人物簡介
王晗，生於湖北，北京大學工商管理碩士，畢業後，先後在金山軟件、洲際集團、阿里巴巴集團工作，後離職創業。2月14日，因其為賣面膜發表的《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》一文，受到輿論爭議。
輿情要點
2月14日，一篇題為《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》的營銷推文刷屏“朋友圈”。作者王晗自稱曾在阿里擔任高管，為了賣面膜創業，放棄了阿里的千萬期權，“親朋好友們都覺得我瘋了，這次離職帶給我的期權損失，保守估計至少1000萬元”，並展示出多張其與馬雲等知名人士的合影，為自己的創業產品做宣傳，文章閱讀量突破“10萬+”。她隨即曬出了情人節當日戰績：“文章發出當天便實現了超600單的交易。”但隨後，她遭到阿里集團旗下螞蟻金服副總裁陳亮“打臉”。陳亮在微信評論稱，王晗所謂的阿里高管身份為假，只是曾在阿里健康任職，文中的合影也為其有意跟拍。
16日凌晨，針對外界質疑，王晗發表了第一封公開信，稱自己確實先後在阿里軟件、淘寶網等任職。該公開信也引來陳亮的再次回懟：“離職創業的前同事很多，未見哪一個人靠誇張的假身份招搖撞騙，靠胡編亂造消費前東家前同事的。”並認為她是在故意利用阿里蹭熱度。2月17日，她發出第二封公開信，曝出自己的期權和股票、離職申請、學位證書等證據，作為回擊。
一個前員工與前東家的大戰，因涉及互聯網巨頭阿里巴巴而獲得各界關注。隨後，文中推廣的面膜產品被媒體深挖。據《北京青年報》爆料，文章中稱這款面膜是她和團隊自主研發的，不過在國家專利庫中卻沒有顯示相關專利，並且該面膜核心成分早前被《中國醫藥報》稱為“皇帝的新衣”，在國際權威的化學物質查詢網站根本查不到，也沒有任何原料廠家提供相關產地信息，化妝品廠家也提供不了購買和使用記錄。“這種虛假描述，給非法添加激素和其他成分的化妝品廠商提供了渾水摸魚的空間。”
中國經濟網2月19日發表《“阿里女高管”背後的暴利產業鏈：成本3元售價翻7倍》，揭秘其背後的微商暴利產業鏈，且爆料出她宣稱自主研發的面膜竟出自一家流水線式代工工廠，她本人的公司則因業務超出工商註冊範圍涉嫌違法經營。
2月20日晚，她發佈第三封公開信，向阿里和馬雲道歉，對其面膜產品的質量與來源進行說明，但是，她認為螞蟻金服副總裁陳亮欠她一個道歉，已向其發出了律師函。
此事件引發眾多財經媒體關注，伴隨著雙方隔空交鋒，眾多網民也參與到話題的討論中，輿情熱度持續攀升，創業話題討論聲量高漲。
輿情反饋
◆ 經濟觀察網：“阿里離職女高管”風波 一場源起網絡流量的鬧劇
這次風波，一方是自稱“阿里離職女高管”的王晗，一方是出來應戰的阿里螞蟻金服陳亮。兩者的衝突點其實在於，消費前東家行為到底是合理的還是過度消費。不過，此事應可歸於追逐網絡流量引發的鬧劇，兩方在網絡上你來我往，吸引了大批互聯網用戶的眼球。無疑“阿里離職女高管”鬧劇霸佔各大新聞客戶端的顯著位置，在消費著大批互聯網用戶的時間和精力，流量之於企業商業行為很重要，但流量獲取也需要有必要的底線。創業不易，流量之外更重要的在於產品和服務。作為被無厘頭牽扯進來的阿里一方，在處理方式上或許也需要思考如何理性應對，互聯網江湖中，但願以後這類鬧劇不再發生。
◆ 央視網：自稱“阿里女高管”卻被真高管怒懟 創業圈是不是也該打假了？
創業圈的打假也許還有待進一步的行動。老東家的金字招牌的確能夠為創業者帶來便利，但是通過誇大、偽造履歷來給自己貼金卻是不行的。這層假鍍金就算最初被貼上了，也早晚要隨著時間的沖刷現出本來顏色。創業之初縱然需要“熱度”，但一個團隊能否成功，又能走多遠，還是要比拼技術和能力。
