這些快時尚品牌已經不能吸引年輕消費者了。
數據顯示，90後、00後對國際大牌的敏感度開始降低，他們更多是看商品本身。國貨高端產品正在強勢崛起，在傢俱、服裝、大家電領域等多個領域國貨佔到半數以上市場！另外H&M、ZARA這些快時尚品牌已經不能吸引年輕消費者了。（數據來源：CBNData）
消息一出，立刻引起轟動。
歷史的車輪滾滾向前，年輕人的口味已經發生質的變化？
不是買不起，而是消費觀念升級！
90後、00後喜歡的不是爛大街的名牌，而是小眾有趣、難以發現品質又好的“尖貨”！
具體表現為：
消費者對健康的追求、對生活方式的追求、對國際化消費的追求、對商品本身的關注、對科技發展在消費領域的應用、原創與定製的趨勢、品類的泛化、意見領袖對用戶的影響。
從關注產品到關注生活方式
“網紅”品牌崛起
現在有很多‘網紅’創業品牌，一個很重要的方向就是在原來的產品基礎上，做健康化的迭代。因為以前的產品大多是工業化的產品，要保證快速流水線的運作，對原材料及品控的把握勢必會弱一點。
像樂純或關茶這樣的創業型網紅品牌，打動消費者的很重要一點，就是對健康及天然原材料的關注。
現在的很多消費者與自己的父輩和祖輩不同，很年輕的時候就已經開始關注茶或保健品了。
2014年開始，有些品類的搜索和關注度變得很高。例如美體領域的護甲美甲器、蠟療機、甩脂溶脂機，美容領域的瘦臉機、電子美容儀、蒸臉機等，在2016年銷量有了大幅增長。這說明消費者對生活細節的關注提升，原先最在意的是外表整體，現在卻很關心身體的一個很小的部位。
還有一些鮮花品牌，大家真的是想去買去這個花嗎？不一定，其實她只是想感受花營造出來的生活氛圍。所以，最根本的轉變是從產品到生活方式的關注。
標準化產品漸漸失去市場
人們喜歡與眾不同的東西
標準化的產品漸漸失去市場，原創跟定製的產品上位。
例如服裝領域，第一次消費升級是從大陸品牌到了快時尚的品牌，如Zara、HM等。這兩年開始，這些快時尚的品牌也已經不能吸引到年輕消費者了。
美妝領域，第一次升級是從國貨到國際大牌，現在一些國際大牌也很難吸引到前沿的消費者。他們更多會選擇歐美比較小眾的藥妝品牌，或是有機精油品牌、醫美品牌。
從2014年開始，定製化的產品在線上的銷售額大幅提升，而且滲透到了偏小眾的品類，如飾品箱包、彩妝、配件、內衣等。對與眾不同的東西，大家的偏好度會越來越高。
消費升級最根本的原因是年輕用戶消費結構的變化。
80後90後在2016年消費佔比上升的品類，排名較高的是家裝、護膚、茶、保健品、旅遊，這跟60後70後的消費結構非常不一樣。包括像在網上買傢俱DIY，原來的消費者也不會。
現在的商家要想升級產品，關鍵是對年輕一代的生活方式有根本性的理解。如果你知道這些消費者是怎樣生活的、要解決哪些問題，這就是你應該升級的方向。
世界的消費越來越平
國貨崛起
近年來，國人出國旅遊越來越頻繁，“買買買”成為必然選擇。世界的消費越來越平的觀點迅速得到認可。
2014年起，線上的進口消費也發生了變化：原產國更加多元，消費者購買進口產品的渠道越來越多。
我們可以獲得國際商品的途徑越來越多，消費者是不是一定選國際品牌呢？
並不是。
這裡有一個特別的現象：現在大家選擇商品，更多的是看這個國家的商品是不是可以滿足我的性價比要求。同時，90後00後對國際大牌的敏感度降低。他們更多是看商品本身，如果國貨夠好，我也會選擇國貨。
以嬰童洗護產品為例，國貨的覆蓋率在不斷提升。
母嬰品類裡面，大家覺得國際商品質量往往比較好，選擇的可能性更大。其實並不是。如果國內商品能夠獲得消費者認可，大家也會願意選擇。另外，在‘雙十一’節點，高端商品中，國貨的佔有率也越來越高。
夏天的夏了：90後好多才剛開始工作啊...哪有那麼有錢。
@我堅持每天微笑一下：管他什麼貨，只要便宜我就買，從來木有買過貴的，我身上最貴的衣服才70元一套！
@李小琪表胖胖：感覺是越長大越沒攀比心了～並沒覺得背個名牌包戴個名牌表有什麼
@潘暖暖你超可愛：還不是因為窮。
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