文：HORO
當你截圖時，你在想什麼？
“截圖”的形而上之思
今天，向大家介紹一款移動互聯時代最強悍、最便宜、也最容易操作的新媒體工具。
很遺憾，它沒有被傳播學教授寫進書裡，它也沒有得到輿情專家的足夠重視，它躺在角落裡，受盡冷落。
接下來，我要為它正名，為它做一個“學術分析”。
對此，我浮想聯翩。這張有一點點趣味的圖片到底經過了多少次轉發，經過多少人的手指滑動，才又在一個陌生的地方被我發現？
早些年，這就像一葉在大海中漂流的泡沫板，在印度洋漂出去，被一個英國人在大西洋發現，幾率極小。但到了移動互聯網時代，由於傳播介質更加便利、多元，傳播力已發生天翻地覆的變化，這種幾率自然變得很大了。
我朋友的那張圖片稱不上多麼有趣，但仍然得到了極好的傳播。
還有關於政治謠言的截圖，雖然語句是似而非，但卻可以在各種渠道看見那熟悉的畫面，屢禁不止，總能在空隙中生存下去。學者無法判斷、也無法否認其影響。
在分析“截圖”這個傳播工具時，我發現一個奇特的現象：
傳播學教授似乎都忽視了它。不知道是沒有注意到它，還是覺得它無關緊要。或許有人將其簡單歸於病毒式傳播。確實，“截圖”傳播和病毒式傳播有共同之處：受眾都是關鍵，受眾是“合作生產者”，是消費群體，又是生產環節。
但“截圖”傳播與病毒式傳播有明顯不同：病毒式傳播的背後常常有網絡推手推波助瀾，有組織主動作為；但“截圖”主要是自發的，隨機的，碎片化的，無長遠目的性的。總之，“截圖”是一種無根的狀態，是漂在網絡上傳播信息的介質。
“截圖”的影響力，毋庸置疑地強大。要去做一個實證研究當然很難，在此，可以簡要地、保守地計算一個數據。
然後，那一半人（10）發的朋友圈中，又有一半人重複上述操作；那5人轉發到400人群裡的效果，又減半後重覆上述操作；那5人轉發其他社交網絡後，又減半重複上述操作。
……雖然一再減半操作，但其傳播力仍然是驚人的。可以說，有時候它的傳播能力，不亞於一家成熟的媒體機構、一家專業團隊的自媒體。而且，它發送信息、傳遞“思想”的有效性，可能遠遠超過許許多多在專業領域內的成名專家、學者。稍微觀察一下你朋友圈裡、社交網絡軟件的那些截圖，就可以得出這些結論。
“截圖”為何具有如此強大的傳播力？
截圖是由計算機截取的能顯示在屏幕或其他顯示設備上的可視圖像。通常截圖可以由操作系統或專用截圖軟件截取，也有有外部設備如數字相機拍攝。截圖也分靜態截圖與動態截圖，前者截圖得到一個位圖文件，如BMP、PNG、JPEG。而後者得到一段視頻文件。截圖的目的通常是為了展示特定狀態下的程序界面圖標，遊戲場景等。就是把在電腦屏幕上看到的，拍下來，保存為圖片可以選擇性的拍一部分，效果與你看到的幾乎一樣可以自己保存，或者與他人分享。
這個解釋還停留在PC機時代。但還是提到了其特點，即分享功能。
恐怕沒有人會料到，“截圖”這種簡單不過的網絡技術，在移動互聯網時代，進化成一種具有超級生存、裂變能力的傳播工具。
我認為，“截圖”最根本的特性，在於它內在的作品性。這決定了它的傳播力。作品意識越強，傳播力越大。
截圖，最初是不帶任何價值取向的。誰去截圖，不過是採用了一種簡單的技術。但一旦截圖，它就成為一種作品，成為一種價值選擇。它具有極端狹隘的慾望，被價值範圍所限制，具有強烈的作品意識。它比文字的表達更加直觀，更加有力。
關鍵是，它產生於一個閃念。某種意義上，它是形而上的存在，氣質上還染上了點哲學味道。“截圖”進化成了一種更具生存能力的形態。
我無意給“截圖”安插學術理論。從表面上去看，它具有以下幾個特點：
一、截圖自帶“病毒”。
被截的圖片，正如前面所提到的，實際上作者的表達，這種表達一經發出，就脫離了作者本人，但截圖還是“遺傳”了極強的表達慾望，它像病毒一樣，要將自己傳播出去。
從信息論的角度看，這種截圖是有生命的。十九世紀英國作家塞繆爾•巴特勒說，母雞不過是一隻蛋用來製造另一隻蛋的工具。美國著名哲學家、神經科學家丹尼爾•丹尼特在1995年說過類似的話：“學者不過是一座圖書館用來製造另一座圖書館的工具。”
巴特勒和丹尼特說這些話時，並非是在開玩笑。他們要表達的正是信息具有自我複製慾望。“截圖”要將自己複製出去。
二、截圖自帶“信任”光環。
與純粹的謠言貼文相比，與酸掉牙的雞湯文相比，截圖具有更令讀者信任的屬性。這種屬性來得有點莫名其妙，但它確實比謠言貼、雞湯文顯得更忠厚老實，容易讓人產生好感。
許多人看到謠言，看到雞湯文，是不屑於去轉發的，但看到截圖，常常產生轉發的衝動，一不留神就轉發出了。它給人一種安全感，“我轉發這個圖片，別人不會以為我有惡意”，許多人被它誘惑，忍不住轉發出去。
三、它與一些網絡觀念背道而馳。
比如，網絡應該是可追蹤痕跡的，但對於“截圖”，則很難追蹤其痕跡，尤其是傳播中間點的痕跡。再比如，一些謠言“截圖”，一方面它會造成讀者的負面反應，甚至威脅公眾安全，另一方面它又是便利、有效的情緒釋放裝置，相當於一種大眾心理按摩。那麼，它到底是有利還是有害，從功能角度看，就顯得不那麼黑白分明瞭。
“截圖”就像跳蚤一樣，雖然被媒體研究者給忽略了，但它還是以極端強悍的生存能力，在各類熱點事件的傳播中發揮出無形的威力。
看到“截圖”的傳播力，我們確實可以拿著新媒體教科書上的話歡呼、印證：傳統媒體號令天下的時代一去不復返了，今天是碎片化、去中心化的輿論時代。一張自我複製慾望強烈的“截圖”，可以輕輕鬆鬆做到10萬+，它不在乎有沒有人去統計，它只要能傳遞自己即心滿意足。
因而，我要說：
截圖，是移動互聯時代最強悍的媒體。
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