來源：中國基金報
中國基金報記者 王建薔
蘋果又雙叒降價了，iPhone11系列最高優惠2600元。
5月6日，蘋果將在京東開啟超級品牌日，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優惠券，其中iPhone 11 Pro Max降價1600元，而iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11系列套裝最多可優惠2600元。
事實上，近期多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施。而根據目前多方消息爆料，今年的新旗艦5G手機iPhone 12系列手機預計起售價會定在5000元以內，甚至會比iPhone 11的起步價還要低。
蘋果公司週一還推出了最新的發債計劃，發行額度85億美元。當日股價收漲1.41%，較3月23日低點已反彈40%。
昨日晚間，蘋果官網還悄悄更新了13英寸MacBook Pro，蝶式鍵盤正式告別歷史舞臺，最高可選配第十代4核Intel Core i7處理器，更可選配 32GB 內存，售價9999元起。
蘋果手機最高直降1600元
iPhone 11系列套裝最高立減2600元
京東官網消息顯示，5月6日，蘋果將在京東開啟超級品牌日。活動當日，iPhone手機、iPhone套裝提供大額優惠券。
其中，iPhone領券最高可優惠1600元。基金君根據優惠細則整理出具體優惠如下：
iPhone 11 Pro Max 優惠額度最大，可領1600元券，64GB版從9599元降到7999元；256GB版從10899元降到9299元；
iPhone 11 Pro可領1200元券，256GB版從9999元降到8799元；64GB版從8699元降到7499元；
iPhone XS Max可領500元券，64GB版從6299元降到5799元；256GB版從7549元降到7049元；
iPhone 11可領500元券，64GB版從5499元降到4999元；128GB版從5999元降到5499元；
iPhone XR可領400元券，64GB版從4399元降到3999元；128GB版從4899元降到4499元；256GB版從5299元降到4899元；
另外，購買iPhone11系列耳機套裝的消費者，還可領券享千元以上優惠，其中iPhone 11系列AirPods Pro套裝領券至高優惠2300元。
iPhone 11系列Apple Watch耳機套裝領券至高立減2600元。
除此之外，購買指定iPad、Mac以及Apple Watch系列產品，均有相應優惠提供。值得注意的是，部分指定產品折扣到了5折。
而且還附送其它福利，比如5月6日購買iPad Pro、Apple Pencil套裝，限量送GoodNotes App Store內免費兌換碼，購買Apple Watch限量送30天Keep會員權益等。
iPhone 11系列產品線上渠道全線降價
除京東外，淘寶、拼多多等多個電商平臺上iPhone 11系列產品均有不同程度的降價措施。
拼多多上銷售的64g容量的iPhone 11券後價格4499元，比蘋果官網便宜1000元；64G容量的iPhone 11 Pro券後價6849元起，比蘋果官網便宜近1900元。
二手市場上，iPhone的價格也同樣誘人。以轉轉平臺為例，與官方原價相比，在轉轉自營專區選購的iPhone價格更低。99成新的64GiPhone 11，比新品電商平臺降價後的價格平均還要便宜500元，優惠達700多元。
業內人士分析，蘋果手機大幅降價的背後，可能與今年一季度以來國內品牌5G手機大受歡迎關係密切。
受全球疫情影響，蘋果零售店關店、銷量下滑，蘋果希望通過降價來提升產品的整體性價比，同時刺激銷量攀升，以彌補產品缺少5G的競爭劣勢。通過新統計的銷量數據來看，這一策略對銷量的提振效果明顯。
很顯然，iPhone11本身配置比較一般，通過價格上的讓利來刺激果粉入手，效果最終也是立竿見影。
