覃爱庆
可能一提到“拼多多”,大家首先想到的就是那首“洗脑神曲”。
还有那只有数字在发生着变化的广告词,从“一亿人都在拼的拼多多”到现在“三亿人都在拼的拼多多”。
说实话,虽然拼多多的股价疯长,开票就从19美元直接飙到了26.5美元,但是我真的不太清楚为什么拼多多这么受投资人的青睐。
我们随便打开一个拼多多的分类页面,可以发现,排在前面的,都是一些不熟悉的品牌的低价格产品。
甚至有的商品都没有品牌,只有一个品类。偶尔出现一些较有名气的产品,拼单价格和单独购买的价格就相差1块钱。而一般这种类型的产品,在拼多多上拼团的价格,和在京东上的价格是一样的。如果让我来选择,我肯定愿意选择京东,毕竟我能够享受到更好的服务。
当然,我对于拼多多的这种拼团模式还是很认可的,他让用户成为了他的营销人员,让用户帮助商家推广商品,从而获得更低的价格。这种模式现在在其他的电商平台也开始应用了。
但我一直觉得,拼多多的商品还有质量就是硬伤,这完全就是沿用了曾经淘宝的发展方式。在早期的市场中,完全通过低质低价、山寨等商品,野蛮的生长,冲开这个市场。
但毕竟时代不同了,淘宝发展的时候,中国消费者还没有习惯电商这个新兴的事物,通过低质低价还吸引消费者,这个是可以的,而且,当时的中国经济发展还没有达到现在这个水平,消费者对于品质的需求不如价格的需求。
但是,时代在变化,社会在进步,同样的模式,能够在现在的社会环境下做到这样的规模,让我也是非常惊讶的。
当然,我依旧认为,拼多多如果不能解决他商品的问题,总有一天还是会跌落神坛的,但是,如果解决了商品的问题,它又用什么和京东、天猫做竞争呢?
会技术的葛大爷
谢谢邀请。资本运作我不懂,是完完全全的外行,我就站在一个曾经的互联网运营从业者和一个八卦妇女的角度,来说说我所了解的拼多多(背后的男人),以及我不成熟的看法。
2008年7月26日,拼多多在纳斯达克上市,开盘价26.5美元,而发行价是19美元,涨幅高达40%,市值300多个亿美元。
一个崭新的富豪,诞生了。
拼多多的CEO叫黄峥,这是一个令很多人都陌生的名字。
黄峥,浙江杭州人,80后,30来岁。他父母的职业是工人,出生于极其普通的家庭。
黄峥天资聪颖(其实很多孩子都天资聪颖,只是后来就不咋聪颖了),所以黄峥的父母是怎么培养他、让他可以保持一直都辣么聪颖的,这个咱就不知道了。
黄峥本科毕业于浙江大学。我之前在我的游记里提到的中国最最最最最著名数学家苏步青,就是浙大人。这个学校在民国时期就受恩于老校长竺可桢的领导,被称为“东方剑桥”。而黄峥,正是毕业于“以培养富有创新精神和能力的卓越人才为目标”的浙大竺可桢学院。这个学院是2000年才新建立于当时刚刚萌芽的互联网浪潮中的,黄峥是那一年本科生中严格选拔出的精英人才。
有一个“小事儿”要说一下。黄峥在大学时计算机成绩优异,能解决别人搞不定的技术问题,也正是因为这个拿手绝活,网易老总丁磊主动找到了他,请他帮忙解决自己搞不定的技术难题。当时黄峥上大三,是个小毛孩儿。
后来,黄峥和丁磊成了“哥们儿”,通过丁磊,他又认识了段永平。段永平,“小霸王”游戏机的创始人,“OPPO”的幕后大佬。
后来黄峥做了好几年的网游项目,期间结识了顺丰的老总王卫,以及后来的腾讯老总马化腾。
黄峥在2015年创办了拼多多,创办初期只是一个公众号,当时这个“病毒”一般的软件在朋友圈里疯狂传播,仅仅两周,订阅用户就超过了一百万,令人又爱又恨。爱,是因为它的出现,给了那些收入不高的劳动人民、终日与娃为伴的宝妈们、办公室里打发时间的伪白领们等等这一类人实实在在的团购福利;恨,是因为,它的无处不在着实影响了一部分人的互联网社交生活。所以在拼多多刚刚创办的那一年,它在收获强力用户基础的同时,也落下了不怎么好的口碑。
口碑,至今依然是拼多多要解决的头等大问题。
