IBM iX與軟件供應商Mediaocean合作推出了一款用於數字媒體交易的區塊鏈追蹤器，該公司在6月19日發佈了推文。IBM iX是國際技術巨頭IBM的商業和技術諮詢部門。
根據IBM iX，在媒體生態系統中應用區塊鏈的主要目的是在媒體購買行業“清理乾淨”。
“ #blockchain的承諾將擴大機會清理（媒體購買）。” @rmaster的@Unilever IBM和Mediaocean之間的主要合作伙伴的公告期間blockchain整合整個媒體生態系統。#CannesLions#ReinventMarketing pic.twitter.com/S9Hd8f7JAV
- IBM iX（@IBM_iX）2018年6月19日
跟蹤器將通過防止付款轉向錯誤的方面來表面地處理數字廣告欺詐。IBM iX全球營銷合作伙伴Babs Rangaiah 表示，區塊鏈試點將幫助追蹤媒體球員的資金流向，並剔除不必要的中間商：
“一旦你確定了資金的來源，球員是誰以及他們每個人在做什麼，我認為你會看到供應鏈中有一些冗餘，這將允許一些生產資金到達中間球員來返回並擊中出版商。“
除了提供行業透明度外，該試點還旨在減少媒體交易的時間和成本。該試點項目涉及聯合利華，金佰利，輝瑞，凱洛格和沃森的媒體交易。根據Mediaocean首席執行官Bill Wise的說法，到2019年底，數字媒體行業的“大多數”將完全實施該試點項目：
“我認為到明年年底，我們將擁有一個功能齊全的可擴展解決方案，將被大多數行業所採用。”
今年4月，寶潔公司首席品牌官報告稱，媒體供應鏈中大約有20-30％的廣告預算浪費在“缺乏可見度，不透明合同，投入的非透明度量，欺詐以及現在甚至您的廣告將出現在不安全的地方。“根據瞻博網絡研究公司的估計，2018年欺詐行為將使數字廣告客戶每天花費5200萬美元。
最近的這個項目並非IBM首次將區塊鏈技術整合到廣告行業中。4月18日，IBM 宣佈了一項概念驗證（PoC）區塊鏈產品的試點，旨在為廣告商，發行商和消費者之間的“短線中介”提供明確的合同記錄和發行商支付。
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