翻譯：199IT互聯網數據中心
近日，Econsultancy發佈了“全球營銷內容評估和測量報告”。調查發現：
領袖企業比其他企業更有可能高度集中控制內容。72%的領袖企業高度控制全球營銷內容，沒有地方自治（30%）或部分地方自治（42%）。
從整體來看，只有58%的企業能集中控制全球內容，而沒有地方自治的企業僅佔10%。國際化和地方內容都有完善框架的領袖企業比例是平均水平的兩倍（43% vs. 22%）。
調查還突顯了符合目標的技術平臺的重要性，這方面領袖企業也做得更好。
63%的領袖企業擁有模塊化、可擴展的標準化技術平臺。相比之下，所有企業中，這個指數只有12%。核心科技基礎設施是領袖企業投資的一個重要目標，6/10的企業計劃增加這方面預算。這個指數也是平均水平（31%）的兩倍。
65%的領袖企業認為內容國際化對建立全球品牌至關重要；而在所有企業中，只有36%這麼認為。
領袖企業也更可能將測量內容營銷效果作為分析師的首要任務（46% vs. 23%）。
在使用關鍵績效指標（KPI）方面領袖企業和普通企業也有著明顯的差異。領袖企業更可能使用銷量（54% vs. 47%）、利潤（44% vs. 29%）和轉化率（48% vs. 30%）等KPI。
超過半數領袖企業認為他們的國際網站預算是基於收入增長的量化理解（54%），60%的企業有特定的內容國際化預算。
在領袖企業中，72%認為其國際化內容策略傳遞了價值，並且有支持這一觀點的數據。相反，22%的普通企業這麼認為。
66%的領袖企業正在計劃未來12個月擴大市場數量，如果那裡有本地化網站。這個數字也是平均值（33%）的兩倍。
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