相信大多數人都讀過下面這段話：哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮，我是陳歐，我為自己代言。當時紅極一時，各行各業流傳出不同的版本：我是XX，我為自己代言。然而流傳到今天，很多人忘了出處，忘了這位最風光的80後創業者。
2014年的5月是陳歐最為風光的日子，那天31歲的陳歐成為紐交所222年曆史上最年輕的CEO。他的聚美優品最高市值曾達56.5億美元，而今天的市值卻只有3.4億美元
那個時候強哥的京東都還沒上市；紅了半邊天的凡客誠品都還在股市外徘徊；而只有4歲的聚美優品卻神話般的成了中國第一個赴美IPO的垂直電商。陳歐能創造如此奇蹟，個人認為其成在風口，勝在營銷。
2010年是團購興起的風口，陳歐能踩上了它，當時的團購風席捲了各個領域，團購網站多達上千家，號稱“千團大戰”，連各大門戶網都參戰其中。2011年3月，聚美優品成立不到一年，銷售額就突破了1.5億。美妝電商的消費者大都是年輕女孩，聚美優品曾請偶像派明星做產品代言，代言費價值幾千萬甚至上億。董事會看著頗有明星範兒的陳歐心裡一亮，偶像近在眼前啊！為什麼不能讓陳歐自己代言？
當年，陳歐迅速採取行動，在CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》等多個節目中頻繁亮相，每場出鏡率都很高。自己拍的廣告片中他用拳頭將玻璃擊得粉碎，一邊纏裹著流血的手，一邊深沉而自信地表白：“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”
因全片風格和內容緊密契合了80、90後心理，陳歐一炮而紅，其個人微博粉絲暴漲至4000多萬，是馬雲的2倍，雷軍的3倍。
和眾多電商一樣，聚美優品紅火了一斷時間後，沒能逃脫假貨魔咒。上市前後，其接連遭遇假貨質疑。2013年，聚美優品宣稱與全球各大品牌合作，舉辦“三週年”慶典活動，低價讓利於消費者。潮水般的在線點擊讓網絡癱瘓、庫房爆倉，3天斬獲10億元銷售額，令業界豔羨不已。但隨後，有消費者反映用完產品後皮膚過敏，對商品真假提出懷疑。半月後，蘭蔻、嬌蘭等國際一線品牌聲網上有人稱聚美優品假貨比例高達90%，甚至還貼出了所謂相關證據。到這裡事情還在繼續。
面對種種質疑，陳歐通過微博以霸氣的口氣回應：“歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬；如果你造謠，我轉你500次然後花1000萬和你打官司。”
由於真假難辨間，很多消費者是寧可信其有的放棄了聚美優品。就這樣僅2015年，聚美優品就跌去了60%的市值。
聚美優品前有淘寶、京東等幾大綜合電商的滲透圍剿，後有貝貝網、寶貝格子等新起之秀的步步緊逼，加上自身假貨影響，市場份額大幅萎縮。2013年聚美優品在B2C網絡零售市場中佔22.1%的份額，到2016年只有0.7%。在資本市場，如果一隻股票既沒有亮點，又沒有好看的財報，還沒有可觀的預期，就會被判死刑。三點兼備的聚美優品，毫無懸念地遭到評級機構的拋棄，將其股票降至D級“賣出”級別，其股價繼續下滑，跌破10美元。
這讓陳歐無法接受。聚美優品雖然增長乏力，但依然保持盈利，與國內A股某些同類公司相比，股價明顯被低估。一怒之下，去年2月17號，陳歐和管理層及投資人提出以7美元作價，將聚美優品私有，退出美國股市。這個回購價格比前十天均價高27%，但遠低於22美元的發行價，惹來中小股東們強烈反對和不滿。當天股價再次下跌。最終，聚美優品的私有化落空。原本寄望私有化後獲得更多價值回報的高管團隊開始離職。沒有更好的故事吸引投資者，聚美優品的股價又在集體失望中繼續下跌，持續新低，到6月22日，已跌至不足2.5美元，總市值不足4億美元。
聚美優品四年時間走上神壇，兩年從神壇跌成一地雞毛。
你否定我的現在，我決定我的未來。沒辦法的陳歐不賣面膜幹啥呢？
你對帥氣的陳歐有什麼看法呢？一起來談談吧！
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