數據顯示，iPhone11累積出貨量早早超過了千萬臺，並且在國內連續7個月斬獲銷量冠軍。
iPhone 12全系售價提前洩露
5G iPhone起步價低過iPhone 11
蘋果前不久剛剛發佈了旗下第二款廉價iPhone SE二代，雖然搭載了和iPhone 11相同的A13處理器，但整體體驗無法同蘋果正代旗艦手機相比。
今年的新旗艦當屬iPhone 12系列，最近關於它的消息開始增多，按照以往慣例，距離發佈會不足五個月了，iPhone 12系列也將是蘋果的首款5G手機。
根據最新的外媒消息，iPhone 12系列本次將有四個版本，全系支持5G網絡，最小5.4英寸最大6.7英寸，全部採用劉海全面屏設計，不過相比之前的機型劉海實現了收窄，並且邊框更薄，類似於當前iPhone 11 Pro的邊框厚度。後置雙攝（其中Pro版本為三攝），還增加了LiDAR激光雷達掃描儀，這被認為是蘋果在AR上的佈局。
據Prosser稱，該機還將搭載A14仿生芯片以及5G網絡支持，其他功能也將包括Lightning接口，並支持60Hz刷新率。
根據市場反饋和蘋果去年的定價策略，不少科技媒體認為iPhone 12起步價會進一步降低，甚至會比iPhone 11的起步價還要低。
具體來看，稱這款iPhone 在美國的售價將會被定在649美元即維持在4580元左右，而iPhone 11的起步價為699美元。除此之外iPhone 12系列全系的價格預測表也被整理了出來，大家可以仔細對比，其售價包含美元、歐元、以及英鎊。
這無疑會大大增強蘋果在與其他廠商競爭中的優勢，而iPhone 12 Pro系列售價可能為999美元到1099美元（約合人民幣6561元到7658元）。
iPhone在蘋果的營收中佔比跌破50%
“降價”背後，蘋果要打價格戰？我們或許可以在財報中找找答案。
美國當地時間4月30日，蘋果發佈2020年第二財季(2019年12月29日至2020年3月28）財報。
這一季的數據不太好看，營收583億美元，淨利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%，淨利潤下滑3%、大中華區營收下滑7%、iPhone營收同比下滑6.7%、iPad營收同比下滑10.3%。
一個關鍵數據是，在蘋果的營收中，其第一大業務iPhone該季度實現營收289.6億美元，同比下滑6.7%，創下過去四年同期的最低水平，iPhone營收佔比跌破50%。
而本季最大的亮點是軟件訂閱服務，其營收規模已接近iPhone營收一半。蘋果當季服務收入133.48億美元，同比強勁增長16%，營收佔比達到23%。
從去年開始，蘋果就開始將重點由手機銷售轉向推軟件、服務等等。而軟件、服務的基礎是iOS生態，只要使用iOS的用戶足夠多，蘋果就算不靠銷售iPhone手機，也能夠賺錢。
業內人士表示，無論是廉價iPhone SE還是iPhone12，價格的降低，都是為了擴大用戶，蘋果的訂閱服務收入隨之上升，手機的營收佔比降低，這樣才能支撐蘋果更大的發展。
對於廉價版的iPhone SE，蘋果CEO蒂姆庫克罕見地直接將iPhone SE與安卓手機對比，稱“iPhone SE比最快的安卓手機還快。”對於從來不屑與競爭對手比較的蘋果來說，這其實已經是一個信號。而根據近期曝光的iPhone 12產品線和售價來看，蘋果將進一步通過降價、拉開iPhone機型定價差距，來爭奪用戶。
據IDC報告顯示，2019年安卓市場份額達86.1%，iOS則為13.9%。iDC預測至2024年，安卓份額將進一步攀升至87%，iOS則進一步下滑至13%。蘋果為了防止市場份額下滑勢必的推出一款爆款機型，或者推出性價比更高的手機。
蘋果計劃發行85億美元債券
股價漲1.41%
繼續2019年9月發行債券後，週一蘋果公司推出了最新的發債計劃，為股票回購和分紅、收購等公司運營提供資金，發行85億美元債券。
