“这王冠画的不像吗？！”上午，小北家的小盆友突然收到这条消息，打开一看，收到这样一张图：
嗯…这个“捕兽夹”确实画得不错…
再仔细一看，这个叫猜画小歌的小程序是由谷歌推出的，能量不小，从昨天中午开始，三个小时内刷爆朋友圈，我们敏锐地觉得，这款小程序能刷屏，不仅仅是“谷歌出品”这么简单。
我们预言，如果没有后续的功能迭代，这款小程序将会和之前的刷屏H5一样，火不过三天。原因嘛，从下面几点可以谈谈。
刷屏方法论：
用户+动机+时间+玩法+工具
首先，先来思考一下为什么猜图小歌能刷屏。
我们曾根据多个刷屏案例，总结出了一条“刷屏公式”：种子用户+传播动机+时间节点+玩法+工具。
把这次刷屏事件拆解开，猜图小歌是这样做的。
科技铁杆粉→种子用户
种子用户是刷屏的第一要素。猜画小歌最早的推广渠道，是谷歌官方公众号“谷歌黑板报”，这个公号的粉丝群体，多是认可谷歌品牌理念，对于前沿科技感兴趣的铁粉。
同样对科技感兴趣的，还有许多科技圈头部大号以及AI行业相关从业者，他们都密切关注着AI界扛把子谷歌的行动，和他们体量不小、兴趣相同的粉丝，共同构成了刷屏事件的种子用户。
品牌影响力→转发动机
毫无疑问，作为谷歌推出的首款小程序，自带光环，谷歌的品牌背书是转发的重要动机。刚发布，一些头部科技媒体比如极客公园、AppSo、Stormzhang就开始跟进推广，形成第一波裂变高潮。
此外，简单易上手的玩法以及AI技术这个“噱头”，让普通用户也有转发吐槽的欲望。
在过往的文章中，我们提到，造成分享的原因之一是满足了用户的心理需求，比如炫耀、攀比等等，这一次刷屏，就是抓住了用户的自我吐槽心理，就像有条朋友圈吐槽的“我真是灵魂画师，连人工智能都分辨不出来我画的是啥。”
有一句谚语：
时机决定一切
猜画小歌是在昨天中午发布的，在这个午餐+午休的时间段，用户注意力比较闲散，加之错过了傍晚公众号发文的高峰期，正好填补了人们中间的注意力空白。
下午三个小时的发酵，终于在傍晚爆发。
易上手的低门槛玩法
猜画小歌的玩法，用一个词形容，就是极致的简单：让用户根据关键词，在20秒之内用简笔画勾勒出形状，然后由谷歌AI来判断是否与关键词匹配，用户答完一题，可以解锁下一个关键词，不断接力下去。
这与“你画我猜”的玩法基本一致，只是队友换成了谷歌人工智能。低成本进行用户教育，又有AI评判的加持，再加上排行榜的激励，使这款小程序的玩法妙趣横生。
美好idea需要工具来承载
这个刷屏案例的工具自然是小程序。相比较于H5，小程序有更丰富的能力，带来流畅体验，大大增加用户的分享意愿。更重要的是，小程序可以进行不断迭代，做好了，刷屏不会只是昙花一现。
虽然有这些亮点，但我们基于对微信和小程序生态的长期观察，认为如果没有进行后续功能完善，这款小程序只能“火三天”。
有趣有余，社交不足
难扛起持续刷屏大任
谷歌对猜画小歌如此定义：“为了让每个人都有机会体验人工智能技术驱动下的人机交互，猜画小歌是来自Google AI的有趣的社交微信小程序。”
有趣，猜画小歌做到了，但社交设计还远远不够，除了在失败后以及“我的画作”里有分享按钮，其余位置毫无社交痕迹。
我们采访的案例中，小程序的社交裂变属性是最被看好的能力，拼多多的砍价、携程的助力抢票都是借助这一能力。
小游戏更是如此，你画我猜、斗地主等小游戏的乐趣恰恰是在人与人的互动上，就连跳一跳在都出了群对战的玩法。
而在猜图小歌中，用户更像是在自娱自乐，没有好友互动，没有竞技感，很容易腻烦。
如果猜画小歌没有更多玩法的更新，留存率肯定会快速下降，大多数人在尝尝鲜之后，就会转身离开了。
不过，作为人工智能领域扛把子的谷歌，对于人工智能的普及还将继续探索，带给我们更多惊喜。
话虽如此，不过我们还是想吐槽一下谷歌的人工智能，难道我画的这不是胡子吗？！
好了，关于小程序的资讯先给大家介绍到这里，大家有什么需要可以下方留言，也可以私信，我尽可能帮助大家，喜欢小北的可以添加关注，谢谢大家~
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