自己的想法转变成一个个实实在在的、能付诸实践的项目。”王东说。双刃剑体育为他提供了这样一个平台。
双刃剑体育是国内最大的体育营销公司之一。在这里，王东主要负责国际业务的对接，为国外的球队寻找潜在的国内赞助商。双刃剑体育代理的俱乐部包括巴黎圣日耳曼、尤文图斯等豪门足球队，代理的球员包括内马尔、伊涅斯塔等著名球星。此外，公司还会介入一些国际赛事的组织和承办。
在此次世界杯中，双刃剑体育是国际足联（FIFA）在亚太地区的第三级独家代理，为世界杯找了一些优质赞助商如雅迪摩托、帝牌男装和LUCI高科技眼镜等。王东打算让双刃剑往平台化方向发展，为此
已经买下了未来5年西甲的转播权。
少年配音演员考取了外交官，青年外交官转行读了经济学硕士，将近而立之年的经济学硕士开始了体育解说的生涯，而知天命的资深体育记者尝试开始新的商业人生……贯穿始终、一直未变的，是他对体育的热爱。
“人一定要有自知之明，知道自己能干什么，不能干什么。人生路到底怎么走，脑子要想清楚。我这辈子离不开体育，我很确信这一点。”王东说。
哪怕是在联合国新闻办公室工作的日子，王东遇到自己的偶像“外星人”罗纳尔多，还是会忍不住拉着后者聊，聊他1998年世界杯失利的经历，以及2002年世界杯如何在伤病后上演王者归来的戏码——都是关于足球。
对足球、对体育的这股执念，让他能不断地切换身份，不断突破自我。
足球，不只是热血和激情
对王东而言，足球意味着热血和激情，以及不断的自我超越。
“最近观看皇家马德里对阵利物浦的欧冠决赛，音乐一响起，我的鸡皮疙瘩就起来了，肾上腺素飙升，热血沸腾。”哪怕是在最疲累的时候，足球都能给他一种向上的力量。
这种向上的力量一直伴随着他，让他不断实现自我超越。
他还记得自己进入外交部之初，要到卡迪夫大学学习一年。到了国外，他第一次看到高速公路，第一次看到自动感应门。他受到了巨大的冲击，于是最终放弃外交部的工作，到美国留学，为了“开拓眼界，提升自己”。
在ESPN担任体育解说员期间，他在国内已经声名鹊起，但他却选择急流勇退，到哥伦比亚大学新闻学院学习。在哥大“感觉就像军营，非常辛苦，拍摄、编辑、报道、主持，全都要学”，但他还是坚持下来了，并进入了联合国工作。
2009年，在自己的事业顺风顺水之时，他选择到中欧读EMBA项目。到中欧的第一天，所学的课是丁远教授的管理会计。虽然在纽约市立大学学过会计学，但是他还是觉得听不懂，因为“要求太严格了”，丁教授要求大家不仅要读会计报表，还要分析表中的某个数字为什么是正确的，
这让他对中欧的认真和严谨有了非常深刻的认识。除此之外，吴敬琏教授讲授的中国特色社会主义经济发展课，以及许小年教授的宏观经济学理论课，他至今都还记得。王东认为，在中欧的两年，自己有了非常大的提升，“看问题不再只见树木不见森林，而是培养起了一种综合思考能力”。
凑巧的是，从到纽约市立大学留学到哥大再到中欧，每次间隔都是10年。“每隔10年，我就会下意识地感觉脑子有点空，就想去认识一些新的人，重新梳理一下思绪，了解一些最新的发展动态，
把自己已经掌握的知识进行迭代升级。”明年是2019年，又到了“十年之痒”的时间，对此，王东笑言，“说不定，我又会回到学校读个博士呢。”——他的自我突破之路，还没有停止。
回顾自己的职业生涯，王东充满感慨，“我没有后悔过入体育这一行。它给我带来了很多快乐，让我成为了今天的自己。”
他有一个女儿，不过小时候她并不喜欢体育。现在慢慢长大了，她开始对体育感兴趣，也对父亲所做的事情感到骄傲。在王东看来，这和自己经常带女儿去看比赛，对她潜移默化有关。
“每位父亲至少要带孩子去现场看一场足球赛。这样他才能感受到足球的正能量，体会到体育的魅力，以及领悟到一些人生的道理。”他说。
在你看来，哪支球队将获得本届世界杯冠军？世界杯对你有哪些影响？欢迎留言告诉小欧。
采访 | 吴 飞
文中部分图片来自unsplash，图片授权基于CC0协议。
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