在今年4月份的UP2018騰訊新文創生態大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武首度提出了要將騰訊泛娛樂升級，旨在打造以IP為核心載體，文化價值與產業價值並重的新文創生態。作為騰訊新文創生態的IP源頭之一，閱文集團的意義不言而喻。
“閱文IP共營，做好新文創生態連接器，閱文將進一步升級‘IP共營合夥人’制度，激發‘新文創生態連接器’的能量，推進閱文及全產業鏈協同發展，實現融合共營。”
閱文集團高級副總裁 羅立
6月18日，2018年閱文集團IP生態大會在上海舉行。會上，閱文集團高級副總裁羅立重申了IP核心戰略——IP共營合夥人制度，闡述瞭如何從廣度、深度以及深度上進行制度升級，將共營合夥人制度推向“生態化”。
從《擇天記》、《全職高手》，看如何用長線運營釋放IP價值最大化
“中國IP將成為世界名片，‘網文出海’讓中國文創產業有了一張更具傳播力的新名片，並通過全產業鏈的融合開發轉化為實實在在的商業價值。”誠如閱文集團聯席CEO吳文輝所言，近年來網絡文學的影響力日益提升，其IP內核更是成為了新文創生態的裂變激活器。
縱觀近些年中國影視內容的發展趨勢可以看到，IP改編劇的“存在感”不斷增強。數據顯示，在2017年播放量TOP10的電視劇中，由網絡文學IP改編的作品佔據了6席，包括《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》等。與此同時，口碑和播放量雙豐收的動畫作品，如《全職高手》、《鬥破蒼穹》等也均由網絡文學IP改編而成。
閱文集團聯席CEO 吳文輝
而談及IP網絡文學的開發和運營，就不能不提IP改編界的爆款“輸出者”——閱文。作為國內領先的正版數字閱讀平臺和文化IP培育平臺，閱文集團在此過程中不再只是內容輸出者，也是內容探索者，並逐漸從單一的IP生產平臺轉型為IP運營平臺。
早在2016年6月份的首屆閱文IP生態大會上，閱文便提出了以促進IP長效開發為目標的創新型IP開發組織制度——IP共營合夥人制度。旨在將包括作家、版權方、影漫遊等開發商、投資方等在內的產業鏈各端的不同合作方即合夥人納入同一體系，圍繞IP不同形態不同階段的衍生開發協同合作，合夥人共擔風險，共享收益，以期通過共營達到共贏，充分釋放IP價值，推動IP產業良性生態的建設。
在兩年的時間裡，IP共營合夥人制度不斷在行業內發力，現已初見成效。作為網文IP全產業鏈開發的首個案例，《擇天記》在連載中，閱文便開始制定其IP整體開發計劃，包括圖書出版、動漫畫、影視、遊戲以及周邊商品等，併力邀業內優秀的製作公司和團隊共同開發。結果證明，這種長線開發計劃，擴大了IP內容開發的邊際，使得IP價值進一步得到釋放。
據統計，《擇天記》電視劇開播首日就收視率破1，連續七週穩居同時段收視率第一；上線32小時全網播放量破五億，目前總播放量接近300億，併入選了“一帶一路”推薦劇目。而由閱文集團聯合企鵝影視出品的《擇天記》動畫系列，目前三季總播放量近6億，實現了口碑收視雙豐收。此外，《擇天記》改編的漫畫、舞臺劇同樣取得了不俗口碑，同名手遊已正式上線，同名大電影已在推進中。
在此之後，在“IP共營合夥人”制度孵化下，《全職高手》、《鬥破蒼穹》等IP在開發時，同樣取得了可觀的成績。其中《全職高手》動畫第一季開播24小時全網播放點擊破億，目前全網播放量突破12億，取得年度國產2D動畫播放量第一；今年5月份收官的動畫特別篇，播放量也輕鬆突破3億，日漸成長為成為國漫新標杆，擁有強大的市場號召力。目前，由人氣明星楊洋主演的《全職高手》電視劇目前正在拍攝中，動畫大電影項目——《全職高手之巔峰榮耀》也已啟動。
而在跨界開發營銷方面，《全職高手》IP也進行了諸多探索，與麥當勞、美年達、福克斯等品牌進行了合作，從二次元圈層文化突圍大眾爆款。除此之外，閱文還將以《全職高手》為代表，探索IP周邊、主題公園等組合形式，進一步擴大IP的品牌影響力。
有人說現在是IP最好的時代，也是IP最壞的時代，但IP共營合夥人制度用其魔力證明：只要以優質IP內容為核心，鏈接全行業不同的內容表現形式，足以打破行業天花板。
啟動首部自制電影和首部自制影視劇，用生態化佈局放大IP價值
根據《2017年網絡文學年度報告》顯示，2017年，網絡文學的市場規模為130億元，增速達44.2%，預計將在2018年達到174.8億。然而有數據顯示，目前我國的泛娛樂產業的市場規模遠超於網絡文學產業，據艾瑞數據顯示，2017年中國泛娛樂行業市場規模預計達到4098.8億， 2018年市場規模預計繼續增長29.7%至5316.5億。受此影響，行業巨頭紛紛入局，加速佈局文創業務矩陣。