那一年拼多多的出现,引起了腾讯和其他行业大佬的重视。他们边重视边观察,直到一年后,拼多多的订单,赶超唯品会。
随即,拼多多获得了来自腾讯等多个投资人的融资。这一年是2016年,是黄峥相当忙碌的一年,新华网、央视、人民网、经济论坛……从此多了一个低调而毫不示弱的身影。
又过了一年,2017年,黄峥真正被外界定义为“互联网创业企业家”。
黄峥说:要怀有平常心,选择做正确的事,并想办法把事情做正确。
又过了一年,2018年世界杯央视CCTV5的直播广告中,我们又看到了拼多多,带着全新的面貌和模式,让所有的人又爱又恨、欲罢不能。
如今的拼多多,早已不再模仿京东,它放弃了自营业务,全面平台化,且,是不容小觑的电商新平台。
黄峥说:“欣慰于成绩的同时,我们也在时刻自省与反思。3年时间,从无到有,在商业文明中,拼多多只是一个3岁的孩子,身上有很多显而易见的问题,眼前充斥着可见的危险与挑战。这,迫使我们不断改进、演变甚至进化,以兑现自身潜力,作出应有的贡献。对于拼多多而言,上市只是‘起点’,我们刚刚踏上赛道,渴望释放力量,创造更多价值。”
资本运作我不懂,但拼多多的生存和强大,让我见识了互联网电商运营新模式,也认识了一个年轻而极其稳重的互联网新老总。一代新人换旧人,互联网浪潮中将有更多的新模式崛起,当我们还叽叽歪歪于我放不下你你放不下我的琐碎小事时,同龄人已经站在更高的地方,引领一个行业,走向全世界了。
看看黄峥,一瞬间啥啥都放下了,再不赶紧努力加油拼搏,就老啦。
最后说的是几句没用的:
可能我们经常(听)说:
“上大学有什么用啊!考研有什么用啊!没用!”
“什么圈子不圈子的,都是装逼的!”
当我们把这一类无聊所感当做安慰自己的良剂时,拼多多的黄峥,也只是从一个普通的家庭出身,一步一步读了小学、中学,上了一个优秀的大学,和很多大学毕业生一样,也是通过自己的努力申请,才得以到美国留学。而不同于常人的是,在一轮学业完毕之后,他的起点,已与同龄人不同。
毕业后,黄峥在Google,曾是李开复的同事。几年后他从Google辞职,在互联网摸爬滚打七八年,遇到了很多贵人相助、抓住良好的机遇后,才创办了拼多多。
拼多多上市后,黄峥的身价,一跃超过刘强东。
上大学有用吗?当然有用。一个人所处的圈子重要吗?当然重要。
你所站的位置,你所在的圈子,你所结识的大佬,决定了你下一步的起点。
刘强东也未必能想到,一个名不见经传的“毛头小子”,带着一个他未必看得上的3岁项目,今日就这样不声不吭地站在了他的对面,参与了他后半生的激烈竞争。
PS:本文作者是女人,我们只对男人和钱感兴趣,别跟我说术语,我听不懂。
黑揍红
北京时间7月27日凌晨,国内知名的社交电商平台拼多多正式登陆纳斯达克,股票发行价19美元,截至收盘,拼多多股价暴涨41.05%,市值达到296.88亿美元。在随后的盘后交易中,拼多多股价再度上涨5%。不过,刚刚登上“80后新首富”宝座的黄峥,现在的心里除了兴奋,或许还会有一丝困惑。
【将拼多多推上美股的,正是你大爷】
提到拼多多,网络上对它的评价褒贬不一,但是根据拼多多提交的招股书资料显示,仅仅在2018年第一季度,拼多多的平均月活跃用户就达到了1.66亿,截至2018年3月31日的12个月里,拼多多的总活跃买家达到了2.95亿,平均每个活跃买家的年度消费达到了673.9亿元,GMV达到了1987亿元。
根据中国电子商务研究中心监测数据显示,“拼多多用户中70%为女性,65%来自三四线城市,一线城市用户量仅为7.56%”。如果说之前B站上市是被“FGO”这款游戏的氪金玩家推上去的,那么拼多多就可以认为,是被中国的大爷大妈们捧上了纳斯达克。然而B站上市破发,拼多多上市暴涨,正应了那句老话,“你大爷永远是你大爷”,你大妈也永远是你大妈。