根據向美國證券交易委員會發布的初步招股說明書，這家科技巨頭計劃發行2023年、2025年、2030年和2050年到期的票據。高盛、美銀、摩根大通和摩根士丹利被列為債務交易的承銷商。
具體來看，根據計劃，蘋果將出售20億美元的0.75%票據，其中0.75%的票據將在3年內到期，22.5億美元的1.125%票據將在5年內到期，17.5億美元的1.65%票據將在10年內到期，25億美元的2.65%票據將在30年內到期。
一名知情人士透露，20億美元3年期債券利息比原定水平低了約35個基點，僅比美國國債高60個基點。
CNBC援引一家金融機構的消息人士的話報道稱，由於10年期美債收益率徘徊在0.63%的歷史低點附近，現在發債是一個降低資金成本的極好時機。
據鳳凰網科技，Columbia Threadneedle Investments投資級企業債券部門負責人湯姆·墨菲（Tom Murphy）說，“這表明，即使在充滿不確定性的市場，投資級公司仍然能借到錢。”蘋果這次發行債券，正值過去2個月諸多投資級公司發行債券之際，它們希望在疫情期間儲備更多現金。
週一之前，今年以來投資級企業債券發行額達到8071億美元。截至3月份季度末，蘋果持有1900億美元現金。蘋果將把通過發行債券獲得的收益用於多種一般企業用途，其中包括支付股息、股票回購、債務償還和流動資金。
CreditSights的資料顯示，今年蘋果有80億美元債務到期。週一常規交易中，蘋果股價上漲4.09美元，漲幅為1.41%，報收於293.16美元。
據《紅週刊》，長期跟蹤蘋果公司的獨立投資人虞峰表示，蘋果股價從最低點的220美元左右回升到290美元附近，距離300美元已僅剩一步之遙，目前股價基本上反映了一季報業績。
今年3月23日，蘋果公司股價大幅下挫，盤中一度跌逾7%,股價最低報 212.61美元,創近 5 個多月新低,市值跌破萬億美元關口。自該低點以來，蘋果股價在不到一個半月的時間裡已強勁反彈近40%。
新款13寸MacBook Pro發佈
9999元起售
蘋果昨天還更新了新款13英寸MacBook Pro，其擁有與16英寸MacBook Pro相同的剪刀式鍵盤，蘋果不再銷售任何帶有蝶式鍵盤的MacBook Pro/MacBook Air，除了那些在官方翻新商店中出售的產品。
隨著MacBook 12英寸下架以及最新的13英寸MacBook Pro發佈，蝶式鍵盤正式從蘋果MacBook產品線上消失。
自從2016年蝶式鍵盤上架以後，MacBook用戶吐槽碼字的效率略有降低，手感也大不如前，這就是為什麼用戶會吐槽這個設計的原因。不過從去年開始，蘋果在迭代更新MacBook筆記本的時候，逐漸重新換上“剪刀腳”鍵盤。
去年，Magic Keyboard首次在16英寸MacBook Pro上得以運用，它帶來了經過重新設計的剪刀式鍵盤按鍵設計，具有1mm的鍵程，方向鍵採用倒置“ T”型排列，同時觸摸條旁邊的Escape鍵也改為了實體按鍵設計。
據瞭解，新款13英寸MacBook Pro採用了光滑的鋁製機身，機身顏色為太空灰或銀色，硬盤存儲256GB起。
新13英寸MacBook Pro 還迎來了全新妙控鍵盤，支持Touch Bar和Touch ID，妙控鍵盤採用重新設計的剪刀式結構，鍵程有1毫米，蘋果宣稱可以提供舒適穩定的鍵感，相比前代可以帶來更好的打字體驗。1毫米鍵程，機身厚度15.6mm，重量控制在1.4KG。
圖片來源：鈦媒體
其他性能方面，蘋果中國官網顯示，新款13英寸MacBook Pro最高可選配第十代處理器，圖形處理速度最高可提升 80% 之多。最高可選配 32GB 內存，性能表現最高可提速 50%。而其標配存儲容量也升級為上一代產品的兩倍，延續了蘋果在MacBook產品線存儲容量上“加量不加價”的升級策略。
不過遺憾的是，除了基礎款的8代酷睿，13寸MBP全系缺失Wi-Fi6，事實上，目前Macbook產品線未有任何一款產品支持Wi-Fi6。考慮到3299元的iPhone SE都能支持，對於網絡吞吐量更大的電腦來說，不得不說是個遺憾。
