冲着中国市场而来的Penfolds奔富特瓶系列真的要来了。Penfolds奔富用白酒混酿加强型葡萄酒，并将专注于中国市场的消息一经发布，就引起了全球媒体的关注和报道。
刻意融入白酒元素和中国文化，Penfolds奔富是想“分羹”中国烈性酒市场，还是只是单纯丰富产品、满足更多样化的市场需求？
一时间，关于Penfolds奔富特瓶系列的猜想和讨论成了行业“头条”。快讯君也在第一时间就相关问题，连线富邑。
Lot. 518为中国市场特酿
冲着中国烈性酒市场而来？
据富邑方面介绍，Lot. 518和Lot. 1990是Penfolds奔富特瓶系列最先亮相的两款产品，是在Penfolds奔富已经深受市场认可的核心产品线基础上的深入创新和拓展，其重要目的之一是吸引更多的消费者饮用Penfolds奔富。
富邑方面表示，作为一款用中国白酒混酿而成的加强型葡萄酒，Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518将专注于中国市场，加入中国的白酒元素和文化象征，意味着在Penfolds奔富的创新历程中，中国元素和中国市场是非常重要的部分。
几位酿酒师走访了几十家白酒厂，并且通过37次混酿调制才最终形成现在的风格——Lot. 518加入了6-7%的来自中国四川的白酒。
除了酒体，518的编号也谐音“我要发”，酒标和礼盒上的“竹子”元素更是是中国文化和吉祥的象征。
当被问及，Lot. 518是否是为中国市场特酿时，富邑方面表示：“作为一个国际品牌，Penfolds奔富已经在亚洲范围内销售产品有20多年的历史了，因此必须通过实际行动来表明我们对忠实消费者和收藏者们的重视。Penfolds奔富自身拥有悠久的加强酒酿造历史和经验，在中国市场也广受欢迎，这很自然地让我们思考与中国元素相联结的跨界融合。”
值得注意的是，在Lot. 518的瓶身上，非常醒目的标注着“SPIRITED WINE WITH BAIJIU”,白酒的英语直接用”BAIJIU”,而不是翻译成“SPIRITS”或”LIQUOR”,这也反映出Penfolds奔富对中国市场的重视和白酒在国际上的影响力。
其实，国际市场上最常见的加强型葡萄酒，比如葡萄牙的波特酒和西班牙的雪利酒，都加的是白兰地。在葡萄酒中加入以粮食蒸馏而成的高度烈酒白酒，Penfolds奔富是首创，显然表明了其对中国市场的看重和“野心”。不过这种创新方式，只是一种尝试和市场噱头，还是长久的品牌发展之计，尚待市场验证。
不论Lot. 518最终市场销量如何，反正这一波，是赚足了眼球和流量，作为一款新品，未上市先造势，从这方面来看，Penfolds奔富大胆融入白酒元素和中国文化的策略是成功的。
锁定中高端年轻消费群体
“抢夺”白酒客户？
两款Penfolds奔富特瓶系列将在富邑集团全球旅游零售渠道进行销售，其中一小部分也将在南澳阿德莱德的Penfolds奔富酒庄酒窖进行销售。Lot. 518则将专注于中国市场，并在中国和其它北亚国家内的现饮渠道和非现饮渠道出售。Lot. 518预期将在9月中旬上架，预计售价150澳元，按现在的汇率计算，大概为750元人民币。
富邑方面进一步告诉快讯君，Lot. 1990在5月底已经可以进行订购，目前已在部分渠道上架，Lot. 518在7月中旬可以进行订购，但目前在中国市场还不能订购到。
Lot. 518市场建议零售价750元人民币，显然针对的是中高端消费人群。当被问及目标市场和人群时，富邑方面回应：“总的来说，Penfolds奔富特瓶系列将会吸引那些‘开拓者’和‘寻觅者’。我们认为那些具有‘开拓精神’的消费者会是接纳产品的早期客户。他们不再笃信那些已经确立了市场地位的品牌和主流设计师的口碑，相比过去的奢侈品消费者，他们对于‘探索’和‘尝试’有着更为开放的态度。奢侈不单单是价格上的概念，更是品质的象征。”
开拓者——寻找一种独特开拓精神的千禧一代奢侈品消费者寻觅者——寻找拥有丰厚历史传承和收藏价值品牌的消费者
从以上回复中，快讯君发现，瞄准“千禧一代奢侈品消费者”，很明显Penfolds奔富特瓶系列看到了未来市场变化的趋势。中国“千禧一代”逐渐成熟，80、90后开始走上社会主流舞台，成为消费的生力军，由于他们特殊的成长环境使其形成了独特的消费意识和消费观念，个性化、品位化、多样化的需求更加突出。
业界分析人士指出，Penfolds奔富特瓶系列或将抢走部分还未形成白酒饮用习惯的年轻消费人群，也是对Penfolds奔富品牌影响人群的丰富，可谓是基于未来品牌升级和消费市场演变的长远战略布局。
“Penfolds奔富式”创新精神
值得中国白酒学习
酒水界人士对于Penfolds奔富特瓶系列的期待和评价不一，但其引发行业热度不容忽视。
这不仅仅是因为富邑集团旗下最具代表性的国际品牌要推新品了，更在于这两款新品极富想象力和大胆的探索精神。换言之，新品的未来市场指向意义，远远大于其动作本身。
在葡萄酒中加入以粮食蒸馏而成的高度白酒，并在瓶身上体现中国元素等创新举措，都充分表明了奔富尊重市场趋势、迎合消费者喜好的变革初衷。
国际大牌，为抢抓市场先机，为满足消费者多样化、个性化的选择需求，尚且能做出如此具有颠覆性和革命性的创新和改变，白酒又为满足消费变化做了些什么？
伴随着互联网的深入影响和国民经济收入的增加，消费者的自我意识越来越强，个性化的需求得到了更大的释放。大一统的产品和服务，已经不能满足当下多样化的消费需求。
如何顺应市场分化的消费趋势？怎么去满足日益多样化和个性化的消费需求？这是当下品牌方和渠道商都应认真反思的的问题。只有主动适应市场变化，才不会被市场淘汰。
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