一、快兩步的輕應用
但輕應用不好嗎？
當然不是的，在當初就能夠想到這一點是非常厲害的做法。輕應用方便的適用於尾部市場，破殼搜索讓其更加接近用戶的訴求，強大的功能讓其有接近APP的體驗，訂閱方式可以讓用戶不會用完即走。
不能說這樣不好，但從結果來分析，這一步確實走早了，不僅輕應用沒有獲得成功，在之後AT也沒有跟隨，很有可能說明他們分析之後發現，當時的環境並不合適。
輕應用當時所面對的阻礙至少有以下幾點：
- 數據流量：當時流量價格高昂，網速不快，原生APP直接將數據儲存在用戶設備上顯然更加省流量；
- 市場機會：當時流量未枯竭，互聯網機會也很多，廠商不一定得從輕應用尋求出路；
- 教育成本：人的觀念轉變速度有限，先行者需要負擔用戶學習任務，這並不容易。
輕應用之所以失敗，不是沒有把握好定位，而是發佈錯了時間。這樣的事情並不少見，很多新東西都是艱難起步的，甚至需要不少企業用錢砸出用戶使用習慣，讓用戶覺得還可以這樣用，這樣後來的企業才能夠賺到錢。
要回答這個問題，我們需要先思考以下一些問題。
既然兩個產品都是小程序，那麼我們不妨從其所屬平臺來對比兩者的差異。
另外最著名的跳一跳其實也是社交的產物，試想，如果只是玩跳一跳而不能夠和朋友進行對比跳一跳還能有今天的成績嗎？
三、基因差異是根本
這點是一切差異的來源，兩個公司的側重點以及優勢項目不同，導致其產品必然擁有迥異的風格。BAT都有自己的護城河，搜索、社交、電商的絕對優勢在短時內難以被打破。公司決策人員發展小程序，自然會充分利用自己的優勢所在。
談到開放與封閉，我們首先想到的恐怕就是蘋果和安卓了，而且仔細對比會發現小程序的情況和它們是如此相似，當然開放與封閉兩者並沒有優劣之分。
- 蘋果封閉，微信封閉。安卓開放，百度開放；
- 蘋果一個系統一家使用，微信小程序僅僅微信一家可用，安卓一個系統大家使用或者改改再用。百度智能小程序應用於百度系所有產品，年底開源後其它支持小程序的軟件也能用；
- 蘋果實力強勁安卓單一廠商難以戰勝，微信用戶活躍率強勁單一廠商無法戰勝。安卓抱團全暖，多個廠商撐起一片天，百度智能小程序全家出動，甚至和其它廠商有合作，共同使用百度智能小程序；
- 蘋果規則我定，隨時讓你下架，微信規則我定，也可以讓你下架，安卓自由度高，可以自由發佈，百度暫時未知。
總結
曾經聽到一句話：
“偉大的不是遊戲，而是玩家”
所以，遊戲類的產品終將屬於騰訊。
就未來而言，這樣的局面是一件好事，有競爭才能有進步，且一旦一個方向發展遭遇了瓶頸，那麼另一個方向的存在可以保證技術發展不會停滯不前。
從整個社會的角度講，不應該把雞蛋放在一個籃子裡。
希望小程序能夠帶給用戶更加安全，高效的未來。
#專欄作家#
馬璐，人人都是產品經理專欄作家。關注產品設計以及用戶體驗，力求在技術一定的情況下將產品做到極致，充分發揮技術的潛能。
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