在公眾以往的印象中，女士內衣模特經常是性感、美麗、身材完美的。但最近，CK簽約了史上首個黑人大碼代言人賈裡-瓊斯，並將她拍攝的巨幅廣告懸掛在紐約的街頭。胖胖的瓊斯沒有傳統瘦削健美的身材，完全打破了大家對內衣超模一詞的想象，引發熱議。
瓊斯簽約CK備受爭議，不僅是由於她與傳統超模形象格格不入的外形。其實，瓊斯出生時是男兒身，但心裡一直擁有女性的特質。在19歲時，經歷了漫長變性歷程的瓊斯完全成為一名女性。同時，瓊斯還是一名女同性戀，她的妻子也同樣是一名跨性別者，兩人還領養了一名跨性別的孩子。
黑人、大碼、跨性別、同性戀，賈裡-瓊斯簡直是集結所有“政治正確”的要素於一身，人們對她拍攝的內衣廣告評價也是眾說紛紜。有人覺得，這樣的廣告雖然政治正確，但確實不美觀，讓人沒有購買慾望；但也有人覺得，不管是什麼身材膚色的女孩都需要買內衣，瓊斯反而可以讓很多和她身材相似的胖女孩看到真實的試穿效果。
不過對於品牌來說，比起為商品帶貨促進銷售，品牌啟用政治正確的大碼模特更多是出於塑造品牌形象的考慮。就在這個6月，美國先後發生了兩起黑人跨性別女性的命案，同時特朗普又取消了在醫療保健和保險方面對LGBTQ人群的保護。在這樣的背景下，CK不僅選擇了瓊斯為其拍攝大片，更是一氣簽下了另外9名LGBTQ身份的模特，為其品牌的同志驕傲月活動代言。
今年，有關種族、性別等敏感問題的事件頻發，讓平權運動在海外成為超越新冠疫情的最熱話題。無數國外企業紛紛如火如荼地加入支持少數群體的抗議浪潮。日前，歐萊雅集團先是停售旗下美白產品，隨後又宣佈將停用美白、亮白等宣傳詞語。聯合利華也為了反對種族歧視，刪除了旗下品牌“Fair＆Lovely”中包含亮白含義的Fair一詞。
不僅產品不能用，甚至連品牌名稱都不能叫，品牌這樣的做法反而引起了一些網友的反感。部分網友發起抵制活動，紛紛拍攝將歐萊雅標籤撕毀丟棄的視頻。
在愈演愈烈的反歧視抗議中，這些看起來矯枉過正的手段，其實也是品牌的無奈之舉。每當國外掀起平權運動浪潮，這些國際化的大品牌都會成為眾矢之的，被無數網友要求保持“正確”的態度。根據一項民意調查，超過半數的美國人表示會根據品牌的態度選擇是否購買商品，沒有及時發聲的品牌也會遭到大量消費者抵制。
當品牌面對民意的壓力，做好政治正確已經成為比做好產品更重要的事。因此，品牌自然不惜以矯枉過正的誇張態度宣誓自己的態度，可謂求生欲滿滿。然而在類似事件中更值得思考的是，這些用政治正確綁架品牌的民眾，做法是否真的合理？
無論是種族、性別，還是其他少數群體，歧視現象往往都與社會文化基礎和複雜的歷史因素密不可分。
然而每次反歧視運動的發起，都源於來自民間自下而上的努力。在這樣的情況下，民眾很有可能將不理智的情緒宣洩到錯誤的出口，用政治正確要挾品牌進行過度“正確”的立場表達就是其中之一。
只不過當人們為了平權而平權，甚至不惜矯枉過正的時候，平等的觀念究竟只是嘴上說來作秀，還是能夠觸及社會觀念的深處，在人們心裡真正生根發芽，還要打上一個大大的問號。
