傳統會展受到疫情影響，面臨“寒冬”，亟待數字化技術的支持，向“雲上展業”轉型升級。 泱波 攝
中新網南京4月22日電(記者 申冉 通訊員 熊娟)一場突如其來的新冠肺炎疫情，對外貿企業影響巨大，據不完全統計，目前全球將近300多場展會已經宣佈延期或取消。作為中國歷史上最為悠久的貿易盛會，今年的廣交會也將首次完全以網絡形式舉辦。迫不得已的“雲展”或將成為傳統會展業轉型升級的新契機。
此次疫情，令“雲展會”成為新的貿易形式及全球趨勢，傳統展會也換上了數字化的新面孔。實際上，國家相關部門也意識到了數字化轉型對企業生存發展的重要性。在4月16日國務院聯防聯控機制新聞發佈會上，工業和信息化部中小企業局提出的，旨在推動中小企業數字化轉型的“五個一批”中，也包括了“發動一批電商平臺，助力中小企業降成本、拓市場、穩就業，進而幫助中小企業實現數字化轉型”。
在全球疫情暴發的特殊時期，各地陸續開始“雲展會"，為企業雲上牽線搭橋。(資料圖) 黃慧 攝
對於參展企業和整個會展業而言，如何順勢而為，是當下亟待解決的問題。
“我們早在2016年就參加中國製造網的SMARTEXPO雲展會了。”廣州坤江汽車配件工業製造有限公司的徐經理介紹，“線上展會能省下高額的參展費、展位搭建費、人員的差旅費，足不出戶就能收到真實的詢盤，帶來訂單，所以我們對雲展的發展還是十分看好的。去年我們參加了拉斯維加斯汽配雲展，線上展廳與線下產品展示相結合的形式進行，收穫了上百封詢盤；今年則完全搬到線上，我們也剛剛報名了中國製造網在6月的交通汽配雲展，對效果比較期待。”
春季和秋季是會展旺季，正如廣州坤江一樣，眾多中國企業期待通過“雲展”重尋海外客戶。但是，“上雲”的技術門檻讓不少企業被困在了“線下”。
實際上，想讓“雲展”達到預期效果，企業自身也需要做足功課，徐經理表示，每次參展之前，每件產品都需要準備好優質的產品宣傳視頻和精美的圖片，準確而專業的文字介紹也必不可少，最好還能有3D產品展示，力求以最好的形式展示產品的亮點，讓產品第一眼就能吸引到採購商。
納愛斯集團是參加雲展會的“老兵”，該集團相關負責人坦言，“科技的創新讓‘互聯網+展會’更加智慧，新技術將線下實體展會場景複製到了線上，但參展企業也需要使用好平臺方提供的各種‘黑科技’，為自己的雲展位爭取流量。”據介紹，該集團主營產品是洗滌產品，通過線上360°全景展示平臺，實體展館的外觀和結構均可以復刻在虛擬展會之中，“雲展廳”反而更能顯示產品的特點。
“當採購商有線上視頻溝通需求時，供應商可以及時響應，如果收到採購商發來的多媒體報價請求時，也可以儘快處理。另外，除了準備好產品及生產車間的展示素材，還可以使用平臺提供的在線交換名片功能，不見面也能讓採購商看見名片，增加信任感。”中國製造網運營部王麗表示，越來越多的企業開始重視線上展會，根據該平臺3月提供的數據顯示，疫情期間，每場SMARTEXPO雲展會已經由500家的報名企業增長到了每場800家，後續多場“SMARTEXPO雲展會”的預報名參展企業數量已經呈幾何倍數增長。
疫情之下，傳統會展業也進入了極寒時刻，而在危機的另一面，也推動了會展新模式、新技術應用的加速，在此格局下，相信科技創新與應用會成為會展業發展新動能的突破口。(完)
