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代運營市場空間近萬億,主要品類有望翻倍增長
2018年電商代運營市場規模9623億元,同比+ 23% ,近4年CAGR44%。服飾鞋履、母嬰、3C家電、包裝食品、美妝個護是線上交易額最大的5個品類,中性假設下測算2023年主要品類代運營商GMV有望達1.1萬億,較2018年增長90% ,行業空間廣闊。
品牌加碼內容營銷,腰部品牌機遇可期
短視頻、直播等新流量平臺崛起,抖音日活3.2億,淘寶直播2018年GMV過千億( +400% ) , 2021年目標5000億。頭部品牌格局基本確立,未來超過100個小眾美妝品牌有望入駐天貓並撬動近百億市場,內容營銷和腰部品牌運營能力成為競爭關鍵。
細分賽道各有所長,龍頭企業優勢加強
代運營行業資本化提速,龍頭企業持續高速成長。網創、麗人麗妝、悠可在美妝個護品類優勢明顯,寶尊、若羽臣跨品類運營能力突出。龍頭企業加速品牌和品類拓展,新媒體營銷、腰部品牌孵化、物流倉儲等能力加強競爭壁壘,凸顯龍頭優勢。
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