IT時報記者 郝俊慧
離春節還有87天，全國三分之一的廣告主在考慮，春節廣告怎麼投？百度給出一個選項——“好運中國年”。
2019年春節發出9億紅包的百度，在10月30日舉行的AI營銷2020創新資源推介會上宣佈，2020年春節將繼續全網“發紅包”，不僅增加集卡、團圓紅包等新玩法，而且用戶只要參與就一定能得現金紅包，同時，百度還將在線上製造年貨熱點話題、發佈年貨熱榜、打造持續30天的春節專屬頻道，線下聯合頭部商超品牌打造年貨大街……通過這些新玩法，為品牌商在春節旺季獲得可觀的全網營銷價值。
“好運中國年”只是百度2020年推出的創新資源之一，在30日的推介會上，百度一口氣推出了2020年百度國潮季、百度沸點、AI辦事處、影響力峰會、好運中國年、看鑑好看、奧運上百度、百度超級品牌計劃等八大IP日曆。
通過“AI+IP”的組合，百度正在嘗試一種全新的營銷模式——“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”。
據百度大客戶與聯盟發展總經理李忠軍介紹，所謂“N.E.X.T. ”，是指百度通過AI賦能，在用戶對品牌認知的初始階段通過“需求激發池（New entry pool）”對其“賦予需求”，在用戶產生購買意圖的時候由“營銷體驗池（eXperience pool）提供沉浸式體驗，在產生購買或留資等行動時，縮短用戶的行動鏈條，並將用戶數據沉澱在“品牌資產池（Equity pool）”中，為品牌的後續營銷打基礎。從策略到內容創意，再從媒體投放到效果評估，AI不僅可以賦能每一個環節，而且可以打通整條鏈路，讓營銷真正成為整合的整體，從而讓每一個環節都成為增長點。
以百度超級品牌計劃為例，其囊括了從年初到年尾的母嬰節、購車節、美酒節、電商季等12場行業熱門IP，並以百度鳳巢、原生廣告、品牌專區等途徑聚合超級流量，搭配百度稀缺資源，同時聯動百家號、百度百科、百度貼吧等產品獲取精品內容，藉助人臉識別、圖片識別等AI交互技術豐富用戶體驗，百度智能小程序幫助廣告主實現營銷閉環。
百度市場公關副總裁袁佛玉表示，今天的百度，集合了搜索、信息流、視頻、消費、地理位置廣告等完整維度的數據資產優勢和技術優勢，既有最大的內容信息和服務生態，也擁有AI時代多個領先的業務佈局，使得百度可以打造系列影響力IP，與廣告主更好的創造價值。
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