◆ 虎嗅網：為什麼要“打假”那個“阿里美女前高管”
其實，大公司的離職員工，為了創業，為了融資，稍微抬高美化自己的簡歷，也不罕見，這位副總裁為何這次忍不了，非要出來打假呢？
第一，王晗的吹牛，“這一吹吹得招人咋招”，給人事部門帶來了極大困擾。阿里的薪水和期權都是背靠背的，員工彼此並不知道對方的年薪、期權獎勵多少。但王晗聲稱自己年薪超百萬，期權幾千萬，現任的員工怎麼想，他們會不會覺得遭遇了不公正對待？第二，用阿里和馬雲背書，容易給後者招致額外的信譽風險。王晗在公開信中聲稱，自己沒錢買流量，所以理直氣壯要蹭馬雲和阿里的熱點，還透露自己創業賣面膜得到了馬雲的短信鼓勵。人設是假的，面膜原料也是假的，賣的還是三無產品，萬一將來用戶貼了面膜爛臉了過敏了出事了，找不到王晗和她的創業公司，遷怒到馬雲和阿里怎麼辦？
網民觀點摘編
@小記拿鐵君：說實話，決定蹭阿里熱度，就已經輸了。創業要拿出自己的本事，而不是用自己的工作經歷和幾張合影鋪路。
@vampire：創業是好事，但不能以假亂真無底線往自己臉上貼金，更不能對自己的產品誇大宣傳，打法律擦邊球。這樣做很不地道，不可取。
@Aeolus1985：一個女員工自帶攝影師，專門往高層身邊湊拍照，太有預謀了。弄虛作假不可取，這份心思應該放到創業產品中去，產品不好有再多噱頭也沒用。
@問答請補充：現在太多人想各種方法蹭熱度了，風氣不好，都這種心態怎麼能做得好企業，還是要腳踏實地穩紮穩打才行。
@是第五次阿薩德：弄虛作假會損耗個人的信譽，有時甚至需要負上法律責任。在信息發達的互聯網上，“謹言慎行”不單單適用於公眾人物，而是適用於每一個網民。
輿情觀察
提取網文《那個從阿里離職的漂亮女高管，從來不過情人節》標題中的“阿里”“女高管”“情人節”等關鍵詞，一個放棄優厚待遇、勇敢追夢的女性形象躍然紙上，符合了人們對勵志、奮鬥的心理預期，收穫了眾多流量。顯然，這是一篇經過精心策劃的、深諳自媒體博眼球套路的流量網文，積極奮進的人設、為創業放棄高位的矛盾衝突點，以及踩在互聯網巨頭公司阿里巴巴的“肩膀”上，為賺取流量博足了噱頭。
“女高管”王晗沒有想到會被這位副總裁“打假”，但這出離職員工與現高管互懟的戲碼，極大增加了王晗的曝光量，一定程度上助長了其蹭阿里及馬雲熱度的目的。殊不知，依靠一時熱度賣出產品獲利終究不是企業發展的長久之計，正如陳亮所說，“心思應該多花在產品上”。王晗只是創業人潮中的一員，對剛起步的創業者來說，這種蹭老東家熱度的做法並不值得提倡。
其實，有不少公司是鼓勵內部創業的，並願意為員工和創業項目做背書，阿里亦有這樣的“傳統”，但阿里為什麼不願意給微商王晗背書？原因就在於她所謂的創業微商產品，缺乏了創業的誠意，花費各種精力取得與知名人士的合照、設計博眼球的劇情，這種投機取巧式的起步，一開始就錯放了重點。另外，微商自誕生以來一直伴隨著各種各樣的問題，尤其是在經營資質、產品安全等方面上。此次事件中的產品更是被媒體曝出存在流水線式代工工廠、涉嫌違法經營、暴利產業鏈等問題，一旦產品出現問題，或多或少會影響到企業自身的形象和口碑。
創業之心誠可貴，腳踏實地價更高。創業之路總是艱辛的，惟有懷揣赤誠，用實實在在的質量作保證，才能行得遠。捷徑可以走，但屬於錦上添花，不能偏離初心。即使是在紛繁複雜的互聯網時代，亂花漸欲迷人眼，但本末倒置重宣傳不重本質的行徑終究行不通。（作者：人民網輿情數據中心助理輿情分析師 王芳）
