突發丨金絲猴與好時「離婚」,大聖歸來!

突發丨金絲猴與好時“離婚”,大聖歸來!

2018年7月20日,上海金絲猴食品股份有限公司的股東名單,已經由Hershey Netherlands B.V.和好時(中國)投資管理有限公司,變更為上海趙氏實業投資有限公司和上海滬裕投資管理有限公司。

同時,企業類型從股份有限公司(中外合資),變更為其他股份有限公司。另外,董事會的名單大換血,其中張劍峰擔任董事長和總經理。

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企業股權變更

值得一提的是,作為股東之一的“上海趙氏實業投資有限公司”,其法定代表正是金絲猴的創始人趙啟三,這多少有些令人意外。

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從事件北京來看,2014年,好時宣佈斥資35億元將上海金絲猴食品股份有限公司收入麾下。據悉,上海金絲猴食品下轄周口金絲猴食品有限公司、咸陽金絲猴食品有限公司、瀋陽金絲猴食品有限公司等5個核心企業及北京、鄭州、漳州、周口等10多個合作型企業,在全國各地設有7個銷售分公司和130多個辦事處,峰頂銷售額能達到15億元。企業內部人士對食品商透露,當年賣了35億的金絲猴,如今又被低價買回,回購價大約是6億元人民幣。

除了好時與金絲猴的聯姻,我們盤點了很多外嫁豪門的國產品牌,他們目前都過的怎麼樣呢?

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天府可樂事件:1994年,天府可樂與百事可樂合資合作,百事佔合資公司60%的股權。

收購前:天府可樂曾被國務院機關事務管理局定為國宴飲料,下屬灌裝廠達到108個,在中國可樂市場佔有率達到75%。

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如今境況:市面上天府可樂產品逐年減少,四年內市場份額從75%暴跌至1%,天府可樂名存實亡。2010年後,天府可樂先後追回配方、工藝和商標等,並於2016年1月宣佈正式復出,但在復出的兩年裡,天府可樂市場業績並不理想,兩年累計虧損3000萬。2018年7月2日,天府可樂實行混合制改革,意欲藉助民營資本再次一搏!

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太太樂事件:1999年,雀巢和太太樂在瑞士簽署協議,雀巢收購後者80%的股權。

收購前:1995年太太樂雞精產銷實現3000噸大關,1997年度市場佔有率第一名。

如今境況:中國企業、品牌在外資收購後,常常會出現發展不順,甚至被冷藏、退出市場,近年來屢見不鮮,太太樂是中國品牌與跨國巨頭合作比較成功的案例之一。

太太樂與雀巢從1999年開始建立合作關係,能夠發展到今天的產業規模和品牌效應,並且在複合調味料市場推動一場更新換代的革命,雀巢起到了很大的推動作用。太太樂的企業文化中倡導“五個有利於”,其中一個是對股東有利,雀巢在太太樂的投資回報,15年間達到了驚人的23倍,這在全世界都是絕無僅有的。

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樂百氏事件:2000年,達能收購樂百氏92%的股份,成為公司真正的控制者。

收購前:以保健品、乳製品、飲料為發展方向,樂百氏先後推出了樂百氏奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+雙歧因子奶飲料、甜牛奶、朱古力奶、樂百氏純淨水、礦泉水、樂百氏檸檬茶、烏龍茶、果凍布丁等多個系列產品,其中“樂百氏”奶連續六年(1993-1998)市場佔有率全國第一,樂百氏純淨水自1997年推出後連續兩年市場佔有率全國第二。

如今境況:中外經營理念差異的碰撞使樂百氏發生了很大的動盪。僅僅1年後,以何伯權為首的五元老(何柏權、楊傑強、王廣、李寶磊、彭豔芬)即先後出局,更出現了大面積的裁員。同時,樂百氏產品線大幅縮水,很多品類萎縮消亡,2013年宣佈只保留飲用水業務。

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銀鷺事件:2011年,銀鷺、雀巢通過合資改組原銀鷺食品集團公司,改組後擁有新股東成分的銀鷺食品集團公司,雀巢方持股60%、銀鷺方持股40%。

合資前:中國知名品牌銀鷺是一家福建民營企業,主要產品包括花生牛奶複合蛋白飲料以及八寶粥,2010年的銷售額為54.73億元人民幣,同比增長52.54%,在大陸飲料業位居前五,罐頭行業躋身三甲。

如今境況:雙方計劃共同投入25億元資本金,加快銀鷺各生產基地產能擴張與國內生產基地建設佈局。但事實上,銀鷺在營銷上的自主性被削弱了。雀巢除了將其IT系統、供應鏈對接過來,還統一按照雀巢的生產流程、質量標準進行管理,並派駐品牌管理人員,品牌投入費用也遵從雀巢標準。。從2015年開始,銀鷺的業績就開始下沉,被視為AOA地區需要修補的一個重要業務。不過,2017年,銀鷺帶動中國所在市場實現4年以來最好的增長,業績終呈復甦狀態。

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徐福記事件:2011年,雀巢宣佈以17億美元(約111億人民幣)收購徐福記60%的股權。

收購前:經過近20年的經營,徐福記成為中國最大的糖果糕點企業之一,產品涵蓋糖果、巧克力、沙琪瑪、糕餅點心等產品。2010年,徐福記銷售額為43.1億元人民幣,稅後淨利6.022億元,同比分別增長14%、31%。此外,徐福記擁有遍佈全國的129家直營銷售分公司和下探到三四線城市的強大分銷能力。

收購後:2013年,徐福記營收超過60億;2014年,徐福記在糖果類市場中佔比6.8%,位列第一,從1998年起連續17年銷售額與佔有率居於市場首位。而對於徐福記2015年的表現,雀巢在財報中的描述為“在非常困難的經濟環境中達成了穩健的表現”。在2014年新年糖銷售觸底之後,2015年已有所反彈,在整個行業3%增長額的形勢下,徐福記的增長表現高於行業的平均水平,銷售分公司也增加到了138個。

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中綠粗糧王事件:2015年4月17日,可口可樂計劃以4億美元的現金全資收購廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權。

收購前:廈門粗糧王是中綠集團在香港的上市公司—中國粗糧王飲品控股有限公司(hk00904)的子公司,擁有其在中國的飲料生產和銷售業務,“中綠粗糧王”作為飲料業務的支柱性板塊,貢獻了中綠粗糧王總收入的78.9%,他是中國飲料市場正在成長的一個品類。

在中國,90%以上的合資企業都在鬧“離婚”,8%已經獨資,真正合資成功的只有2%。儘管如此,合資企業依舊是中國食品企業成長所必須經歷的一個階段,他們帶來的不僅僅是資金,還有先進的理念。改革開放後,真正意義上的中國企業僅有30 多年的發展時間,企業家隊伍成長也僅有30 多年,二者都比較年輕。中外合作,成功與否都是正常的,在合作中收穫的經驗才是最寶貴的。

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