文丨不凡商业记者 魏昕悦

谁也不会想到，官称耗资7.5亿人民币的史诗级东方奇幻电影《阿修罗》话题度最热的时刻，竟然是宣布撤档的时候。

浸润电影市场多年的陶吉（化名）佩服投资方的勇气。“恐怕（投资方们）心在滴血。”陶吉说，“先不提制作费用，先期的宣发费用就打了水漂。况且即使重映，逆风翻盘的几率也很小。”不凡商业记者了解到，截至目前，《阿修罗》的分账票房为4700万，片方可分得1750万。对比7.5亿的制作成本和不低于3000万的宣发费用，这场赌博，《阿修罗》的投资方们可以说输的惨烈。

近年来，国产电影市场不断出现“阿修罗们”，对标好莱坞奇幻大片，试图成为国产电影市场的拓荒者，只是基本都被拍死在沙滩上。从《封神传奇》、《长城》到《降魔传》、《西游记之女儿国》、《战神纪》，前期雷声大，票房、口碑却双惨淡。“《阿修罗》这巴掌打的最响。”陶吉表示，奇幻电影本质上还是电影，首先得会讲故事，但国产奇幻电影似乎走上了一味的追求视觉刺激的歪路。“故事、创意、不抄袭，先把根本的做好。”陶吉说。

《阿修罗》“体面”退场

《阿修罗》是由宁夏电影集团和真鉴影业联合出品的奇幻电影，讲述了阿修罗王为找回洞察之头的灵魂重灭天界，派出“尸婆罗”入六界遍寻万里，找到洞察之头“如意”并带回阿修罗界后发生的一系列故事。

电影中，阿修罗王打天最终还是失败了；电影外，《阿修罗》也败的一塌涂地。但片方一波操作“666”，完美的演绎了什么叫“体面”。

7月15日，上映仅3天的《阿修罗》突然宣布将于晚间22点起撤档停映，一时间业内哗然。关于这次撤档的原因，官方闭口不谈，何时再映也没有消息。但7月13日，“电影阿修罗”官方微博曾以《〈阿修罗〉的8.4分与4.9分，是这个行业的耻辱》为题发表声明，称《阿修罗》零点场结束后，在淘票票和猫眼两大票务平台上出现了8.4和4.9的评分差距，片方开怼猫眼“幽灵”用户恶评，认为“是这个行业的耻辱”。

“我也不太相信是黑水行动。”陶吉对不凡商业记者说，“《阿修罗》的特效值得肯定，可是内容过于薄弱，演员演技又不过关，综合来说是一部不及格的片子。”陶吉分析，片方选择主动撤档，可能预料到失败的结果，选择挽回一些面子，也留下一线生机。

猫眼数据显示，《阿修罗》撤档时，累计票房为4900万左右。在《我不是药神》和《邪不压正》的强势冲击下，假设《阿修罗》继续上映，按照票房走势和排片量，票房也不会超过2亿，百分百票房扑街。“从一定意义上来讲，如果没映完，就不能说是票房扑街。何况片方给出了市场暗示，存在不公平竞争。”

撤档后，《阿修罗》可以避开暑期档风口，等待机会重回院线。即使无法重回院线，还可以通过往视频网站分销版权的方式，收回部分成本。

奇幻电影被“特效”绑架

投资方肯定在想尽一切办法止损，但在很多业内人士看来，如何挣扎，《阿修罗》失败已是必然，即使重映、分销，“2018第一亏”的宝座，恐怕是坐稳了。在陶吉看来，《阿修罗》最大的败因是忽略了故事。

国产奇幻大片难免会借鉴好莱坞大片的经验，在这点上，《阿修罗》可以说是做到了极致。《阿修罗》耗资7.5亿，制作周期达6年，在筹备期采用全球设计顶级人才，拍摄期视效环节启用北美团队。幕后团队由35个国家、200位国际级电影工作者、1600位中国电影工作者组成。

在拍摄场景上，杨真鉴也不吝钱财，凡是需要人触摸的场景，全部实景搭建。在人类世界拍摄地宁夏火石寨，拍摄时虽然只需要一条街道、两间屋子，但制作团队却搭建了一个完整的村庄，上百间房屋。杨真鉴称“绝不会降低艺术标准”，据透露，原本《阿修罗》投资预算为6亿，实际却花费了7.5亿。

过度的追逐艺术标准，反而让《阿修罗》失去了电影内核——讲故事。一名观影者将《阿修罗》戏称为“花十分之一的钱找个好编剧会死系列”。

记者观影后发现，《阿修罗》构建了一个包含天界、阿修罗界、人界、魔兽界、恶灵界和炼狱界六界宏大的世界观，然而架子搭好了，世界观却崩塌了。阿修罗王执着的要打天，然而140分钟过去，观众却不懂他为什么要打天；反抗军一路追杀放羊少年如意，却因为他怒吼了一句“你们有什么权利决定我的生死”，转而为其两肋插刀；当大Boss阿修罗王终于打破重重阻碍，打天成功，却突然怀疑“这是不是我想要的”，最终自我毁灭。

在人物塑造上，由于过度依赖好莱坞团队，《阿修罗》在潜移默化中被西化。原本主打的中国人投资、中国人主导的东方奇幻大片，女主角形象却与《权利的游戏》龙母相差无几；在空中飞翔的大鸟，像极了《阿凡达》。

中国电影资料馆副研究员左衡评价该片时表示：“不知道《阿修罗》在做什么。叙事、人物、视觉、听觉，各种堆砌拼接，全无逻辑可讲。对文化元素的拆解完全不顾文化常识，重新混搭时也不去自圆其说。中国固然需要技术流幻想派类型大片，但现在有些影片的做法，实际上是在毁掉这条道路，弄不好今后很长时间里既没有人敢拍，也没有人敢看”。

巨额特效无人买单

“国产奇幻电影在追逐特效，而观众却已经不想纯为特效买单。”陶吉说，这是国产奇幻电影最大的悲哀。

2008年的《画皮》和2012年的《画皮2》均出自《阿修罗》的出品方——宁夏电影集团和真鉴影业。从《阿修罗》制作周期来看，决定制作《阿修罗》，应该就是《画皮2》大卖之时，却没有想到六年后的观众变了。

画皮系列产出之时，奇幻类电影的选择不多，观众也没有建立系统的审美标准，正处于猎奇阶段，因此单纯的视听刺激就足以吸引观众买单。而这六年间，中国观众的审美情趣早就被好莱坞大片惯坏了，特效、故事、人物、道具都成了观众评判电影好坏的参照物。从2016年至今，主打“大制作+大IP+大卡司”国产奇幻大片扑街的比比皆是（如图表）。

（表中金额单位均为人民币）

观众傻傻的只为特效买单的时代早就一去不返了，即使对于同系列的电影，观众也不再迷信IP，而是有了自己的主观判断。2015年上映的《捉妖记》是一部比较成熟的奇幻娱乐电影，整体上也是借鉴好莱坞风格，但人物、剧情、视听效果都十分用心，以3.5亿的制作成本赢回了24亿的票房，豆瓣口碑最终维持在6.7。

但今年《捉妖记2》上映却遭遇了滑铁卢，上映后票房断崖式下滑，最终票房仅22亿。不凡商业记者了解到，《捉妖记2》制作成本约为9亿人，宣发成本在2亿左右，按照票房分账比例，《捉妖记2》都难以收回制作成本。

或许，当特效经济时代过去，国产奇幻电影要取得成功，最终还是要靠故事和创意。这一点已经在同档竞争的《我不是药神》上得到印证。

（采访者要求，文中有标注者为化名）

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