“這王冠畫的不像嗎？！”上午，小北家的小盆友突然收到這條消息，打開一看，收到這樣一張圖：
嗯…這個“捕獸夾”確實畫得不錯…
再仔細一看，這個叫猜畫小歌的小程序是由谷歌推出的，能量不小，從昨天中午開始，三個小時內刷爆朋友圈，我們敏銳地覺得，這款小程序能刷屏，不僅僅是“谷歌出品”這麼簡單。
我們預言，如果沒有後續的功能迭代，這款小程序將會和之前的刷屏H5一樣，火不過三天。原因嘛，從下面幾點可以談談。
刷屏方法論：
用戶+動機+時間+玩法+工具
首先，先來思考一下為什麼猜圖小歌能刷屏。
我們曾根據多個刷屏案例，總結出了一條“刷屏公式”：種子用戶+傳播動機+時間節點+玩法+工具。
把這次刷屏事件拆解開，猜圖小歌是這樣做的。
科技鐵桿粉→種子用戶
種子用戶是刷屏的第一要素。猜畫小歌最早的推廣渠道，是谷歌官方公眾號“谷歌黑板報”，這個公號的粉絲群體，多是認可谷歌品牌理念，對於前沿科技感興趣的鐵粉。
同樣對科技感興趣的，還有許多科技圈頭部大號以及AI行業相關從業者，他們都密切關注著AI界扛把子谷歌的行動，和他們體量不小、興趣相同的粉絲，共同構成了刷屏事件的種子用戶。
品牌影響力→轉發動機
毫無疑問，作為谷歌推出的首款小程序，自帶光環，谷歌的品牌背書是轉發的重要動機。剛發佈，一些頭部科技媒體比如極客公園、AppSo、Stormzhang就開始跟進推廣，形成第一波裂變高潮。
此外，簡單易上手的玩法以及AI技術這個“噱頭”，讓普通用戶也有轉發吐槽的慾望。
在過往的文章中，我們提到，造成分享的原因之一是滿足了用戶的心理需求，比如炫耀、攀比等等，這一次刷屏，就是抓住了用戶的自我吐槽心理，就像有條朋友圈吐槽的“我真是靈魂畫師，連人工智能都分辨不出來我畫的是啥。”
有一句諺語：
時機決定一切
猜畫小歌是在昨天中午發佈的，在這個午餐+午休的時間段，用戶注意力比較閒散，加之錯過了傍晚公眾號發文的高峰期，正好填補了人們中間的注意力空白。
下午三個小時的發酵，終於在傍晚爆發。
易上手的低門檻玩法
猜畫小歌的玩法，用一個詞形容，就是極致的簡單：讓用戶根據關鍵詞，在20秒之內用簡筆畫勾勒出形狀，然後由谷歌AI來判斷是否與關鍵詞匹配，用戶答完一題，可以解鎖下一個關鍵詞，不斷接力下去。
這與“你畫我猜”的玩法基本一致，只是隊友換成了谷歌人工智能。低成本進行用戶教育，又有AI評判的加持，再加上排行榜的激勵，使這款小程序的玩法妙趣橫生。
美好idea需要工具來承載
這個刷屏案例的工具自然是小程序。相比較於H5，小程序有更豐富的能力，帶來流暢體驗，大大增加用戶的分享意願。更重要的是，小程序可以進行不斷迭代，做好了，刷屏不會只是曇花一現。
雖然有這些亮點，但我們基於對微信和小程序生態的長期觀察，認為如果沒有進行後續功能完善，這款小程序只能“火三天”。
有趣有餘，社交不足
難扛起持續刷屏大任
谷歌對猜畫小歌如此定義：“為了讓每個人都有機會體驗人工智能技術驅動下的人機交互，猜畫小歌是來自Google AI的有趣的社交微信小程序。”
有趣，猜畫小歌做到了，但社交設計還遠遠不夠，除了在失敗後以及“我的畫作”裡有分享按鈕，其餘位置毫無社交痕跡。
我們採訪的案例中，小程序的社交裂變屬性是最被看好的能力，拼多多的砍價、攜程的助力搶票都是藉助這一能力。
小遊戲更是如此，你畫我猜、鬥地主等小遊戲的樂趣恰恰是在人與人的互動上，就連跳一跳在都出了群對戰的玩法。
而在猜圖小歌中，用戶更像是在自娛自樂，沒有好友互動，沒有競技感，很容易膩煩。
如果猜畫小歌沒有更多玩法的更新，留存率肯定會快速下降，大多數人在嚐嚐鮮之後，就會轉身離開了。
不過，作為人工智能領域扛把子的谷歌，對於人工智能的普及還將繼續探索，帶給我們更多驚喜。
話雖如此，不過我們還是想吐槽一下谷歌的人工智能，難道我畫的這不是鬍子嗎？！
好了，關於小程序的資訊先給大家介紹到這裡，大家有什麼需要可以下方留言，也可以私信，我儘可能幫助大家，喜歡小北的可以添加關注，謝謝大家~
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