今年初，有網友曬出一張周杰倫下車後手拿奶茶的照片，
一時之間，地球人都知道：他胖了！結果在幾天後，周杰倫就曬照發文：“我發現不看鏡頭比較瘦，但奶茶，我還是會喝。”如此耿直的回應，好像並沒有什麼不對。
今年中秋，周杰倫在中國好聲音節目中送出一句中秋祝福：“不要吃得跟月亮一樣圓，少喝一點珍珠奶茶！” 一時之間，地球人都知道：他又瘦回去了……
要知道去年周董的中秋祝福還是：“把自己吃的和月亮一樣胖。”如此耿直的變化，似乎又哪裡怪怪的。
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十年前，中國駕著“貨幣寬鬆”的馬車朝“消費升級”的時代奔襲而來，奶茶市場也就是在那時候得到大踏步發展的。短短的十年裡，各式各樣的奶茶品牌如同“病毒”一樣席捲了全國，多元化消費的浪潮很快席捲了當時以Coco和快樂檸檬為主導的奶茶江湖，一場腥風血雨的飲品大戰也終於在“喜茶”出現後正式拉開序幕。
“網紅奶茶”的概念就是在那時候興起的，而“排隊文化”又幾乎是伴隨著“網紅奶茶”的出現而誕生的。雖然我們很難考究“飢餓營銷”具體出現的時間，但“網紅奶茶”無疑是將此“發揚光大”的行業之一。作為群居性動物，人類生來會有一種從眾心理，出於獵奇心，很數人往往會不自覺地加入到無意義的排隊中，而“排隊文化”一旦變成為奶茶的消費熱點，恐怕它也就失去了應有的本質。
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名氣較大的網紅奶茶店通常會有兩個屬性，一是明確的知道消費者的需求，瞭解消費者的口感，將好茶和新鮮的材料完美結合，給廣大消費者帶來最受歡迎的網紅奶茶。二是有獨特的品牌形象，一個獨特的品牌往往能達到更好地宣傳效果，品牌也就更可能被人們所熟知。
如今，由喜茶“發揚”的“排隊文化”成為網紅的一大標籤，而另一大標籤可能非“商標糾紛”莫屬了。隨著企業品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權行為常接踵而至。
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許多人都知道，當年買杯奶茶都能排出四五個小時長隊的喜茶原來的名字是叫“皇茶”，當時“皇茶”商標因為違反商標法條例而遲遲未能註冊成功。而早已踏出品牌化和商業化第一步的皇茶，在苦等三年後，不僅沒能等來商標書，反而迎來了山寨版 “皇茶”呈幾何裂變般的出現在市場中。當時，很多山寨皇茶質量低下，嚴重影響了皇茶的聲譽，但皇茶創始人沒有商標產權，所以也無法進行維權。為了不讓被山寨毀掉“皇茶”在消費者心中的品牌形象，最後創始人不得不花70萬的重金買下“喜茶HEYTEA”的商標。
如今，利用網紅品牌的名氣快速複製賺快錢已經成為餐飲行業的一個新套路。在一個網紅奶茶店“爆紅”之後，就會有大批仿冒山寨品牌冒出。網紅奶茶店鹿角巷就有如此困擾，正版鹿角巷店鋪才 11家，山寨竟然高達 500家。
鹿角巷這一奶茶餐飲品牌，是由邱茂庭先生於 2013 年最先創辦的，相關商標名稱、品牌Logo等均為邱茂庭先生本人所獨創。但是由於當時沒有第一時間對品牌註冊商標，讓有心人鑽了空子，大肆冒用鹿角巷這一品牌進行非法營業。
通常商標從提交註冊申請到確認註冊後發放商標證的這中間，會有一個“真空期”的風險，一方面商標存在著被駁回的可能，另一方面在這期間的商標是不受保護的。正是由於品牌佈局上的失誤，鹿角巷的創始人在眾多「鹿角戲；鹿角灣；鹿角棠等」面前也只能乾著急。
面對層出不窮的“山寨店”，雖然創始人邱茂庭分享瞭如何區分真假鹿角巷的方法，不過並沒有太大的作用。山寨“鹿角巷”已經嚴重影響了鹿角巷的正常營業，為了更好的維護自己的商標產權，創始人邱茂庭先生已委託律師事務所對山寨門店提起訴訟，希望能通過法律幫助自己拿回獨有的商標，使品牌形象更加專一。
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現在“網紅餐飲”中，很多品牌都陷入商標問題的怪圈中，這無疑給正在創業的人敲了警鐘。不論是品牌還是產品，最好在創立之初就對相應商標做好註冊工作，商標的價值是通過使用而獲得，使用時間越長，使用的範圍越廣，商標的知名度和影響力越高，其對消費者的品牌吸引力越強，如果商標保護不完善，被迫改名甚至倒閉都是正常現象。
近年來，隨著經濟的發展，國內對於知識產權的保護意識在不斷提高，而商標作為知識產權中的一部分，對於企業和個人的經營發展有著至關重要的作用，因此，提高知識產權保護意識，也是企業發展的根本之一。