大會主KV
不過“河冰結合，非一日之寒；積土成山，非斯須之作”。在吳文輝看來，市場在談論現象級IP時，相比“個體式偶然”，不如創立“整體式必然”！而“整體式必然”的創立，離不開廣泛而優質的IP內容以及平臺支撐。作為網絡文化界的“佼佼者”，閱文無疑具有很大的優勢。
目前，閱文旗下坐擁QQ閱讀、起點中文網、雲起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧等多款文學閱讀產品。數據顯示，截至2017年12月31日，閱文平臺擁有千萬餘部作品，690萬作家，覆蓋200餘種內容品類。
數據顯示，單2017年，閱文就已與200多家內容改編合作伙伴建立了合作關係，包括企鵝影視、新麗傳媒、光線影視等，並將100多部網絡文學作品的改編權授予合作伙伴，亦以參投、出品、聯合開發的形式參與了多部IP影視劇的開發，包括《慶餘年》、《黃金瞳》、《武動乾坤》、《將夜》、《國民老公》等。
此外，閱文還與騰訊、萬達等行業大佬成立了合資公司，意在針對優質潛力IP進行專項開發。而在這些IP泛娛樂項目的推進下，閱文的版權運營營收也不斷提升。據財報顯示，2017年閱文來自版權運營的收入為3.66億元，同比增長48%。
而這一勢頭將會在2018年乃至今後繼續得到延伸。在本次大會上，閱文集團版權開發總經理王芸表示，
閱文將針對未來的IP生態佈局將進行四大方向的規劃——內容領域主攻內外兼修，漫畫領域注重探索摸索，動畫領域追求全面輻射，影視領域實現互惠共贏，並攜手閱文“版權開發精英團隊”發佈了各板塊全新的IP項目片單。
其中包括閱文集團版權開發內容研發總監顏歡著重介紹的《魔塵》、“梨園計劃”，漫畫團隊的《修真聊天群》、《全職法師》、《天后歸來》等，動畫團隊即將推出的《放開那個女巫》、《慶餘年》、《星辰變》、《武動乾坤》，
影視總製片人李茜茹發佈的閱文首部自制電影《全職高手之巔峰榮耀》、首部自制影視劇《CMFU學院》、天王劉德華為合夥人的《神藏》以及《兵者為王》等。誠如王芸所言，“合夥人制度的‘上半場’賽程已經跑完”，下半場將朝著IP‘生態化’開發的目標再接再厲。閱文IP共營法則將持續發力，努力實現IP共營‘生態化’，通過更廣泛的產業合作，鏈接整個生態圈。”會上，閱文所公佈的項目將開放合作，面向全行業招募優秀合夥人，旨在與全行業優秀團隊一起合作，打造下一部IP改編爆款。
立足IP全鏈服務，新文創生態離“漫威”還有多遠？
談及IP產業未來的發展，吳文輝表示，“對IP升級的推動，需要更加系統、長線的規劃。系統，源自更全面的合作；長線，則源自更廣泛的鏈接。”
因此，除了持續探索IP合夥人共營制度的邊際外，閱文對於早期的版權商業模式——IP授權也進行了升級，並在會上提出了以“IP全鏈服務”為戰略的IP銷售策略。在閱文集團副總裁張威看來，從傳統的“IP銷售”全面升級為“IP全鏈服務”， 運用互聯網思維建構全新模式，能夠為合作方創造更大的價值。
閱文集團副總裁 張威
據介紹，“IP全鏈服務”包括以下內容：
一、IP甄選。閱文將充分發揮“極致思維”，運用數據、編輯、編劇等的能量，挖掘最潮流的內容題材；通過密切的溝通合作，推出定製化的徵文；以及全面解構作品的內核，更貼近影視合作伙伴的需求；
二、IP增值。通過閱文已為IP增值總結出的一套成熟方法論——即綜合運用行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式，為合作方打造爆款提供更大可能；
三、IP賦能。用平臺思維賦能IP的影視化作品，通過聯合造勢、ToC端的粉絲導流，持續推動IP增值，為促進全產業鏈融合共生打下紮實基礎。
在此次大會上，閱文也發佈了一系列IP授權IP片單，包括《工業霸主》、《造車》、《還看今朝》、《規培醫生》、《幕後》、《極限謀殺》、《天幕神捕》、《絕命手遊》、《奶爸的異界餐廳》、《星際大頭條》、《戀上男主播：我是你的眼》等精選優質IP，題材涉及職場、科幻、武俠、推理破案、諜戰、工業發展等品類。
可以預見，在閱文“IP全鏈服務”的扶持下，合作方想要打造“爆款IP”具有更大的可能性。而在IP合夥人共營制度和IP全產業鏈的配合下，閱文作為“新文創生態連接器”，通過全產業鏈的協同發展，勢必會釋放出更大的能量，離“中國漫威”的目標更近一步。
歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
