社交平臺逐漸飽和，短視頻成為這兩年巨大的風口，無數互聯網巨頭想方設法輸出產品，想依靠自身的流量崛起，但最終都沒穩住自己在短視頻的地位，而抖音這款一歲多的產品成功突圍，以高顏值視頻和潮流音樂為競爭力，迅速捕獲用戶的視覺聽覺，打造出了最有逼格的短視頻產品。成為了各大巨頭的眼中釘，甚至迫使各巨頭形成了反抖音聯盟。
抖音的成長，巨頭的恐慌
3月份開始有網友發現抖音短視頻分享到朋友圈會有限制，除了自己，其他人不可見。這件事很快在互聯網傳播，儘管騰訊的公關及時跑出來澄清，強行解釋為朋友圈的防刷屏機制，但用戶很難相信，要不然鋪天蓋地的微商刷屏信息怎麼解釋？反而對抖音起效了？
當然，除了騰訊以外，另一個社交巨頭微博也將昔日扶持的抖音趕盡殺絕，抖音最早是在微博起量的，從2017年3月份岳雲鵬的一次分享開始爆發，隨後各大明星入駐和各類節目的瘋狂廣告，讓抖音的下載量瘋漲。面對曾經扶持的抖音，微博有些按耐不住了，做出了和騰訊類似的舉動，雖然最後也做出了勉強的解釋，但並沒什麼說服力。我們相信，這是各大巨頭看到了危機。
靠KOL引流，千萬級粉絲大遷移
對於抖音來說，短視頻領域擁有很多同僚，比如小咖秀、梨視頻、秒拍等。這些產品持續引導著用戶如何消費短視頻，而抖音看到這個逐漸成熟的市場並開始發力，不需要投入大量精力教育用戶如何從圖文轉移短視頻，節省很大投入。
另一方面，抖音想要引入大規模流量勢必要搶走其他公司短視頻的用戶，並不是容易的事情，抖音抓住了粉絲的心理，那就是從眾心態。只要將大量KOL引入抖音短視頻，必然會引起相關粉絲的遷移，等更多的粉絲遷移到抖音後，會發生分散式傳播，會有越來越多的KOL和粉絲入駐抖音。而結果表明，抖音的戰略是成功的，本以為各平臺大V會在自己平臺站穩腳步，不會給抖音留下太多選擇，結果隨著KOL的遷移，成百上千萬的粉絲也開始大規模遷移，對於老牌的大V來說，這是新的陣地，對於新人來說，這是新的機會。
內容創業者的又一春
隨著商業化的不斷加重，用戶的反感情緒必然會增加，這也是抖音需要監管的，如果成為部分微商販賣假貨的平臺可能會給抖音帶來不小的影響。總歸大部分微商販賣的產品並沒有品牌，都只是找工廠做的低成本高價格產品，不少都存在質量問題。也有媒體報道，抖音上確實出現了很多依靠平臺流量進行假貨販賣的賬號，好在抖音官方對此做出了強有力的回應，對此類現象一經發現，立即封禁。
抖音這款有毒的產品還在繼續爆發，而它具有獨特的優勢可以為企業和個人都來帶商業機會，這也是抖音的成功因素之一。如今，今日頭條又將旗下多款產品打通進行超融合，打造自己的頭條系生態鏈，不僅是短視頻領域，未來勢必成為整個互聯網都恐懼的對手。
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