在消費升級時代，體驗經濟正加速取代功能經濟。場景體驗被越來越多的企業提升到戰略層面的高度。可以說，無論是線上還是線下營銷，誰贏得場景，誰就擁有未來。中國的場景營銷從傳統的單純線上和單純線下的1.0時代，正在走向2.0時代。
我們來看下，所謂的傳統場景營銷，是基於網民的上網行為始終處在輸入場景、搜索場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新營銷理念。瀏覽器和搜索引擎則廣泛服務於資料蒐集、信息獲取和網絡娛樂、網購等大部分網民網絡行為。小推叔認為，這種邏輯是傳統的百度廣告的邏輯，也有其對的一面，由於線上流量的壟斷，線下流量正當時，如何實現場景營銷的真正落地？
也就是說，一個在百度搜索奔馳汽車，對比一個去了4S店的人，那一個質量更好？哪一個更值得去及時營銷？當然是後者。
實際上，場景營銷這個概念具體是誰最先提出來的無人知曉，不過早在4年前，場景營銷的原始理念就已經出現，有營銷人認為“一個人的心理與行為一定要跟特定的場景結合，才有社會意義，因此，品牌的的實現需要特定的場景”。但由於技術的原因，場景營銷的效果並沒有實現，知道WiFi的出現，直到微信公眾號和小程序的出現，51小推通過技術實現了場景營銷的真正打通。
51小推發起場景營銷2.0概念，到底是什麼？
首先，他一定是基於位置的，位置才是精準，位置才無法作假，傳統的線上廣告已經被作假坑死。線下的真實性已經得到廣告主的廣泛認可。其次，如何做流程？用戶留存，如何實現線上線下融合，如何把到店的人數字化，用戶化？如何把線上的人引流到線下？51小推通過海量的公共WiFi數據進行推薦匹配，也通過具體場景的WiFi進行精準服務。
所以，所謂場景營銷2.0的概念就是人所到，立觸達，不要數據，要效果。這是一個方面，另一個方面，現在的營銷已經不是簡單的做廣告，而是需要做關係，如何做關係？如何做最低成本的關係營銷，毫無疑問，微信公眾號，新媒體營銷，社群營銷，粉絲營銷。51小推完美的實現的WiFi場景和粉絲關注的打通。
為什麼越來越多的企業開展場景營銷2.0？
例如，麥當勞採取是與微信公眾平臺推廣平臺合作，利用全國免費WiFi資源，麥當勞的公眾號推送至每一個需要免費WiFi的用戶，用戶連接免費WiFi，擁有自主選擇關注的權利，這並不影響用戶免費上網的體驗。類似依靠bigWiFi的大數據進行精確匹配，精選全國優質場景，例如，景區，機場，火車站，高鐵站，飛機場等。同時bigWiFi平臺積累上億月活用戶屬性，形成完善的用戶可依賴畫像，通過大數據分析，深入瞭解用戶，洞察用戶需求，瞭解用戶喜好，通過數據及應用，實現精準推送。
再看案例，中石油目前擁有的用戶基本都是線下站點的用戶，雖然流量龐大，但是用戶流通率過大，並不全是忠實用戶。想要產生二次營銷，多次營銷的基礎必然是龐大的核心用戶群，這些核心用戶看中的就是你的品牌“中石油”，所以如何獲得這一批核心用戶，對此，中石油的選擇是採用微信連WiFi的方式，利用全國WiFi的免費資源，投放公眾號，讓更多真實用戶曝光。在原有流量的基礎上，開拓線上流量，挖掘更多用戶，將線上與線下相結合，實現“中石油”品牌的精準推廣，提高用戶留存率，將目標用戶逐漸發展成為核心用戶，從而實現二次乃至多次營銷。
消費升級和降級背後都離不開場景營銷
51小推專家小推叔認為，移動互聯時代，新購物場景帶來的愉悅消費體驗將得要進一步加強，場景化營銷的力量和潛力難以忽視，當傳統營銷越來越難觸動消費者的時代，基於場景為消費者帶來實際價值的營銷可能又是一個新的戰場，51小推所倡導和發起的場景營銷2.0是必然的趨勢。
從定位理論到場景革命，很多企業在營銷的路上一直是摸著石頭過河，但真正深入人心的成功案例少之又少。而金龍魚、麥當勞、招商銀行等對場景營銷的創新性探索，絲毫不亞於當年“怕上火喝加多寶”品牌定位的示範性效應。可以預見的是，“場景+S（社群）”模式將在更多領域引發新一輪的營銷革命。
場景營銷2.0的本質是大數據營銷
51小推是全球新銳場景營銷創新品牌，知名微信連WiFi大數據運營商。目前100%的人本質就在線下，有90%的零售交易仍然發生在線下渠道，我們相信利用位置信息反映的洞察可以幫助零售企業更好地推動銷售。
通過利用移動終端現在和過去的位置信息，51小推可以根據時間、性別、場地、偏好等來提供到店訪問人群的深度分析，同時通過微信公眾號進行觸達。通過一手的數據和洞察，51小推可以更準確根據場景標籤和用戶標籤，提供給消費者更個性化、更有價值的移動廣告體驗，推送更加精準的公眾號和小程序，幫助品牌進行二次營銷、品牌營銷、社群營銷和粉絲營銷。
目前，51小推依託國內最大的數據平臺BIGWiFi在全國範圍內接收超過千萬級次的移動廣告請求，在全國超過1億的銷售觸點進行公眾號的展示推送，而這一切將為營銷人員帶來前所未有的規模效應。
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