大家好，昨天我朋友圈的一條wonderlab代餐廣告，吸引了我的注意力：
為什麼這條廣告會吸引我的注意呢？
第一，我沒見過這麼多評論的朋友圈廣告；
第二，我沒見過這麼多人嘲諷的朋友圈廣告。
尤其是朋友B的評論，將賣魚哥的梗巧妙融入，你能輕易感受到他對這款產品的鄙視之情。
更恐怖的是，這樣的情況非我一人獨有，你能在各大社交平臺看到大夥都在討論此事：
“要不是wonderlab廣告，我都發現不了朋友圈還有這麼多活人”
“wonderlab被朋友圈嫌棄了”
“多少有點反感”
為什麼wonderlab代餐的朋友圈廣告會被瘋狂嘲諷？
這件事，要從「財大氣粗」的wonderlab開始說起。
鋪天蓋地的wonderlab廣告
代餐，最早誕生在2013年，一位叫Rob的硅谷程序員之手。
就是這位：
他將人體生存所必需的35種營養物質粉末扔進攪拌機，加水之後獲得了一壺濃縮液體。
這就是日後代餐的雛形。
後來，越來越多人想要通過代餐來打開國內市場，其中就包括了wonderlab.
wonderlab是2019年剛成立的品牌，成立第一年就達到了6000萬銷售額，增速驚人。
為什麼他們短短一年就成為中國代餐一哥了？
實在是因為他們太有錢了…
直播帶貨，找了薇婭帶；
聯名款，找了喜茶出：
抖音和小紅書他們也沒放過
也找了一堆達人幫忙帶貨：
換言之，只要是你能接觸到的熱門平臺，wonderlab都能讓你看到他們家的廣告。
自然，他們也不會放過微信這個平臺。
不僅在公眾號投廣告：
也有在朋友圈投，聲勢浩大，基本每個人都會刷到這個廣告。
問題是過多的營銷手段，有時也會招致網友的反感。
我們以朋友圈為例。
我們都知道，朋友圈是比較私人的空間。
一般的廣告大家也能容忍，畢竟看了一次以後可能就看不到了。
但wonderlab不一樣，你永遠不知道它會何時出現，佔有你朋友圈的一席之地。
據不完全統計，wonderlab總共有三次大規模轟炸。
第一波：5月~6月
這時候的wonderlab估計還是小規模投放，網友對此反應不強烈。
第二波：8~9月
這時候的wonderlab加大了投放力度，不少小夥伴都表示看到了廣告。
第三波，就是最近了。
沒有人願意同一個廣告不停地刷存在感，但有錢的wonderlab並不會理會我們的感受。
於是無奈的網友們只能在他們廣告下面留言，抒發他們的不滿之情。
剛好這些評論是公開的，這樣就造成了wonderlab廣告下面滿是評論的盛況。
沒有人喜歡定義為「胖紙」
從我接觸公眾號這一行開始，我也開始對「朋友圈廣告」有所涉獵。
畢竟酒香也怕巷子深，我們偶爾也得打打廣告宣傳一下嘛。
那麼在微信公眾號後臺，是有這麼一個「推廣」按鈕的。
點開廣告主這一欄，你就能通過「朋友圈信息流」來推廣你的公眾號了：
點擊下一步，重點來了：
你需要確定「定向人群」，就是你要把廣告投給哪一類人群。
囊括地域、年齡、性別、興趣愛好，你能把廣告精準地投放給你的目標用戶。
舉個例子，我把定向人群設置為
「北上廣14~65歲的餐飲美食愛好者」那麼這類人群就會在朋友圈看到我的廣告：
當然了，越多的人看到你的廣告，就意味著需要更大量的投入。
wonderlab的朋友圈廣告投放，大概也跟這個差不多。
我講了這麼一大堆，主要想表達一個意思：
根據定向人群理論，每一個看到wonderlab廣告的，都是它的目標人群。
那這件事就變得很有意思了。
當你看到朋友圈出現這條廣告時，你就會意識到：
你已經成為wonderlab的目標用戶了。
然後你就會很慌：我為什麼被wonderlab盯上了？
難道是因為我太胖了？我要減肥？
