2018俄罗斯世界杯已经落幕
“高卢雄鸡”法国队赢得胜利
随着法国队的胜利
中国企业华帝也随之火了一把
因为他们承诺
如果法国队夺冠，他们将退全款
退全款营销
在今年3月份，华帝就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商。
作为夺冠热门的法国队，被球迷们所看好。
为此，华帝借势世界杯推出的营销方案。
2018年5月30日，华帝股份发布公告称，如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。
随着法国队一路高歌猛进，华帝的广告也开始越来越多的人们所提及。
稳赚不赔的营销
据统计，“退全款”活动销售总额约7900万元，华帝总部及各经销商承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应低于7900万元。
同时，活动期间线上、线下渠道的总销售额共计10亿元，同比分别增长超20%和30%，即至多投入7900万元，实现10亿元的销售。
以此粗略计算，6月1日~7月3日期间，华帝以营销带动的毛利润增长约为0.99亿元，足以覆盖“退全款”营销活动的支出，较2017年同期多赚了2000多万元。
无论法国队是否夺冠，华帝都是稳赚不赔。
更厉害的是，对比其他世界杯赞助商的营销费用，华帝这7900万就划算得难以想象。
2018年世界杯期间，各赞助商投入的广告费用达154亿元人民币，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境7家赞助商，广告总支出达53.5亿元人民币。
而华帝仅用7900万就站上了世界杯的C位，实在是令人啧啧称奇。
全款难退
随着世界杯结束，华帝也启动了“退全款”。
但不少消费者却发现，想要退全款并没有那么简单。有消费者反映，有经销商不给没签协议的顾客退款，线上平台的退款变成了“退卡”。
7月18日，中国消费者协会通过微博对“华帝用户退全款遇阻”一事发声。
中消协在微博中表示，“把广告费花在消费者身上，这个营销创意还是挺赞的！希望华帝切实履行承诺，按照售前约定和承诺，切实做好每一位消费者的退款工作。诚信，才是任何营销的完美注脚”。
对于华帝这样的营销行为，确实仍有不妥之处。华帝作为活动方应该在活动时明确告知消费者获奖的方式。
如果是采取这样套路的方式，将对华帝品牌的形象造成巨大影响。
在这里特想喊话华帝：这点钱都打算用来做营销了，就不能痛苦点吗？
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