一度被美股市場視為可穿戴設備風向標的Fitbit公司，在遭遇蘋果、小米等公司的逆襲導致連續兩年虧損後，公司股價一度跳水逾九成。
據中國證券報訊，不過近日Fitbit已攜新品和新戰略亮相，重獲投資者關注。6月11日，Fitbit宣佈兒童智能手錶全球開賣後，當天公司股價跳漲14.65%，截至12日，當月股價已累計上漲37.5%。
市場分析表示，Fitbit從可穿戴設備製造轉向醫療服務經營後，將會帶來更加穩定可持續的收入，並吸引資本進入，實現進一步擴張。
自2016年起，可穿戴市場受制於功能缺陷而遇冷後，英特爾、諾基亞、阿迪達斯等公司均削減或者關閉了可穿戴市場業務，加之新入場的蘋果、小米頻頻推出性價比更高的新品，Fitbit市場佔有率一落千丈，業績也隨之下滑。其中2016年和2017年公司的淨利潤分別同比減少158.5%和169.7%，最新發布的一季度淨虧損也同比擴大35%，同期可穿戴設備銷量同比減少27%。
據國際數據公司IDC發佈的最新報告顯示，蘋果公司2018年第一季度市場份額繼續蟬聯第一，達16.1%;小米公司躍升至第二位，市場份額為14.8%;Fitbit則排名第三，市場份額同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日，公司股價也一度跳水至4.62美元，較2015年觸及51美元高位，縮水逾90%。
進軍醫療領域
近日有機構稱，Fitbit生產的已不再是消費品，而是醫學科技產品，公司也從可穿戴設備向醫療設備製造及服務轉型。Fitbit則進一步表示，除設備外，公司還要打通軟件和服務環節，貫穿醫療健康體系，形成可持續的、情景式的收入模式。Fitbit現已專門成立了健康解決方案事業部，主要研究睡眠障礙、糖尿病、心血管健康和心理健康等問題。
除可以檢測血糖、心率的可穿戴硬件設備外，Fitbit自去年起就曾表示，公司利用獲取的數據將開發更多的數字化健康產品。其中Fitbit與谷歌聯合開展的雲服務合作，可以向醫生髮送從可穿戴設備中獲取的健康數據，使醫生能夠同時監測電子記錄和病患的實時健康數據。此外，Fitbit還於去年9月成功躋身FDA(美國食品藥品監督管理局)針對數字健康產品新推出的預認證試點項目。對此Fitbit首席執行官詹姆斯·帕克表示：“FDA認為新設備很有潛力，這種設備不是消費設備，也不是傳統醫療設備，而是介於二者之間的設備，所以要開闢新的監管通道。”
即便業績仍陷囹圄，公司也並沒有放慢向醫療領域轉型的腳步。一季度Fitbit收購了健康管理協作平臺Twine Health，以期掌握更多有效的醫療數據，此前公司還於2015年鼎盛時期買下了健身教學應用Fitstar。
連華爾街做空機構香櫞本週也發佈看漲報告，認為公司估值偏低。該機構分析指出，隨著Fitbit轉型醫療科技企業，將會帶來高利潤率和更加穩定可持續的收入，並吸引資本進入以實現進一步擴張。羅仕證券則表示，隨著下半年數字化健康產品的陸續推出，Fitbit股價或有進一步上漲空間。不過摩根士丹利卻認為Fitbit鹹魚翻身尚早，其中龐大的支出將使公司業績再度承壓，2015年至2017年Fitbit研發投入佔總營收比重分別為8%、15%和21%，2018年一季度升至36%。
無獨有偶，Fitbit的競爭對手蘋果公司同樣看中了醫療市場的發展前景。通過和斯坦福大學合作，蘋果手錶已經開始嘗試檢測監測心律不齊等心臟疾病，蒂姆庫克還透露稱，蘋果手錶未來將支持血糖測試。不過有分析指出，相較蘋果龐大的生態系統、用戶群和營銷投入，Fitbit重新稱霸市場尚需時日。
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