場景設計是一門藝術，本質是與目標客群的一種“溝通”方式，它是設計者和客戶之間，通過場景實現無聲溝通的學問：把購物中心想要表達的主題、功能、內容、個性化信息傳達給客戶。
“場景”重構了人與商業的連接，搭建起新的商業生態。商業人要成為造夢者，成為場景的搭建師。
在泰國，電商發達程度較低。與此形成鮮明對比的是，中國電商發達，實體零售歷經電商衝擊、供給失衡，正在構建“新零售”場景。這個時候，泰國擅長的內裝設計、氛圍營造優勢對於中國來說有諸多可借鑑之處。
泰國七大購物中心簡介
線上零售的弱勢，為泰國商業的場景搭建提供了發揮空間，其良好的體驗性體現在以下幾個方面：建築的標誌性、體驗的可逛性、概念的主題性、場景的獨創性。
01 標誌性
標誌性的最直接表達是外立面、建築形態、光影效果，識別度高。消費者從遠處看到，即使不知道場內的商品內容，就能產生想要進去的衝動，更重要的是，這種識別度並非與成本絕對劃等號。
Emquatier獨特的外立面設計，讓其成為令人過目不忘的地標；徇爛的外立面，讓它在夜間大放異彩。
Siam Paragon獨特的造型讓人印象深刻，成為品牌識別的一部分。
Terminal21遠看近觀可看到不同的景色。
Central Embass的外立面極具個性，外表皮由300000塊鋁板構成。
Siam Center的標誌性著力在顧客的目光聚焦處：外立面、入口、服務檯。
The Commons努力營造社交、休閒場景，吸引大量主流客流，聚集的人氣進一步驅動新客流。
除了購物中心，泰國其它的建築也別具一格，屹立路邊各顯風姿。
晚上是休閒餐飲的營業高峰，因此街邊餐飲的燈光、空間打造也在全力爭取路人注意力。
02 可逛性
可逛性的塑造，其實是為了留住現場的注意力，故場景的打造不應留存死角。第一時間讓顧客的腦海中形成清晰地圖的同時，還不失趣味性，能讓顧客留下來，就提高了消費觸發的幾率。
動線除了具備引導功能之外，還有景觀功能。泰國商場中的扶梯，或成為餐飲的外部景觀，或成為工業風設計的一部分，藝術感十足。
泰國商場的軟裝設計讓消費者一眼看過去，就知道樓層、區域的主題、業態。橫向的招牌，便於消費者識別，同時注重設計美感。
號稱全亞洲最大的人工瀑布，是Emquartier的主打之一。其以40公尺高人造瀑布做景觀設計，為都市生活注入度假元素。人工瀑布的形態，與建築動線相契合，在這裡，景觀不僅是景觀，還是動線的顯現化與視覺化。
大量真實綠化的嫻熟運用，顯然和曼谷氣候有關，營造了室外的自然氛圍。自然植物，是內裝的核心元素，除了真實的綠化，還有人造的創意植物。同時，巨大的休閒平臺也增強客流的駐留，具備“時間消費”的概念。
消費者抬頭依然可見到風景
中庭是客流聚集區，泰國商場努力在景觀性和銷售性中取得平衡。把中庭規劃成為景觀區，並設置休閒餐飲功能，二者相得益彰。
每一家餐飲店都各有特色，實現了一店一色的目標，“逛吃逛吃”。餐飲店鋪都是敞開式的，店鋪和過道沒有清晰的界線，更親民，也更有溫度。
對於休閒餐飲的內裝設計不遺餘力，為的就是讓行人停留下來。
臺階既有動線的功能，還可以作為座椅，往左看能看到變幻的屏幕。
03 主題性
通過一個具備延展性的概念，把建築特性與商業的消費屬性統一起來，為消費者營造完整獨特的感官體驗。主題性是一個系統，而不是僅僅是一個名字，或者若干個品牌。
Siam Center的這整個樓層都是很具個性的的設計商鋪，也令整個樓層的衝擊力很強。
在航空主題下，各式內裝、美陳都依此落地。泰國商場善於通過具化元素的彰顯，來體現各個小主題，連廁所風格都和樓層主題緊密相扣。品類的設置也和主題關聯，比如日本主題，就有一條專門售賣卡哇伊風格的內衣街區配套。
04 獨創性
在規劃中強調震撼力的亮點，具備強大的視覺衝擊，佔據消費者的獨特心智（如上國內海大悅城的摩天輪，成都國金中心的大熊貓），有利於驅動遠距離客流。獨此一家的業態、景觀、建築都是搶佔心智的重要手段。
Emquartier的主打之一——號稱全亞洲最大的人工瀑布。
Siam Paragon地下樓亞洲最大的水族館。
這裡打著這樣的標語：“我們的目的是先打造一個社群，其次才是一座商場。”（Our intention is to build first a community, then a mall.）
- 啟示-
1.場景就是最好的售賣場，新時代下，商業中心已經不僅僅是商戶陳列商品的場所，顧客購買的也不僅僅是商品本身，而是商品所處的場景以及帶給顧客的情感體驗。
而作為新時代的商業運營者，如何為顧客造夢，打造合適的商場場景，觸發消費者的情感共鳴，也成了我們必須研究的課題。
2.建築作為一座城市最為直觀的文化符號，深刻的體現了城市的人文底蘊和文化內涵，從而帶給城市不同的發展價值。
建築格局未必都追求利益最大化，從審美價值和商業形象的宣傳效用來看，具有標誌性的建築帶來的利益價值往往是最大的。
只在於分享，不做任何商業用途。