牆外開花的musically
一個研發在上海，風靡美國的短視頻公司
他們最開始只想做個安靜的教育app。
在SAP當項目經理的Alex Zhu （朱駿）非常看好在線教育。他發現在線教育的課程比如各種MOOCs，雖然內容很好，但是很少有人能堅持學到最後，那能不能切短了吃呢？
於是2014年，朱駿萌生了做教育短視頻的想法。他和他的朋友Louis Yang 陽陸育靠個人關係從一位美籍華人手裡拿到了25萬美元的天使輪投資。然後他們花了六個月時間開發了一個app叫Cicaca。這個app的idea是不管你是咖啡調製師，還是數學高手，都可以錄製3到5分鐘的短視頻來講一個問題。
但當他們把產品做出來之後，他們意識到這個產品註定會失敗：
因為傳授知識的視頻是很難壓縮到3分鐘中之內完成的，而且這類產品對年輕人毫無吸引力。他們匆匆忙忙把這個app上線了，已經沒錢做任何推廣了，這個app果然少有人問津。
而在這個時候，他們已經只剩下不到1萬美元了。把這點錢還不還給投資人已經沒啥意義了，何不嘗試一下新方向。
有一次朱駿在硅谷 Mountain View的列車上看到一堆年輕人，一邊聽音樂，一邊跳舞，一邊自拍，然後P圖後發給他們的朋友。朱駿突然靈光一閃，萌生了能否將音樂，視頻和社交網絡結合在一起吸引年輕人的想法。
有了這個想法之後，因為有前面教育短視頻的鋪墊，經過30天的開發，他們的app musically在2014年的7月份正式上線了。
在那個時候每天大概有500個下載量，而且大量用戶再次回來使用這個app。在後面的10個月中，這個app慢慢地開始生根發芽，但是還是太慢。當時公司已經沒有錢了，創始人一合計，賭一把，快速失敗未必是個壞事。所以他們在對App的設計做了一些調整，比如把app的logo放到視頻中，用戶分享的時候，用戶的朋友也就知道了這個app。
改版之後的musically，迅速竄紅，爬到了appstore 免費榜的第一名位置。此後公司一發不可收拾，在美國年輕人中尤其是中小學生中火的不行，最高的時候有20%左右的美國的孩子在使用這個APP。(我是在2016年初知道這個app的，完全看不出是一箇中國公司，只在公司地址上才發現這是一個上海公司）。
musically獨特的運營方式，快速捧紅了很多小網紅，然後有些頭部的明星也入駐了muscially。
當時musically搞出了很多創新的玩法，比如挑戰（feature）等製造流量的方式。很短的時間內就自然產生很多網紅。朱駿舉了一個很典型的例子，“我們有一個用戶叫 BabyAriel （排名第二的），算是一個傳奇。在Musical.ly裡，她用短短3個月的時間，從0變成了擁有200多萬粉絲的紅人。但 BabyAriel 其實就是一個長得很普通的14歲小女孩，沒有任何背景。”究其原因，朱駿認為有兩點：“一方面是她的內容還不錯，另外一方面恰恰是因為她沒有特別之處，這種草根性反而更容易和普通用戶產生共鳴 —— ‘如果我不是長的很好看，我會喜歡像 BabyAriel 這樣的人，因為他代表了我的一個希望。’ ”
musically的用戶主要在美國和歐洲等地
這是一家完全牆外開花，摸索出一套自己玩法的小公司，整個公司不到200號人。這個公司在技術上也非常可以，幾乎所有的服務都在AWS上，AWS在中國推廣的時候拿他們做典型。
像素級致敬musically的抖音
當musically在歐美大紅大紫的時候，國內還是全民直播的熱潮。但是敏銳的今日頭條看到了這個app的潛力。今日頭條一方面像素級抄襲了musically推出了抖音，另外一方面試圖把musically收到麾下。
2017年5月份，今日頭條和musically就開始接觸了，開始談的很順利，但後來談判卻持續了3個多月。主要是因為騰訊的強勢介入。騰訊方面也希望全資收購musically，最後還是今日頭條以10億美元拿下了musically。ps上海少有的獨角獸又被北京給收割走了。
抖音就是那種有個好爸爸，而且還特別愛"學習”的學霸
抖音大量吸收了musically的運營方式和創意，加上了頭條對於國內市場的深刻理解，再加上鉅額資金的投入，抖音迅速紅遍中國。
musically因為種種原因我很早就研究過，抖音強行闖入我的視野是一些抖音神曲，比如《紙短情長》這首歌，我開始研究這首歌的創作與傳播過程。一個小縣城的樂隊如何成為洗腦神曲的。個人簡單分析過，抖音的產品設計，用戶心理學，以及種種有毒的設計，能讓用戶非常沉迷於這個APP。我研究的目的完全出於興趣，過程可以寫一篇論文，放到本文中不太合適。
我們僅從側面瞭解一下，比如瞭解一下從抖音平臺上溢出的內容為其他平臺帶來的流量，可見一斑：
抖音兇猛
這首歌，上線1個月在youtube上播放了1000萬次
對比一下
上線已經50個月的，薛之謙醜八怪的，youtube 播放量是5600萬。
上線已經40個月的，周杰倫算什麼男人，youtube播放量是7300萬。
紙短情長為這首歌的搬運者已經帶來了幾十萬美元的收入，這首歌有望在yotube上衝擊全球一線歌手的單曲播放量。
注意，這還僅僅是從抖音溢出來的流量和內容。
頭條的短視頻帝國
muscially 負責歐美市場，抖音負責國內市場， TikTok負責其他海外市場。
TikTok的滲透力非常強，在東南亞，日本都有非常好的表現。日本經濟新聞網對街頭100名少女進行隨機採訪，有24人在玩國際版的抖音！
原因在於原來很多玩youtube的用戶，youtuber 幾乎可以無縫地遷移到抖音這個平臺上。
抖音帝國的流量收割機
每個人的時間都是有限的。
對於國外，玩facebook和玩youtube，twitter，instgram的時間就會變少。
在視頻或者短視頻這個領域中，唯一類似的就是自媒體平臺就是youtuber。youtuber已經有比較成熟的變現渠道和內容創作形式，但是youtube的移動市場做的不是很好。youtube培育過得市場，抖音是非常容易進入並獲得內容的。
抖音流量收割機的效果，很快就體現在了各大社交平臺的報表上。
微博在三月份已經開始限制抖音分享到微博。
隨後騰訊也開始限制抖音分享到朋友圈。
在抖音系已經在全球開花結果的情況下，想在國內窒息抖音已經不太可能了。
雖然從商業和運營上很佩服頭條系，頭條和騰訊大戰，頭條大概率會贏。
但是經過我個人的研究 頭條有毒，很多設計就是讓你上癮，讓你沉迷，而且他們確實做得很出色。
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