文：HORO
当你截图时，你在想什么？
“截图”的形而上之思
今天，向大家介绍一款移动互联时代最强悍、最便宜、也最容易操作的新媒体工具。
很遗憾，它没有被传播学教授写进书里，它也没有得到舆情专家的足够重视，它躺在角落里，受尽冷落。
接下来，我要为它正名，为它做一个“学术分析”。
对此，我浮想联翩。这张有一点点趣味的图片到底经过了多少次转发，经过多少人的手指滑动，才又在一个陌生的地方被我发现？
早些年，这就像一叶在大海中漂流的泡沫板，在印度洋漂出去，被一个英国人在大西洋发现，几率极小。但到了移动互联网时代，由于传播介质更加便利、多元，传播力已发生天翻地覆的变化，这种几率自然变得很大了。
我朋友的那张图片称不上多么有趣，但仍然得到了极好的传播。
还有关于政治谣言的截图，虽然语句是似而非，但却可以在各种渠道看见那熟悉的画面，屡禁不止，总能在空隙中生存下去。学者无法判断、也无法否认其影响。
在分析“截图”这个传播工具时，我发现一个奇特的现象：
传播学教授似乎都忽视了它。不知道是没有注意到它，还是觉得它无关紧要。或许有人将其简单归于病毒式传播。确实，“截图”传播和病毒式传播有共同之处：受众都是关键，受众是“合作生产者”，是消费群体，又是生产环节。
但“截图”传播与病毒式传播有明显不同：病毒式传播的背后常常有网络推手推波助澜，有组织主动作为；但“截图”主要是自发的，随机的，碎片化的，无长远目的性的。总之，“截图”是一种无根的状态，是漂在网络上传播信息的介质。
“截图”的影响力，毋庸置疑地强大。要去做一个实证研究当然很难，在此，可以简要地、保守地计算一个数据。
然后，那一半人（10）发的朋友圈中，又有一半人重复上述操作；那5人转发到400人群里的效果，又减半后重复上述操作；那5人转发其他社交网络后，又减半重复上述操作。
……虽然一再减半操作，但其传播力仍然是惊人的。可以说，有时候它的传播能力，不亚于一家成熟的媒体机构、一家专业团队的自媒体。而且，它发送信息、传递“思想”的有效性，可能远远超过许许多多在专业领域内的成名专家、学者。稍微观察一下你朋友圈里、社交网络软件的那些截图，就可以得出这些结论。
“截图”为何具有如此强大的传播力？
截图是由计算机截取的能显示在屏幕或其他显示设备上的可视图像。通常截图可以由操作系统或专用截图软件截取，也有有外部设备如数字相机拍摄。截图也分静态截图与动态截图，前者截图得到一个位图文件，如BMP、PNG、JPEG。而后者得到一段视频文件。截图的目的通常是为了展示特定状态下的程序界面图标，游戏场景等。就是把在电脑屏幕上看到的，拍下来，保存为图片可以选择性的拍一部分，效果与你看到的几乎一样可以自己保存，或者与他人分享。
这个解释还停留在PC机时代。但还是提到了其特点，即分享功能。
恐怕没有人会料到，“截图”这种简单不过的网络技术，在移动互联网时代，进化成一种具有超级生存、裂变能力的传播工具。
我认为，“截图”最根本的特性，在于它内在的作品性。这决定了它的传播力。作品意识越强，传播力越大。
截图，最初是不带任何价值取向的。谁去截图，不过是采用了一种简单的技术。但一旦截图，它就成为一种作品，成为一种价值选择。它具有极端狭隘的欲望，被价值范围所限制，具有强烈的作品意识。它比文字的表达更加直观，更加有力。
关键是，它产生于一个闪念。某种意义上，它是形而上的存在，气质上还染上了点哲学味道。“截图”进化成了一种更具生存能力的形态。
我无意给“截图”安插学术理论。从表面上去看，它具有以下几个特点：
一、截图自带“病毒”。
被截的图片，正如前面所提到的，实际上作者的表达，这种表达一经发出，就脱离了作者本人，但截图还是“遗传”了极强的表达欲望，它像病毒一样，要将自己传播出去。
从信息论的角度看，这种截图是有生命的。十九世纪英国作家塞缪尔•巴特勒说，母鸡不过是一只蛋用来制造另一只蛋的工具。美国著名哲学家、神经科学家丹尼尔•丹尼特在1995年说过类似的话：“学者不过是一座图书馆用来制造另一座图书馆的工具。”
巴特勒和丹尼特说这些话时，并非是在开玩笑。他们要表达的正是信息具有自我复制欲望。“截图”要将自己复制出去。
二、截图自带“信任”光环。
与纯粹的谣言贴文相比，与酸掉牙的鸡汤文相比，截图具有更令读者信任的属性。这种属性来得有点莫名其妙，但它确实比谣言贴、鸡汤文显得更忠厚老实，容易让人产生好感。
许多人看到谣言，看到鸡汤文，是不屑于去转发的，但看到截图，常常产生转发的冲动，一不留神就转发出了。它给人一种安全感，“我转发这个图片，别人不会以为我有恶意”，许多人被它诱惑，忍不住转发出去。
三、它与一些网络观念背道而驰。
比如，网络应该是可追踪痕迹的，但对于“截图”，则很难追踪其痕迹，尤其是传播中间点的痕迹。再比如，一些谣言“截图”，一方面它会造成读者的负面反应，甚至威胁公众安全，另一方面它又是便利、有效的情绪释放装置，相当于一种大众心理按摩。那么，它到底是有利还是有害，从功能角度看，就显得不那么黑白分明了。
“截图”就像跳蚤一样，虽然被媒体研究者给忽略了，但它还是以极端强悍的生存能力，在各类热点事件的传播中发挥出无形的威力。
看到“截图”的传播力，我们确实可以拿着新媒体教科书上的话欢呼、印证：传统媒体号令天下的时代一去不复返了，今天是碎片化、去中心化的舆论时代。一张自我复制欲望强烈的“截图”，可以轻轻松松做到10万+，它不在乎有没有人去统计，它只要能传递自己即心满意足。
因而，我要说：
截图，是移动互联时代最强悍的媒体。
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