俄羅斯世界盃開鑼在即，本土體育用品股表現向好，今天（6月13日）早間開盤，安踏股價一度衝至49.25港元，截至目前，安踏漲幅達到1.65%，創下安踏自登陸港股以來的歷史新高，其市值突破1300億港幣至1321億港元。
業內人士認為，安踏定位高性價比，從“買得起”轉型升級至“想要買”，推出的新產品更加專業化、年輕化、時尚化。公司研發費用佔比不斷提高，並在產品力日益強大的同時，通過贊助奧運會等國際級賽事，不斷提升品牌形象。
東方財富證券分析師馬建華介紹，一線城市運動鞋服品牌競爭激烈，國外運動鞋服品牌佔據主導優勢。安踏則以高性價比為競爭優勢，通過有針對性的定價策略及市場營銷，在二至四線城市具有較高的市場份額，觀察來看，二至四線城市是消費升級的主力軍，價格適中、購買頻次高、性價比高的產品逐漸佔領市場。網易嚴選的強勁增長是高性價比為王的有力佐證，自2016年4月份推出以來，即成為網易收入增長的主要貢獻因素，僅2017年四季度電子商務板塊收入達到46.54億元。隨著城市群建設的推進，三四線城市城鎮化率持續提升，體育運動滲透率將會擴大，消費者對體育休閒鞋服會有更大需求。而安踏已經在二至四線城市佔據較大市場份額，將首先受益。
馬建華認為，伴隨消費者觀念升級，安踏也在積極提升自己的品牌形象。一方面安踏自2009年開始贊助中國奧委會，其打造的“冠軍龍服”領獎服被國內消費者所熟悉，2017年安踏簽約北京冬奧組委正式啟動冰雪戰略，躋身2022年北京冬奧會最高贊助層級。另一方面，安踏通過簽約有潛力且受國人喜愛的體育明星，並配合相應營銷推廣，推出籃球系列、跑步系列、足球系列、拳擊綜訓系列。其中，最為成功的是和NBA籃球明星湯普森合作的KT系列，上市便受到消費者追捧。
來自安踏的年報也顯示，安踏在美國、日本、韓國等地設有設計中心，也有行業內惟一一個國家認證的運動科學實驗室。安踏現任鞋創意總監ROBBIEFULLER曾任職於阿迪達斯品牌設計總監。公司對產品設計更加註重，每個季度都有爆款出現。比如近期非常火爆的安踏老爹鞋，市面上貨源緊俏，工廠也在加緊補單。公司新品A-FLASHFOAM(閃能科技)採用公司自主研發的材料科技，減震和反彈效果出色。
從店鋪數量來看，安踏基本保持在7100-7200家左右，不會盲目擴張。公司目前的經營策略是關小店開大店，即關閉店效差的店鋪，對於店效好的店鋪增大面積；此外，逐漸減少街邊店，新開店中店，2016年開始已有20-25%的店搬去購物中心，安踏店的店效在21萬/月左右，新開的第八代店鋪會更高。
興業證券分析師張憶東分析，安踏通過多品牌組合策略增強競爭優勢，2017年下半年FILA品牌拉動收入增長。下半年除原有品牌外，公司又增加了KINGKOW與KOLONSPORT兩大品牌，為公司多品牌戰略增注入新力量。同期，FILA品牌迎來高成長。公司推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE及FILABLUE多款新產品系列，使得消費者群體進一步擴大，FILA品牌佔總營收比重約為28%，同比增長近50%，品牌具有較高成長性，為公司下半年收入增長提供較大貢獻。此外，主品牌安踏佔營收約45%，仍然對公司營收貢獻較大。
張憶東認為，全渠道戰略取得的空前成功也為安踏銷售提供增長空間，觀察來看，安踏全方位渠道為線上和線下兩部分：線下包括商場、街鋪、百貨公司、奧特萊斯；線上則主要為電子商城，包括公司官網、天貓等。預期2018年一季度經營利潤率應上升，而受惠於品牌結構改善（毛利率更高的FILA品牌增長比例較大），產品結構改善（毛利率較高的服裝業務同比增長較快）和逐漸減少的零售折扣，預計一季度安踏的經營利潤率將呈現上升趨勢。 （第一紡織網 martin）
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