相信大多数人都读过下面这段话：哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮，我是陈欧，我为自己代言。当时红极一时，各行各业流传出不同的版本：我是XX，我为自己代言。然而流传到今天，很多人忘了出处，忘了这位最风光的80后创业者。
2014年的5月是陈欧最为风光的日子，那天31岁的陈欧成为纽交所222年历史上最年轻的CEO。他的聚美优品最高市值曾达56.5亿美元，而今天的市值却只有3.4亿美元
那个时候强哥的京东都还没上市；红了半边天的凡客诚品都还在股市外徘徊；而只有4岁的聚美优品却神话般的成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。陈欧能创造如此奇迹，个人认为其成在风口，胜在营销。
2010年是团购兴起的风口，陈欧能踩上了它，当时的团购风席卷了各个领域，团购网站多达上千家，号称“千团大战”，连各大门户网都参战其中。2011年3月，聚美优品成立不到一年，销售额就突破了1.5亿。美妆电商的消费者大都是年轻女孩，聚美优品曾请偶像派明星做产品代言，代言费价值几千万甚至上亿。董事会看着颇有明星范儿的陈欧心里一亮，偶像近在眼前啊！为什么不能让陈欧自己代言？
当年，陈欧迅速采取行动，在CCTV《创新无限》、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视《快乐女声》等多个节目中频繁亮相，每场出镜率都很高。自己拍的广告片中他用拳头将玻璃击得粉碎，一边缠裹着流血的手，一边深沉而自信地表白：“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
因全片风格和内容紧密契合了80、90后心理，陈欧一炮而红，其个人微博粉丝暴涨至4000多万，是马云的2倍，雷军的3倍。
和众多电商一样，聚美优品红火了一断时间后，没能逃脱假货魔咒。上市前后，其接连遭遇假货质疑。2013年，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。潮水般的在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩获10亿元销售额，令业界艳羡不已。但随后，有消费者反映用完产品后皮肤过敏，对商品真假提出怀疑。半月后，兰蔻、娇兰等国际一线品牌声网上有人称聚美优品假货比例高达90%，甚至还贴出了所谓相关证据。到这里事情还在继续。
面对种种质疑，陈欧通过微博以霸气的口气回应：“欢迎你维权，如果真的假货，我赔你100万；如果你造谣，我转你500次然后花1000万和你打官司。”
由于真假难辨间，很多消费者是宁可信其有的放弃了聚美优品。就这样仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
聚美优品前有淘宝、京东等几大综合电商的渗透围剿，后有贝贝网、宝贝格子等新起之秀的步步紧逼，加上自身假货影响，市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。在资本市场，如果一只股票既没有亮点，又没有好看的财报，还没有可观的预期，就会被判死刑。三点兼备的聚美优品，毫无悬念地遭到评级机构的抛弃，将其股票降至D级“卖出”级别，其股价继续下滑，跌破10美元。
这让陈欧无法接受。聚美优品虽然增长乏力，但依然保持盈利，与国内A股某些同类公司相比，股价明显被低估。一怒之下，去年2月17号，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%，但远低于22美元的发行价，惹来中小股东们强烈反对和不满。当天股价再次下跌。最终，聚美优品的私有化落空。原本寄望私有化后获得更多价值回报的高管团队开始离职。没有更好的故事吸引投资者，聚美优品的股价又在集体失望中继续下跌，持续新低，到6月22日，已跌至不足2.5美元，总市值不足4亿美元。
聚美优品四年时间走上神坛，两年从神坛跌成一地鸡毛。
你否定我的现在，我决定我的未来。没办法的陈欧不卖面膜干啥呢？
你对帅气的陈欧有什么看法呢？一起来谈谈吧！
閱讀更多 芃芃說故事 的文章
