流量平臺正使內容一步走向低劣的深淵。
最近，《搜索引擎百度已死》一文刷屏，文章指出百度搜索結果中，百家號等百度自家內容佔比過高，經作者統計，搜索頁面第一頁百家號加上廣告佔搜索結果的80%以上。且充斥著質量低劣的內容，作者發出百度搜索已死的感慨。
事實上，不止百度一家，靠內容吸引流量的平臺幾乎都存在質量低劣的情況，如微信、微博、頭條、知乎等平臺的有價值的文章也越來越少，帶有商業營銷屬性的內容卻不斷增多。
一、內容免費的Bug
在流量為王的模式下，我們看到驚悚、獵奇、廣告類的文章越來越多，但頭部媒體被這幾家控制，我們似乎也無能為力。
內容免費為我們提供了大量的信息，但也隱藏著巨大的陷阱。
以媒體內容消費為例，用戶雖然沒有支付費用，最多給創作者一些打賞，實際上用戶把自己時間售賣給互聯網公司，後者把用戶時間賣給商業客戶。
因此，帶有套路色彩、淺層傳播情緒的內容產品，受到市場狂歡式追捧。
內容免費的模式就存在種種的Bug。
首先，用戶為免費付出高昂的時間成本。如果你要寫篇論文或報告，通過百度搜索，可能會花費大量的時間才能找到很少的有價值的信息。
另外，影響閱讀體驗。自媒體為了盈利，不斷的在文章裡插入廣告，這樣就改變了創作的初心。讀者就有一種不被尊重的感覺，閱讀體驗也大大降低。
最後，各大平臺也面臨爭奪流量的壓力。頭條系、阿里系、百度系、企鵝系等內容平臺基本瓜分了整個市場，大家為了爭奪用戶、爭奪創作者不斷付出高昂成本，其他小的內容平臺則只能採取“用錢換流量”。由資本催動，一切為了流量的模式，讓平臺自己也很緊張。
二、內容付費給創作者提供創作自由度
在互聯網還未普及的時代，報紙、雜誌如日中天，大家也習慣於付費購買報紙雜誌，也並沒有覺得不妥。那時作者文章發表在某某著名雜誌、某某大報刊是有榮耀感的。
為什麼那時的媒體內容質量比現在的自媒體要高？原因是當時內容媒體商業模式主要是付費的，減少了創作者生存壓力，給創作者提供較好的創作自由度。
雖然當時《南方週末》《讀者》《意林》等報刊雜誌也有廣告，但是不像現在直接放在文章裡，廣告和內容一起摻和著賣給讀者。用木心的話：記得早先少年時，大家誠誠懇懇，說一句是一句。
當信息傳播成本幾乎降低為零時，原有的內容付費模式也轟然塌陷，流量為王成為大家競爭的核心。
於是，在新聞內容傳播像水、空氣一樣便宜的時代裡，卻是優質新聞內容缺失，商業套路充斥網絡空間。儘管也有得到類知識付費產品，但畢竟是少數用戶、少數創作者享用的平臺。
為什麼在互聯網時代內容付費模式就消失了呢？
一方面出版社、大型內容平臺和內容電商等中心化機構壟斷了發行方式、銷售渠道和定價權，創作者在“如何銷售自己的內容”這件事上沒什麼太多選擇空間。
另外，中心化渠道之外，分佈在互聯網上的大部分內容或授權都沒有公開定價。如果想購買或使用，需單獨聯繫著作權人詢問報價和支付方式。交易雙方簽訂、執行、驗證合同也需耗費高昂的人力和時間成本。
最後，授權歷史的無法追蹤，讓消費者在使用一份內容之前，難以判斷到底該去哪請求授權。
三、內容付費模式將再次爆發
但是，區塊鏈技術出現之後，給新聞內容行業解決這些問題時，有了全新的思路和方法。區塊鏈將引領內容付費模式重生。
區塊鏈在新聞內容領域的應用似乎是與生俱來的，當中本聰在創世塊中寫下不可更改的話時，內容和區塊鏈的結合就已然開始了。
首先利用區塊鏈技術可以使得新聞內容全生命週期可追溯、可查驗，進而真正實現新聞內容版權極其便宜的自動登記、自動驗權、自動獲權、自動結算、自動備案，形成一個去中心化的、可信的、可追溯的數字版權內容流通生態。
互聯網時代的新聞內容保護之難關鍵就是產權保護難，新聞內容遍佈全網服務器，創作者保護產權、維護產權的成本高昂。
但利用區塊鏈技術後，如果有誰惡意抄襲、洗稿，這些行為很容易被發現、被驗證、被取證。
另外，創作者在售賣自己作品相關產權的過程中，所有參與者的行為信息都是完全透明在鏈的。真正實現市場經濟中的鍥約精神，利益相關方公平、公開透明交易，由智能合約完成交易過程。
碎片化的新聞內容也將得到保護和銷售。比如，過去一首詩是非常難通過市場定價的，一般都是要通過出詩集才能獲得相應市場定價；現在利用區塊鏈技術就可以實現這首詩版權的確立，價值的變現。
區塊鏈使得創作者有了擺脫傳統中介機構（版權交易、經濟人、廣告商、公關公司等）的能力，讓以區塊鏈技術為基礎的網絡成為最公平、透明的展示和交易平臺，傳統的中間商無法通過信息不對稱賺取差價。
因此在未來，像企鵝號、百家號、頭條號、大魚號等內容聚合平臺將迎來變革，要麼被自己，要麼被別人。
最終，隨著區塊鏈引發的媒體內容變革的到來，將會大大激活媒體內容行業的活力，一個真正的自媒體人時代正在來臨。
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