中央纪委国家监委网站 陈治治
“小木耳，大产业”。4月20日下午，陕西省柞水县小岭镇金米村，几位做网上直播卖货准备的村民，听到了总书记的肯定：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”
这则让网友惊呼“目睹史上最大牌带货官”的文字消息，以及相关图片、视频，一下子让名不见经传的柞水木耳火遍全网。“大有可为”的电商，与脱贫攻坚、复工复产“相逢”会发生什么样的化学反应？
武汉“解封”首日副市长直播带货1793万元
4月8日，因疫情“封城”76天的武汉正式“解封”，这座拥有千万人口的经济重镇按下重启键。
“我是土生土长的武汉人，记得小时候，二两热干面才5分钱，三两7分钱……这次疫情期间，我和大家一样都十分想吃热干面！”当日下午3时，武汉副市长李强在抖音直播间开始了自己的直播带货首秀。
虽然试水电商主播的副市长“还是有点小紧张”，但这场由商务部电子商务司支持，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业农村厅联合发起的“湖北重启，抖来助力”直播活动，吸睛指数相当高。截至4月8日24时，进入直播间累计观看人数逾252万，累计卖出产品29.9万件，直播带货总销售额达1793万元。
李强在直播中表示，直播选择在“解封”这天意义非凡，希望通过“直播+短视频+电商”的模式，让网友更直观地感受武汉名优特产品和知名品牌，帮助因抗疫而“元气大伤”的企业早点恢复元气，助力城市重启和经济复苏。
在此前后，抖音、淘宝、快手、京东、拼多多等多家电商平台专门组织了多次支持湖北的直播带货专场。湖北多地领导干部以主播身份出现在直播间，如恩施州领导代言恩施玉露、潜江市领导代言小龙虾、英山县领导代言英山云雾茶、秭归县领导代言秭归脐橙。“我为湖北胖三斤”“医术我不行，下单第一名”“买光湖北货”成网络消费广告。
直播带货，成了一个新的销售渠道，效果也是显而易见的。4月以来，湖北待销农产品加速出鄂。根据淘宝数据，仅4月第一周，1.2万吨小龙虾、热干面、洪湖藕、秭归橙售出，淘宝天猫平台日均销量超过2000吨；4月8日武汉解除离汉通道管控，淘宝天猫上的湖北农产品销售又迎来一个新高峰——小龙虾同比增长469.39%，春茶同比增长61.9%，莲藕同比增长459%。
实实在在地帮助贫困地区的农民脱贫
领导干部直播带货为什么得到广大网友的青睐？有分析认为，与一般的网红主播不同，领导干部身份的特殊性，更易获得高关注度和高信任度。消费者们看到领导干部都如此卖力“带货”，容易受感染，也愿意为其推荐的产品“拼单”。市长、县长推介，也让产品品质更有保证。不少人期待看到更多领导干部为自己家乡农产品代言。
贵州省长顺县副县长郑秋实，了解到当地农户的绿壳鸡蛋受疫情影响卖不出去，决定尝试在网上代言帮助促销。3月16日，一组郑秋实为绿壳鸡蛋代言的视频，在抖音等新媒体上亮相后，立刻引来众多网友围观。
“自郑副县长代言绿壳鸡蛋的视频发出后，订单像雪片一样飞来。”据长顺县顺智绿壳蛋鸡产业发展有限公司总经理班宋智介绍，从当天晚上到3月17日，他本人就接到了来自全国各地客户的电话100多个。
对于自己的“走红”，郑秋实坦言，在今年决战决胜脱贫攻坚的关键时期，作为一名挂帮干部，希望通过网络平台让长顺县的更多优质农产品走向全国各地、走进千家万户，让贫困群众早日脱贫致富。
电商平台的一大优势在于，跳过供应链中的中间商，直接让卖家接触到消费者。越来越多的农民和农副产品商户希望通过电商平台向全国消费者推广产品，这使得直播带货在扶贫助农上能够发挥更大的价值。
电商企业表示，他们希望为打赢脱贫攻坚战尽一份力量，为消费者打通直接获得新鲜产品和农村产品的渠道，对消费者这头做到价廉物美，对贫困地区那头量身打造“造血式助农”。
“参与直播带货的大多数消费者都知道，购买这些产品就是实实在在地帮助贫困地区的农民脱贫。”一家电商平台爱心助农相关负责人说，产品促销仅是助农的第一步，更重要的是通过与政府合作推动原产地产品标准化提升产品品质标准，铺垫数字化转型基础设施，为促销量、稳价格、拓市场、立品牌等“造血式助农”打开局面。
善用新技术新理念 让直播成为新农活新业态
有人说，网上直播带货正成为扶贫“新姿势”，而随着越来越多的领导干部“搭电车”，网民对直播带货的新鲜感会逐渐变弱，“带货官”也会面临新挑战。
曾参与直播带货的广西壮族自治区乐业县委常委、副县长曹文飞和武鸣区副区长岑玉寒都提到，他们从“网红主播”“带货达人”身上总结出的经验是：语气要幽默，接地气，要对介绍的产品很熟悉。
多位专家学者则提醒，领导干部直播带货，在一定程度上是政府为当地农副产品品牌作信用背书，流量效应是短期的，要做农副产品的“互联网+”，绝不只是将商品摆上网络、开场直播那么简单。从长远来看，可持续取决于产品和服务质量以及不断完善的产业体系。
广西社科院社会学研究所所长姚华认为，领导干部直播带货作为一种与时俱进的促销手段与宣传方式，能起到推动示范作用，但“前台”吸引网友下单只是第一步。“后台”的组织生产、包装、物流、售后服务等各个产业链环节衔接顺畅、快速响应，才能真正满足消费者的需求，提升带货的公信力、影响力、传播力。
“从直播带货助农的方式看，除了当地的领导干部直播带货，还有当红主播公益直播带货、网红主播直播带货等形式。”中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为，电商是我国流通行业的重要渠道。2019年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的20.7％。贫困地区应高度重视直播带货这种新形式，采取各种方式培养更多的本地原生态主播。
截至今年3月底，全国共有6万多名农民入驻淘宝直播，成为农村主播。淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140万场，覆盖31个省（市、自治区）2000多个县（区），田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。4月7日，阿里巴巴启动“春雷计划”，将在全国建设1000个阿里巴巴数字农业基地，并深入原产地直采，组织产地溯源直播。
央视《新闻联播》主播李梓萌说，习近平总书记在秦岭农产品线上直播间的一番话不仅仅是带货，带的更是一种思路：新业态，要结合实际用起来！
《新京报》的一篇评论则指出，要在既往扶贫工作思路的基础上，善用活用新技术、新理念，在谋变中不断完善扶贫方法，为实现全面小康夯实基础。
面对克服疫情影响、加大产业扶贫力度的“良方”，各级党委、政府如何真正在“数字成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活”的趋势中把握风口、乘势而上，显然是一篇“大有可为”的文章。