之所以能吸引大爷大妈们前赴后继吆喝拼单,之所以超过6成的用户来自三四线城市,主要原因还是拼多多上大量相对廉价的产品。“28包抽纸只卖8.8元,9.9元一个单人被罩,9.6元一双飞织运动鞋,并且还包邮”,这样的价格对三四线城市消费者有着很强的吸引力,同样也很难不让中老年消费者动心。
从这个层面上来讲,拼多多瞄准了电商战场中的空白地段,从现有大电商平台最薄弱的社交领域入手,才令其从原本微信上一个普通小程序成长为市值百亿的大平台。所以站在事实的基础上,不管你对拼多多的印象是好是坏,拼多多能够建立一个“全球3亿人都在拼的App”,能够在纳斯达克拿到百亿市值,这种廉价电商是有它的市场需求和庞大的用户基础的。
【将拼多多搬下神坛的,是“爸爸的选择”】
然而低价自然就会引来消费者的另一重猜疑,“这么便宜,会不会是假货”。就在上市的前几天,拼多多还因为“平台售假”在美国吃了一场官司。据《纽约时报》报道,原告一方是一家名为“爸爸的选择”(Daddy's Choice)的尿不湿生产商以“不正当竞争”和“商标侵权”的理由起诉拼多多。该公司质控拼多多在明知是假冒商品(knockoff products)的情况下,仍然允许销售印有该公司品牌的产品。
和国内的电商大环境不同的是,在海外对知识产权有着更为严格的要求。要知道,强悍如“万能的淘宝”,在过去也曾因为平台存在假冒伪劣产品被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”名单,直到阿里在版权保护和打击假冒伪劣商品方面做了一系列的努力,才终于在2012年第一次获得美国贸易代表办公室的认可,从“恶名市场”名单中被除去,之后阿里才得以正常地在美国市场运营。从目前看来,拼多多的发展速度比当年的淘宝快多了,就是不知道它的律师团队是不是也同样给力。
如果拼多多黄峥这次没有选择上市,凭借现阶段拼多多取得的成绩,自然也能在微信朋友圈里混的风生水起,做一方低调的富家翁。可是拼多多如今选择了赴美上市,到了人家地盘上就不得不遵循别人的游戏规则。“平台售假”对拼多多来说必然会是上市之后第一批需要解决的问题。
【拼多多终要面对,充满荆棘的转型之路】
前面我们也介绍到,通过拼多多的用户画像以及网友反馈,拼多多能够迅速占领三四线城市电商市场,很大程度上就是得益于平台中廉价产品。如果拼多多放弃这一特色转向版权保护和打击假冒伪劣产品,后续的结果很可能会令平台的价格优势减弱甚至消失。如果这样,拼多多的升级转型之路几乎是不可避免。
以拼多多三年积累3亿用户赴美上市的履历,我们不应对拼多多升级转型的能力有所怀疑。只不过拼多多的转型之路,究竟应该往什么方向发展才好呢?电商最看重的无非就是“货”与“送货”这两项,所以摆在拼多多面前的发展道路有两条:要么与大量的官方品牌进行合作,以平台的产品种类为卖点。但走这条路就必然会面对来自淘宝和天猫的竞争压力,以二者目前的体量和实力来看,对拼多多必然会是一场“恶战”。
而如果从“送货”入手,拼多多还是不可避免地会与京东、菜鸟“撞衫”。京东是早在2007年就开始建设自有的物流体系,菜鸟目前已经初步收编四通一达等常见物流平台,就连天天快递都被苏宁等平台拿下。拼多多要走自营物流的道路,几乎可以说是“从零开始”,前路的艰难险阻,已经可以预见。
就目前看来,不管拼多多的转型之路选择哪一条,都会是一条布满了荆棘的路。黄峥给拼多多筹划的未来会通往何方?恐怕只有时间才能给我们答案了。
三易生活
拼多多上市股价大涨40%,很多人都感到意外,因为在大多数眼里,拼多多里的商品都是“廉价”的代名词,远不如京东、天猫高大上,甚至连淘宝都比不上。
尽管我们很多人已经用上了苹果、出门就开车、用香奈儿、迪奥的化妆品。各大城市给出平均工资也非常好看,就没有几个低于5000元的。但是需要知道的是,中国仍然是一个发展中国家,除了北上广深这些大城市,更多的人生活在四五线小城,以及县镇、农村里,这些人才是我们国家的群众基础。而根据全国范围的统计,80%的人月薪不超过5000元。
