近年來，為了適應數字化時代的發展，中外車企置換車標的步伐加快。去年，大眾汽車發佈了全新VW標識，將沿用多年的立體車標置換成扁平化的車標。不久前，寶馬汽車也公佈了最新版的LOGO，宣佈進入扁平化時代。除了以上車企外，北汽新能源、長安汽車、比亞迪、北京現代等車企也加快品牌重塑的步伐。
上汽集團旗下自主品牌榮威汽車也在加快品牌重塑的步伐。4月20日，上汽榮威在其官微曝光了全新R標標識以及首款旗艦概念車——榮威R-Aura Concept，其中文定名為“極光號”。
榮威方面表示，全新的R標將成為中高端新能源車型的專屬標誌，覆蓋榮威新能源中高端產品，包括MARVEL、轎車ER系列全系車型，SUV也在規劃中，R標將在旗艦概念車榮威R-Aura Concept上率先搭載。
作為全新R標的首款旗艦車型，榮威R-Aura Concept 採用“集智”的設計語言，前臉和尾部首次採用榮威純電家族的“環宇之光”設計手法，前燈化為一條完整修長的光帶貫穿前臉，配合向內回扣的三段式日行燈組，更具衝擊感。
實際上，全新R標在不久前就已經曝光。4月11日，上汽集團技術中心副總設計師邵景峰的微博中亮相全新R標的設計手稿。從手稿來看，全新R標通過“R”字母進行抽象化設計，字母四周採用圓角設計，整體造型偏於扁平化，看起來更加簡約大氣，至於最終推出的形式，還需官方公佈。
榮威品牌近幾個月確實加快了品牌重塑的步伐。2月29日，榮威官方在官微發佈了一張“好事成雙”的海報。從海報來看，該木門中央扣門門環一側採用榮威現有的LOGO輪廓，而另一側則採用圓形輪廓，預測榮威品牌在不久後將採用全新的LOGO樣式。
3月12日，榮威宣佈入駐支付寶螞蟻森林公益林，榮威品牌的LOGO也從獅標置換成了帶有金屬質感的R標，其LOGO下方標有LOADING（加載中）字樣，進一步預測了品牌標識的推進。
另外從邵景峰曝光的設計手稿來看，不僅會推出一款全新R標，還會對當前盾形雙獅標進行優化。從顏色來看，榮威新獅標應該會摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，採用不同深淺顏色突出原有的網格。從細節來看，全新雙獅標減少了舊標複雜的設計，優化了獅子和輪廓造型，使其較為扁平化。不少網友表示優化後的標識更加年輕、個性化和簡潔，也符合當前消費者的審美觀。據瞭解，全新雙獅標將會首次搭載榮威RX5 Plus車型上。
至於榮威為什麼要推出兩個LOGO，而不是對當前LOGO進行更新？上汽副總經理俞經民表示，榮威在發展了14年後需要向上更進一步，實現更加數字化，智能化的營銷服務體驗。R標就是榮威往更高端的開始，與之匹配的市場銷售、服務項目也將全方位升級。據瞭解，上汽榮威將會在5月份舉行品牌發佈會，推測全新獅標和麵向高端化的R標將會同步亮相。
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