今年被稱為中國新零售元年，圍繞著業內最初對新零售“線上+線下+物流”的構想，新的行業定位、新的零售業態、新的技術紛紛湧現，線上線下合縱連橫熱火朝天。生鮮超市、無人值守商店、無人倉配、門店科技等新鮮事物，一個接一個地入駐各大中小城市。新零售將助推各地從生產型城市轉型為消費型城市，注重激發城市內部的消費活力，用內因來驅動城市往更健康、可持續的方向發展。
什麼是新零售？
所謂新零售，即企業以互聯網為依託，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。
4月26日，阿里巴巴集團宣佈啟動“新零售之城”。盒馬鮮生10店同開，落地北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、西安、南京、武漢和廣州10個城市。在這些富有活力的區域經濟體，新零售正以浩大聲勢拉開城市發展、提升生活品質的序幕。一個月之內，除了上述10城，天津、福州等地也陸續加入新零售之城。
促活線下門店的3.0新零售
如今線下門店發展更加活躍，反而線上流量越來越貴，且趨於飽和，於是有了現在促活線下門店的3.0新零售。
現在的3.0新零售業態，就是馬雲口中的“新零售”了。但其實這個3.0的新零售，是在美團和餓了麼的配送體系的完善，生活服務逐漸在線化等方面，這種2.5新零售的基礎上，實現的一個躍遷。
現在的3.0的新零售，不是簡單的原來O2O的形式，線上連接線下。而是顛覆了以為線下實體門店的概念，把門店重新定義為“倉庫”，一個門店就是一個倉庫，為一個門店倉的作用，重構“人”“貨”“場”的形式。
有倉庫就有對應線上體系的配送，周邊無處不在的7-11、全家、夫妻類型的便利店，這種小門店也是一個倉庫的作用，貨架擺放著貨物。通過線上的配送，擴大門店服務的範圍，提高門店的坪效，促活線下實體店。
生鮮新零售是趨勢
隨著消費升級時代，新零售企業主攻生鮮品類，構建新零售模式，即基於智能技術實現的線上線下一體化融合，將以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面全面打通和升級，總體來說主要做到兩點：
線上：基於大數據的生鮮售賣，消費者看中的商品可以線上下單、預購，加強供應鏈管理，把配送服務做到完善。
線下：將商品品質和服務升級，搭建購物消費全場景，把到店體驗做到極致，滿足消費者多樣化的服務和互動性需求。比如盒馬鮮生的線上訂單線下加工、品嚐，讓沒有時間做也不一定會做美食的上班族們直接在超市裡吃飯、喝茶、聚會，以更低的價格、更快的速度、更新潮的方式享受到來自全球的美味。
線下新零售提升消費體驗
國家統計局最新數據顯示，2018年一季度，我國消費支出對經濟增長貢獻率已達77.8%，成為當之無愧的中國經濟壓艙石。而新零售對於城市消費的帶動作用顯而易見。
數字顯示，天貓僅用了13天，就超過去年“618”整體18天的成交；在線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“618”。截至6月16日下午14時，全國新零售商圈消費筆數平均增長率為31%。
盒馬鮮生作為新零售的一個典型代表，它創造了一種新的零售業態，就像一塊磁鐵一樣吸引著消費者前去購物，這就是新零售對城市消費的刺激，重新激活了線下市場。與傳統商超給消費者帶來的體驗不同，新零售對購物環境的改造將會大大提升這種消費體驗，讓消費者享受購物，未來的購物中心也將不再單純是購物，而代表著一種生活方式，能給城市居民帶來幸福感。
閱讀更多 DomeSmart 的文章