也就是说,咱们国家大部分人的收入还是非常一般的,更不用说还有更多人口尚未脱离贫困。对很多收入不高、年龄较大、文化教育程度较低的人来说,拼多多这种模式还是非常具有吸引力的。毕竟可以花更少的钱,买到看上去很划算的商品。尽管这些商品的牌子可能你从来都没有听说过,但是对于很多人来说牌子并不重要,东西能用就行了。
当然拼多多的这种以杂牌甚至山寨商品来获取市场份额的方式还是很有风险的。比如不少用户在用拼多多下单的时候觉得很划算,当真正收到商品的时候,才发现东西并没有想象中的那么好。那么这一部分用户可能就会选择卸载拼多多,再也不去用它。
比如我在拼多多上搜索“手机”,首先映入眼帘的就是这款“R11S超薄5.5英寸一体全网通电信移动联通安卓智能4G指纹解锁手机”。它的名字叫“R11S”,此前已经成团了800多件。大家的第一印象多半以为就是“OPPO R11S”,但是它的售价却只要258元,相比京东、淘宝上的“OPPO R11S”的价格便宜了千元以上,是不是很划算?
但是仔细一看,你就会发现这货压根就和OPPO没有任何关系,它的名字就是R11S手机!至于我翻遍了整个商品介绍页面,都没有找到它的厂商究竟是何方神圣!
而且这款“R11S”的宣传页面也非常夸张,这款仅售258元的手机除了拥有5.5英寸的屏幕之外,还支持“四轴光学防抖”、“2倍光学变焦”等高端配置。虽然我没有买过这款手机也不好具体评价,但是按照常理这样的配置是不可能出现在258元的手机上的。
所以当购买了这款手机的用户真正拿到手机的时候,第一反应多半就是“被坑了”,即使很多人知道他买的不是OPPO R11S,而是某款不知名的山寨手机,但心理预期上多半还是和真正的OPPO R11S对比的。当然这部分用户也只能认栽,因为该商品的页面上没有出现任何与“OPPO”相关的字样,它的名字就叫“R11S”,尽管其中的一些参数可能涉嫌夸张和虚假宣传,但消费者很难具体举证。
但是拼多多这种打擦边球的做法,也是具有很大风险的。一旦监管严格起来,拼多多上这些连厂商都没有的商品多半都要下架。选择使用拼多多购物的人们最终也会明白:一分钱一分货,天上不可能掉馅饼的道理。所以目前拼多多的股价虽然高歌猛进,但基础并不牢靠,在这种情况下拼多多究竟能走多远,谁也说不清楚,
猫眼看数码
赵冰峰
拼多多上市了,并没有出现很多人咬牙切齿希望的破发
很多人在回答里分析拼多多的商业模式,为什么他们会成功
很多人也在哀嚎商业道德的沦丧,世风日下
得益于微信里面的各种砍价,以及知道假货特别多,还坑商家,我属于特别讨厌拼多多的那一类。但这就像香菜,你讨厌的东西也许别人正好需要,拼多多的商业思维是很清晰的,锁定对价格特别敏感的人群,举个线下的例子,就像菜市场那些为了1毛5毛能磨半天的阿姨
拼多多和快手一样,如果你看不起他鄙视他,只不过因为他们的用户群和你相隔太远,但拼多多和快手让我们看到了,中国低收入群体的庞大,而这一大群人,属于被遗忘者,是他们撑起了今天的拼多多
在我们天天被头条和微信里的“月入2万”洗眼睛的时候,当很多人高呼“厉害了我的国”的时候,请别忘记
这片土地的真相依然是:穷困的人占大多数,而且超乎我们想象
看不见,不代表没有
谢谢
——公号:花生大电影
花生大电影
让我再一次感受到了毛主席的“星星之火,可以燎原”的睿智,农村包围城市战略的正确,以及人民群众如汪洋大海一般汹涌澎湃的伟大力量。
支撑拼多多1600亿市值的本质是其背后3亿多的海量用户,国外投资者肯定不是傻子,拥有如此巨大市场的企业在其本国是极其少见的。如果说京东是城市电商之王,那么拼多多就是乡镇电商之王,而此次黄峥身价超过刘强东则再一次完美上演了当代版的农村包围城市。
