網絡綜藝市場熱鬧，汽車品牌借勢營銷已是常事，但想要搭上網綜這趟順風車，汽車品牌應該如何建立與網綜之間的聯繫，如何針對消費者創新營銷方式？作為國內領先的媒介傳播服務平臺，引力傳媒依託豐富的媒體資源、精準的用戶習慣與數據分析，為各大汽車品牌提供了專業的媒介數據與策略諮詢，媒介計劃與購買執行的全方位媒介傳播服務。在與國產汽車大品牌吉利汽車合作的過程中，引力傳媒精準洞察網綜《尖叫卡拉秀》與吉利帝豪GS之間的契合點，積極推動吉利帝豪GS完美融入《尖叫卡拉秀》，助力吉利帝豪GS在網絡綜藝中C位出道，書寫全新的公路傳奇。
在公路冒險中嗨唱歌曲，在互動訪談中暢談人生，又有明星大咖加盟自帶流量，吉利帝豪GS與《尖叫卡拉秀》會擦出怎麼樣的營銷火花？
與節目高契合，品牌理念入人心
吉利帝豪GS是專為年輕人打造的精品車型，為不甘平凡、積極向上，有夢想的“泛85後”保駕護航，正如其打出的“動靜正當紅”，詮釋著年輕人張揚青春、不受拘束的個性特徵。而《尖叫卡拉秀》以汽車自駕為載體，勾連起音樂、旅行、冒險、體驗等多種新潮元素，實現當下都市青年人說走就走的冒險旅程。無論是受眾定位，還是內容元素，《尖叫卡拉秀》與吉利帝豪有著超高的契合度。
在營銷升級的大環境下，品牌不僅需要創造獨具個性的產品，而且需要傳遞能夠引發共鳴的品牌理念來打動消費者，以品牌理念驅動營銷。吉利帝豪GS藉助冠名《尖叫卡拉秀》，充分整合節目的內容元素、明星資源，將自己的產品理念“動靜正當紅”貫穿節目始終，與節目聯合喊出“放肆嗨就別停”的年輕宣言。不僅強化了觀眾對吉利帝豪GS品牌產品的記憶度，更是喚醒年輕人自駕旅行、說走就走的冒險之心。
植入不“尷尬”，產品功能盡展現
《尖叫卡拉秀》以公路旅行為主題之一，對於吉利帝豪GS而言，可以最大限度得使用汽車產品，放大產品功能，使汽車與節目環節設置、劇情內容完美融合。事實上，通過公路旅行的不斷展開、MC甦醒與嘉賓之間的互動交流加深，吉利帝豪GS的產品功能也一一得到展現。比如甦醒使用車載電話與張韶涵通話、利用語音車載導航功能尋找附近菜市場、與李菲兒使用車載MP3享聽海量音樂。值得一提的是，吉利帝豪GS專門添加“帝豪GS便利店”元素，淋漓盡致地展示汽車寬敞後備箱，又巧妙地與節目內容相銜接，使廣告植入不生硬，不容易令觀眾感到尷尬。
營銷有趣味，品牌記憶更深刻
在產品空鏡、片尾鳴謝、品牌元素露出等傳統植入方式捆綁節目進行營銷之外，吉利帝豪GS根據節目環節、劇情發展定製花字，加上明星花式口播，在各種恰當的時刻對吉利帝豪GS進行曝光、營銷。例如甦醒在邀請張韶涵上車卻打不開車門時，畫面中打出花字“小醒哥，你忘了解鎖啊”，擬人化地與明星進行互動；在語音控制車載導航時，花字“吉利帝豪GS，一鍵出發”又配合產品功能植入，迅速地成為品牌記憶點。同時，吉利帝豪GS為節目量身定做了卡通圖標、動畫地圖。作為以公路冒險為主題的綜藝，動畫地圖解讀出行路線，卡通圖標描寫活動內容，不僅與節目容完美契合，也是吉利帝豪GS趣味營銷的一種新方式。
線上線下齊發力，吉利×尖叫卡拉秀引爆網絡
吉利帝豪GS與《尖叫卡拉秀》這對CP，從6月25日節目預熱到6月27日第一期節目開播，圍繞節目播出2天倒計時以及第一期播出內容展開營銷宣傳。騰訊網娛樂頻道首頁、網易新聞影像力陸續刊出《尖叫卡拉秀》焦點圖；模飯生、color、o！What 等APP開屏為《尖叫卡拉秀》作宣傳；溫莎KTV在北京、上海、長沙三大線下門店上線《尖叫卡拉秀》明星海報宣傳，可謂線上線下營銷宣傳齊發力。
第一期節目上線兩天，引爆網絡。截止6月28日，微博節目主話題#尖叫卡拉秀#閱讀量增長至1178w+，引發5萬次討論；節目衍生話題#張韶涵尖叫卡拉秀#閱讀量增長至486w+，#張韶涵皮皮涵#衝上話題榜單，成為熱門話題。此外，包括張韶涵、甦醒AllenSu在內的微博KOL先後發佈《尖叫卡拉秀》播出信息，助力節目宣傳；網易娛樂、環球網娛樂等網絡媒體，各大微信公眾號、頭條號等自媒體發佈相關文章，推薦節目。
汽車品牌加盟綜藝越來越頻繁，營銷方式也不斷地推陳出新，但只有高契合度的品牌與綜藝才能獲得雙贏。引力傳媒憑藉敏銳的綜藝觸覺，精準地觸探到吉利帝豪GS與《尖叫卡拉秀》在理念、用戶等多方面的潛在契合點，助推兩者強強聯合。吉利帝豪GS以自駕冒險為切入點，在《尖叫卡拉秀》中全面滲透產品，並以趣味化、娛樂化的方式潛移默化地植入品牌信息，貼合節目喊出“動靜正當紅，放肆嗨就別停”的冒險宣言，詮釋當下都市年輕人的積極向上，將綜藝營銷玩到飛起。
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