別再用 19 世紀的老地圖，尋找21世紀的新大陸
我剛剛入行的時候，前輩教我寫金句文案的一個秘訣，那就是去多看報紙的標題。於是我每天必備的功課就是將報紙頭版標題抄在小本本上，積累下來看如何運用在工作中。
在那個讀題的年代，不管你讀不讀這篇文章，你都能通過報紙的標題了解到最重要的信息，記者恨不得在標題裡將時間、地點、人物、事件、結果、原因都統統寫出來，生怕你錯過了一絲信息。
然而到了今天，在這個讀圖的時代，大家吃快餐都要說快快快的時候，我積攢那一堆標題的經驗，沿用在過往報紙上那一套標題的寫法，繼續用在新媒體上的時候，卻發現點擊閱讀文章的人少得可憐。
我當時在負責操作頭條號、大魚號等自媒體平臺，當隔壁老王以流量為王，而我卻一下子將自己的面子、底子都擺到桌上，讀者只給你3秒的上臺時間，如果標題不足以誘惑力，當然一刷屏就將你刷過去了。
研究數百篇 10W +，連咪蒙、人民日報都在用的爆文秘籍
為了研究文章投放效果為什麼不好的原因，我翻閱了數百篇 10W +的文章，我總結出了其中的一個金句文案的公式，這個公式包括咪蒙、人民日報目前還都在使用。
這個金句文案的公式我稱作釣魚法則。也有人稱作露大腿，美女何以迷人，當然是大腿半露，若隱若現，猶抱琵琶半遮面。或者是吊胃口，說話只說三分，急得你巴不得馬上衝進去洞房。而在教科書上稱作是懸念式標題。
現在忘記讀題時代的標題寫法，與傳統標題注重時間、地點、人物、事件、結果、原因等信息要素不同，這些標題總是把最重要的信息藏在文章中，故意隱藏重要信息，留有懸念，吊人閱讀胃口，想要知道真相就必須要點擊進去全面閱讀。
親測有效！ 3 分鐘學會 4 個招式+ 3 個小錦囊
要釣魚，自然需要下鉤（設置懸念），咬鉤（引發興趣），拉鉤（解開懸念）三大步驟。當你設置超乎常理的懸念情境後，讀者不能夠馬上得出結論，由此萌發揭開謎底的好奇心去咬鉤；最後拉鉤環節，就是讀者迫切需要知道你葫蘆賣什麼藥的謎底環節。
拉鉤環節屬於內文設置範疇，這裡側重談談下鉤、咬鉤是如何調動受眾的興趣，我這裡總結了 4 個招式+ 3 個小錦囊。
1.場景設問
將你的讀者帶入到你指定的問題環境中，調動他們的好奇心，從而激發讀者點擊進來閱讀。
例：誰規定女人一定要活成”賢良淑德”的模樣？
（來自靈魂有香氣的女子）
解讀：在傳統認知觀念裡，“賢良淑德”是對女子的基本道德要求，標題卻破而後立，告訴女人不要活成”賢良淑德”的模樣，那應該活成怎麼樣呢？讀者自然就引誘進入到你設置的場景中。
其他例子：
《“疫苗事件”持續發酵，長生生物 25 萬支劣藥今何在？》
（來自人民日報）
2.打破經驗
打破過往個人經驗、社會現象的認知，看起來非常的矛盾，令人難以置信，內文卻能自圓其說。
例：《 1 天收割 300 萬用戶！4 個秘訣告訴你這個小程序如何做到》
解讀：過往認知中要積累300萬用戶需要長年累月，這裡用1天對比300萬，當認知完全矛盾，讀者自然就願意點擊進來閱讀。
其他例子：
《“工地上收到北大通知書，但他說的這句話更動人》
（來自人民日報）
3.製造衝突
增加故事性，利用文字製造巧合、誇張、衝突、誤會、諧音，或者利用圖文的信息不對稱去製造反差
例：《手機 APP 竟然能驅蚊？奇葩方法，你肯定想不到》
解讀：驅蚊子不是用花露水、蚊香麼？作者使用強烈的故事衝突，迫使讀者立即點擊進去了解，看看還有那些我不知道的方法。
4.因果互動
將無關緊要的情節、小細節放到標題的關鍵位置，形成魚鉤，內文才解析為什麼如此的前因後果。
例：《吃這個，一週瘦10斤！比抽脂還厲害，瘦到只剩胸！》
解讀：使用這個方式最多的是健康類、娛樂類的自媒體，將結果前置，促使讀者馬上點擊進入瞭解到原因是什麼。
其他例子：
《“這 5 個東西不能和牛奶同時吃？只有一個是真的！》
（來自丁香醫生）
隨堂加送 3 個小錦囊：
1.妙用省略號
人天生有好奇獵奇的心態，懸念標題就是利用他的好奇心，每個人看到標題都有自己的判斷，我們就是引誘讀者點擊閱讀，讓他驗證是否和自己想的是一樣。
例：《真正寵你的男人，會這樣對你……》
（來自入江之鯨）
其他例子-1：
《畢業那天，我老闆對我做了這件事……》
（來自咪蒙）
其他例子-2：
《高速上“飛來”鐵皮砸中司機頭部，關鍵時刻他做了這件事……》
（來自人民日報）
2.利益要前置
單純的下魚鉤，如果你的魚餌不夠肥厚，讀者自然不會咬鉤。所以要在標題中設置利益點，讓用戶明白看完後能得到什麼樣的信息，促使讀者看完增加獲得感。
例：《什麼樣的女人，最容易撩倒男人？》
（來自小北）
3.套用關鍵詞
新華網的小編非常熱衷“詞彙+感嘆號”的標題開場，比如：震驚！超燃！起底！恐怖！注意啦！等等的字眼。這裡蒐集了一些同類型的標題的前綴詞，關鍵時候可以套用：
前綴詞：剛剛、突發、最新、提醒、注意、關注、當心、小心、警惕、必看、震撼、驚呆、意外等；
結尾詞：難以想象，讓人滿意、無人敢惹、原因竟然如此、讓人慌了，無人能解、堪稱奇蹟，最後一張等；
例子：
《 軍港碼頭上的 19 張照片，總有一張戳中你的淚點 》
（來自人民日報）
以上就是釣魚金句文案的釣魚法則的寫法。釣魚金句的標題，通常都是你明知答案，故意隱藏主要信息，好話只說三分，故意製造懸念，並以此引誘讀者上鉤的商業化做法。
當然，釣魚金句的寫法和所謂的標題黨是存在區別的，標題黨是或者誇大事實，或者斷章取義，或者偷換概念，或者打擦邊球等方式欺騙讀者，釣魚金句更多是基於事實的合理化誘惑讀者閱讀，而如何既能挑逗用戶又不顯得像標題黨，這就需要靠經驗了。
以上就是我今天為大家分享的金句文案心得。從今天開始，每天為您分享一篇金句文案操作技巧，死磕 365 天。相信自己能堅持。明天見。