假如你根本不覺得自己胖，你就會覺得這個廣告對你沒有幫助，自然你也不會有什麼好感；
假如你覺得自己真的胖，那麼這裡有兩種情況：
第一，你對wonderlab的產品很感興趣，然後你選擇了購買，皆大歡喜；
第二，你壓根對wonderlab不感興趣，於是你很鬱悶，因為你被廣告商打上
“肥胖”的標籤了。
換言之，三種情況中只有一種是好的，其他情況下你都被這個廣告冒犯到了。
這實在不是一個很好的結果。
代言人翻車
問大家一個問題：
你們知道wonderlab的代言人是誰嗎？
沒錯，就是最近他爸陷入老賴風波的周震南。
周震南作為wonderlab第一位代言人，原本形象是非常好的。
既是2019創造營第一位，Rise隊長兼C位，還名列《2020福布斯中國名人榜》第46位。
算是新生代偶像中發展前景比較好的一位了。
然而前幾天，卻有消息稱他的父親上了徵信名單，已經被限制消費，成為一名「老賴」。
周震南父親足足拖欠了8.9個億未還，8.9個億啊，多少家庭為此支離破碎啊。
自然，周震南的風評一夜之間迅速下降，包括他的代言全部被狙，wonderlab的也不例外。
因為代言人的關係，wonderlab現在也處於水深火熱之中：
重壓之下，wonderlab官博取消了原定26號的周震南直播，試圖平息風波：
但這絲毫沒有影響網友繼續抨擊wonderlab.
當晚wonderlab的直播間被網友攻陷，當值主播也是一臉無奈：
老百姓對老賴恨之入骨，wonderlab被群嘲也在情理之中了。
代餐是智商稅嗎？
wonderlab廣告被群嘲的最後一個原因，恐怕是目前還有許多人認為，代餐就是智商稅。
那麼代餐真的是智商稅嗎？我們不妨以wonderlab自己為例。
如圖所示，一瓶wonderlab代餐的熱量為264卡路里。
而根據世衛組織表示：
,一個健康的成年女性每天需要攝取1800～1900卡路里的熱量；
男性則需要1980～2340卡路里的熱量。
顯然，如果用這種奶昔來代替早晚兩頓飯，那麼一天會少攝入1200大卡左右的熱量。
聽起來是不是很美妙？
但問題是：人體所需的熱量如果得不到滿足，會出大問題的。
你偶爾整一頓沒什麼關係，但長期代餐當飯吃，是會對人體有害的。
浙江經濟生活報道：
寧波大四女生小宋對自己身材不滿意，網上買了代餐。
吃了半個月出現腹部膨脹，B超顯示出現腹水，短暫治療沒見成效。
後出現強烈的肝衰竭現象，2019年2月13日通過肝移植保住了性命。
代餐固然熱量很低，但相應的，它提供的營養元素也不能滿足正常人的一天所需。
如果偶爾沒時間做飯，吃一次代餐無可厚非。
可如果想要天天吃、頓頓吃，就沒必要了。
因此代餐是不是智商稅，我覺得不能算是，但代餐打的廣告，我認為特別具有誤導性：
代餐宣傳的口號蠱惑性十足，字裡行間都在暗示“一日三餐喝它是沒問題噠！”
但真的沒問題嗎？我覺得大家現在心裡都有數了吧。
綜上所述，wonderlab的朋友圈廣告被群嘲，原因是多方面的。
有人厭煩它的廣告轟炸；
有人討厭被貼標籤；
有人排斥翻車藝人；
也有人不相信它真的能減肥。
對wonderlab來說，它的代餐固然有其可取之處，
但需要改善的地方也有很多。如何重新博回消費者好感，恐怕是他們未來要努力的方向之一。
對我們來說，我也不建議大家太過迷戀代餐，偶爾喝一瓶沒問題，千萬不要三餐都喝。
畢竟調整飲食習慣，配合運動鍛鍊，才是減肥之道嘛。
廚房人類
專注於研究「人類行為學和美食之間關係」
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