尽管很多人诟病拼多多上假货多,山寨版横行,但是由于国内城乡间经济发展水平差距较大,所以那些耳熟能详的知名品牌对于拼多多的大多数用户来讲还是价格偏高,所以本着“先解决有没有的问题,再解决好不好的问题”的正确思路,拼多多终于从淘宝、京东构建的天网中另辟蹊径,杀出一条血路。
前一段时间,关于国内实际上是在消费降级而不是消费升级的论调流行起来。支持消费降级观点的论据就包括:大家不去买正品,反而有越来越多的人在拼山寨货;高端餐饮一家接一家的倒闭,而呷哺呷哺这种贫民火锅反而天天爆满,利润率超过了那些高大尚企业,成为了最赚钱的餐饮公司。然后事实真相正相反,上述现象的确存在,但是这是消费升级的表现:从来没有用过智能手机的人开始购买并使用智能手机,以前很少去外面吃饭的人开始越来越多的去火锅店消费,这正是一次从无到有的消费升级。
而拼多多正是踏上了这波国内消费升级的大潮,才最终脱颖而出。这再一次给所有创业者带来了深刻的启示,并不是你认为的好产品是最好的,只有适合客户实际需求的产品才是最好的,创业者们想要成功需要每天都反问自己:我找到我的客户了吗?我是在解决他们的实际需求吗?
老谢聊投资
拼多多上市首日,开盘报26.50美元,最终收报26.7美元,收涨40.53%。以收盘价估算,拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥所持拼多多股份价值约138.5亿美元。
据彭博亿万富翁指数,上市后,黄峥的个人财富约138亿美元,已经跻身全球前百大巨富。
文艺复兴资本的联合创始人Kathleen Smith说:
它们为中国的小城市服务,试图去往京东和阿里巴巴不会去的地方。从销售额来看,它们很小,但增长很快。团购的概念是有吸引力的,你可以和朋友一起购物来购买商品。
另外,拼多多的经营模式与早年的淘宝非常相像,但又比淘宝增加了社交属性,降低了获取客户的成本。而且,其现在的主要客户群还是在三,四线城市的人,现在流量下沉也是企业经营的要点之一。因此,很多人对拼多多的未来是看好的,所以出现了这样的状况。
全天候科技
这个世界,有我们不了解的江湖。每一个江湖,都有它自己的生态。
有人觉得快手很low,但快手就是拥有数量庞大的用户,在互联网行业(不,其实不仅仅是互联网行业,所有的行业大概也都是如此),有流量就是王道,就能产生价值。
拼多多也是如此,有人觉得拼多多上都是骗子商家和傻子买家,然而只要有交易就会有投资者看好,股价飙升其实就是投资者用钱投出的票。
有人可能会觉得,拼多多在美股上市,投资者估计不了解它的具体情况,只是被漂亮的数据蒙蔽了。我相信,大部分投资者还是很精明并且理性的,他们投资投的是价值,而不是数字。(当然,妖股乱窜的市场不在讨论范围之中。)
拼多多的价值就在于,接地气,让经济实力比较有限的人,也能体会一把疯狂网购的感觉。
不过话说回来,如果拼多多是一家在美国运营的美国公司,估计股价的飙升就没有那么疯狂了。毕竟,我们对山寨产品的容忍度更高,拼多多在这里才有生存的空间。
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只说科技
最近有些文章写 拼多多的,都快把黄峥写上神坛了。拼多多模式没啥社会价值(注意,并非说没有商业价值)啊,就是消费降级和消费假货。同样是主打三线以下城市,相比快手,还是快手伟大。
本来中国的电商要教育下层用户注意质价比,结果拼多多又把他们拉回解放前。那些说农村超市和小卖铺都是假货,拼多多至少便宜的逻辑也是醉了。和垃圾堆污染源已经形成再堆点垃圾再添些污染也没关系差不多。
趈能洗衣液,odod手机了解一下?
当然了,有流量以后可以洗白,像曾经的淘宝一样。但比较可怕的是,拼多多过分依赖微信。诚然微信很强大,但过分依赖一个强大事物终究不靠谱。一个企业要有终极壁垒,比如京东是物流,美团是赋能B端商家构建C端用户生活网络,腾讯是社交,阿里是围绕交易上下游。