一炮而紅，一下就死，這是許多網紅店都沒能逃脫的宿命。“趙小姐不等位”、瑞可爺爺的店、徹思叔叔……這些曾讓人排斷腿的網紅店終是曇花一現。從紅極一時到死得黯然，網紅店就此陷入了一種怪圈，難有破局者。
但喜茶偏偏就是那個例外，同樣是一夜爆火，營造了排7、8小時長隊的壯觀景象，喜茶並沒有在爆紅之後迅速隕落。相反，人家還先後融資了兩次。這不，就在前不久的4月25號，喜茶剛剛宣佈完成了4億B輪融資。
在網紅店火了一波又一波，死了一波又一波的情況下，喜茶顯然算得上是成功者。作為一家發端於二三線城市的茶飲店，喜茶怎麼就成了那個讓眾人羨慕的例外，並能讓消費者一直對它保有新鮮感呢？
拋開產品本身的品質不談，TOP君發現喜茶在營銷上也是一把好手，不僅捨得砸錢，而且很會花錢，說它是“被做茶飲耽誤的廣告公司”似乎一點也不為過。
門店設計玩轉空間概念
打造極致的社交空間體驗
做為一家廣告公司，腦洞必須足夠大，但審美能力也是要有的，只有審美配得上腦洞，才不負“被做茶飲耽誤的廣告公司”之稱。
簡約、黑白、性冷淡，很長時間以來，喜茶的門店都可以用這三個詞來簡單概括。雖然這種極簡的設計風格深受年輕人喜愛，但一成不變，時間長了總會讓消費者產生審美疲勞。大概是出於這樣的考慮，喜茶的門店正在悄悄地發生變化。
以粉色為主題的HEYTEA PINK、以黑色元素為主HEYTEA BLACK、LAB概念店……在消費升級的大趨勢下，喜茶顯然是把空間體驗納入到了品牌文化建設中。這些主題店針對不同消費人群，在茶靈感和禪意的基礎上，運用相應的元素進行設計，營造了專屬的空間體驗。
HEYTEA PINK
HEYTEA BLACK
LAB概念店
除了在色彩搭配上更大膽以外，喜茶在室內的裝修設計方面，也一改往昔的極簡與剋制。為此，喜茶還提出了以大膽玩轉空間實驗為核心的“白日夢計劃”，DP店便源於“白日夢計劃”。
位於深圳壹方城的首家DP店
“相信就會相遇”：由19張不同尺寸的桌子拼湊而成
第二家DP店
山溪澗River Flow
喜茶白日夢計劃Heytea Day Dreamer Project（簡稱“Heytea DP” ）誕生於2017年10月，主要是與來自全球不同領域的獨立設計師進行合作，帶來創新的空間設計體驗。
如果說其包括黑金店在內的各種主題店是對色彩搭配的突破，那麼DP店則更強調社交屬性。喜茶第二家以“在山澗，找茶趣”為主題的DP店就加入了社交與文化元素，汲取了王羲之《蘭亭集序》中“引以為流觴曲水，列坐其次”的設計靈感。這樣一來無論顧客坐在哪，彷彿都能通過長桌聯繫在一起，這樣的社交體驗無疑是非常有意思的。
唯美的文案
營造詩意的場景
除了懂設計，對於一家廣告公司來說，文案能力也至關重要。動人的文字，總能讓人失去理智。不過說起文案界的大神，人們似乎只能想起杜蕾斯、江小白這一類。其實，喜茶的文案同樣具備打動人心的能力。
不信？看看人家的開業文案：
千年等一回，方修得好姻緣
五年等一回，攜茶與君會
“聽說，夏日一定得來這兒賞荷
於是我決定待夏日和風徐徐來的時候
手握一杯綠妍
茶香伴著荷香
嫋嫋來到湖邊
人從橋上過，如在荷中行
好像走進了一幅畫裡
一個不小心，還裝飾了別人眼中的美景”
不扎心、不煽情，而是通過營造一種優美的意境來打動消費者，這樣的文案，還與喜茶的品牌理念不謀而合。不僅如此，喜茶還很擅長用文案來講故事。
人間四月天
靡靡的夏日氣息
開始襲來
終於名正言順地穿起小泳衣
腳邊湛藍湛藍的海浪在躲藏
廢棄在海邊的小船揚起了帆
碩大的芒果堆起一座座黃色小山
又如一道道和煦的陽光
（新品文案）
誘人的畫面搭配優美的文案，你能抵得住這一杯誘惑嗎？
只有你想不到
沒有喜茶跨不到
說起跨界合作，這在營銷界早已不算新詞，不知從何時開始，跨界就已成為了潮流。為了尋求強強聯合，越來越多的品牌都玩起了跨界。喜茶玩跨界自然也算不得什麼新鮮事，但能稱得上跨界王的，茶飲界恐怕非喜茶莫屬。
只有你想不到，沒有喜茶跨不到，“HEYTEA NIKE 聯名杯套”先了解一下。
這款聯名杯套就是喜茶在2017-18耐克高中籃球聯賽巔峰賽（4月29日-30日）期間，和耐克北京聯合推出的。不僅如此，雙方共同推出了球迷專享活動，消費者只要穿著“耐克熱血助威TEE”，前往喜茶北京三里屯店消費，即可獲贈喜茶贈飲券。
喜茶和耐克的這波跨界雖然聲勢不大，但十分有趣，而且精準觸達到了目標人群，在年輕消費者中圈了一波好感。
其實，在此之前沒多久，喜茶剛和Emoji以及美圖秀秀進行了一場全方位的跨界。從3月31日到4月6日，喜茶門店的杯套、紙袋、會員卡等都變成了“表情包”，為了配合愚人節的節日氛圍，喜茶還發起了“套頭挑戰”。
杯套
套頭挑戰
如果這些都不能激發你的分享慾望，那不妨試試美圖秀秀專門為喜茶emoji表情定製的AR濾鏡特效。它不僅能讓消費者玩轉表情包，還能在愚人節期間，讓消費者美得“愚”眾不同。
從與emoji、美圖秀秀跨界合作到與耐克共同推出球迷專享活動，喜茶追求的就是一個“趣”字。基於 “酷、靈感、禪意、設計”的品牌理念，喜茶在選擇跨界合作對象時，更多地瞄準了那些與其具有相似受眾——年輕、酷、有趣的潮人們的品牌。美寶蓮、杜蕾斯、貝玲妃、W酒店……喜茶一直在挑戰全新的跨界，在與這眾多品牌的跨界中，不斷探索有趣新奇的玩法。
通過頻繁的跨界，喜茶也在不斷拓展著跨界合作的範圍和領域。對於追求新奇的年輕人來說，喜茶總能給他們耳目一新的感覺。而且，頻繁密集的跨界，也讓喜茶在消費者面前刷足了存在感。
搞設計、寫文案、玩跨界，喜茶完全具備一家廣告公司的潛力，何況如今錢力已到位，轉行也是可以考慮滴，你們覺得呢？
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