激動人心的內容總是經過精心設計的，沒有設計的內容總會拒人千里之外。在內容營銷中，形象地展示你所表達內容的方式和內容本身同樣重要——如果你不能吸引人們去關注它，那你的絞盡腦汁、辛勤勞動都是白費功夫。本週我們將從受眾的角度、內容設計的不同方式和與設計師一起工作幾個部分向大家介紹內容營銷設計上面的知識。
為你的受眾設計
設計同樣的優惠券，在馬路邊發給上班族和發給超市結賬的消費者，二者帶來的效果肯定是不一樣的，想要吸引行色匆匆的上班族，更多的關注點應該是品質與性能而不僅僅只是價格。所以只有瞭解的你受眾，瞭解受眾群的社會角色和消費能力，通過他們的眼睛來看世界，他們的經歷來理解世界，才能讓內容與設計完美結合，達到事半功倍的效果。
除了瞭解你的受眾外你需要與團隊中做市場或是產品的小夥伴多交流，有了他們的幫助，你會發現對於受眾的把握變得更加準確。
如果你以前沒有為某一獨特的受眾群起草過設計內容，那麼研究一下競爭對手的做法未嘗不是一個好主意。你的競爭對手是怎樣為吸引受眾而設計內容，你有沒有辦法設計地更好？
內容設計的幾種方式
1、圖片
圖片的運用能夠起到直觀、具有畫面感、傳播速度快等效果，細心的小夥伴應該不難發現，我們STC的大部分文章都有不少優秀的插圖，這些圖片不單單只是美化文章這麼簡單，每一張看上去簡單的插圖都與內容息息相關，他們出現在文章的不同位置，不僅起到承上啟下的作用，同時也將抽象的內容具體化，幫助讀者更好的理解。
信息圖
除了圖表（Chart）、表格（Table）、統計圖（Graph）外，信息圖也包括地圖（Map）、和圖形符號（Pictogram）、圖解（Diagram）這幾種。
海報
在廣告設計世界的認知裡，海報是最普通卻不可或缺的因素，加以利用，在營銷的世界裡也能成為一把利刃。必須兼具品牌文化，與營銷內容相結合，同時又設計得有內涵有創意，才能達到一鳴驚人的效果。
2、視頻
如果說現在是個一圖勝千言的時代，那視頻便是圖片不能滿足受眾更多需求而衍生出來的產物，頗有源於圖片而高於圖片之意。圖片可以包含更多的信息，而視頻則可將內容表現的更加立體化、形象化，相比於平面化的營銷方式，受眾更容易接受視頻等動態化的內容。並且視頻更容易建立品牌，因為視頻可以把一家企業或者個人真實的展現在用戶面前，比起讓人浮想聯翩的文字，更具體、更實在、更讓人容易信服。
估計有不少小夥伴在吐槽前幾天寶馬的朋友圈廣告，如此簡單粗暴的內涵與表現完全與大夥心中的預期不匹配嘛，與下面這則短片相比，更是被秒成了渣渣。汽車界的機械工程師夢寐以求的防震系統，對雞來說是小菜一碟。這則廣告，寓意奔馳W222穩定的“魔術車身控制系統”就像雞一樣，下盤怎麼動，雞頭都很穩定。
3、H5
唯一要強調的是，雖然H5在可視化效果方面天資卓越，但是對於品牌事件、形象、活動類的傳播，內容才是革命的本錢。內容平平，再酷炫的可視化效果也是空有其表，轉瞬即逝。例如最近在朋友圈瘋狂轉發的360清理大師推出的H5——“媽媽為什麼不會清理手機”，其無論是動效還是設計風格都不是時尚時尚最時尚的，但是其內容和溫情路線的設定卻深入人心。所以相比較高逼格的動效來說，品牌更重要的是要會將故事，這樣才能加深用戶對品牌的認知，建立起用戶與品牌之間的情感連接。
與設計師一起工作
在STC，設計師會與大家一起工作，一起頭腦風暴，一起為營銷創新抓耳撓腮，只有這樣在做設計工作的時候才能更加的瞭解營銷的目標與方向。
當然也可以把設計外包給靠譜的、對你所在品牌的視覺風格較為熟悉的第三方設計團隊，但重點是要保持設計風格的與內容的契合性。同時也要與外包公司保持經常溝通，如果你已經有好的想法儘量描述準確，不要說一些高大尚、有逼格這樣抽象、不便與設計師理解的詞語。也許你沒有設計背景，但你可以找些例子，將你靈感具體化。相應的，你的設計師應該給你一些初步的風格方案供你參考，讓設計師知道你覺得哪個風格更適合該項目，只有在反覆討論中，互相瞭解，才能將設計與內容完美契合。
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