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2020年，國內最火的綜藝節目是哪個?
無疑，就是由騰訊視頻和笑果文化聯合制作的《脫口秀大會第三季》!
比賽還沒結束時，脫口秀大會以及活躍的脫口秀演員們，就徹底破圈，成為一種被社會各方關注、討論的文化現象。
所有人都認為，在李誕(策劃人)、孫忠懷(出品人)、葉烽(總監製)、羅永浩(領笑員)、譚曉虹(導演)、周奇墨(行業天花板)、李雪琴(新人)、呼蘭(OG)、何廣智、王建國(編劇)等人的共同努力下，中國脫口秀的春天要來了。
有個朋友說，要在春天二字，加上“商業化”三個字，我深以為然。
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就在幾個月前，一手打造《吐槽大會》《脫口秀大會》IP的笑果文化，因為連續兩起不友好的事件而備受爭議，風雨飄搖。
很多人擔心，笑果文化何去何從?中國脫口秀行業何去何從?
沒有人想到，笑果文化能在短短兩三個月內徹底翻紅;也沒有人想到，小眾的脫口秀行業，隱隱有朝著大眾文化發展的趨勢。
脫口秀行業就像這種文化產物本身一樣，轉機來得這麼快，讓人猝不及防，比李雪琴脫口秀段子中的反轉都迅猛。
有人甚至給出了“陳佩斯→趙本山→郭德綱→李誕”的路徑，來封神今年下半年爆火的脫口秀文化。
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讓我們回到今天的主題：商業化!
我想，這個時候，藍河綿羊奶、51Talk、英樹鎏光瓶、炫邁等幾家品牌，應該都在為今年做的這次廣告投放預算而慶幸。
當然，相比藍河綿羊奶、英樹等在破圈之前就找《脫口秀大會》合作的品牌，我更關心脫口秀在破圈之後的那些合作伙伴，尤其是巨頭級的合作企業。在這其中，最引人注目的無疑就是國內幾大主流的電商平臺阿里、京東、蘇寧了。
本月，我先後在線下參加了京東和蘇寧的雙11發佈會，並在線上圍觀了阿里的雙11相關活動。今年的雙11，這三大電商平臺誠意都很大，百億補貼這種大殺器都成為了標配。而且各自都準備了各種讓人眼花繚亂、感覺不買就虧的消費活動，好不精彩。
以上這些，都不重要!
重要的是，這三家今年的雙11活動，都把脫口秀作為了重要的元素，都請了當紅的脫口秀演員來助陣雙11。
首先是最豪橫的京東，在2020年10月19日下午，直接聯合笑果文化舉辦了《脫口秀大會3.5季》，請來了李雪琴、周奇墨、何廣智等當紅脫口秀炸子雞，徐雷和韓瑞也化身領笑員，帶來了精彩的點評。觀眾看著節目，在歡笑聲中就不小心記住了今年京東雙11的全部亮點，真可謂“潤物細無聲”。
京東在《脫口秀大會3.5季》上的亮相先聲奪人，很是燃爆，用脫口秀這行業的術語說就是“開場這麼嗨，後面的幾家接不著啊”。
聰明如阿里，當然不會“硬接”，而是選擇了一個討巧的方式“既然你搞大會，我就做做開放麥”，以小博大。
今年雙11,阿里邀請了李雪琴來到“天貓雙11開放麥”講脫口秀，故意把場子做得很小，擺出一副無所謂勝負的心態。這場活動是成功的，李雪琴“老闆，咱用4000億把阿里盤下來，如果錢不夠，就用花唄”的段子刷屏社交網絡，聽了這個段子，我有了使用花唄的衝動，儘管我不是一個衝動型消費者。
阿里和京東把場子熱到這種地步，蘇寧不下場也不行了。2020年10月26日下午，在蘇寧雙11的場子裡，直接祭出了脫口秀王炸--羅永浩。
羅永浩(可能是)中國最早的網紅、最紅的脫口秀演員，他出場時包括我在內的老媒體人都集體歡呼，退出了蘇寧易購直播中正在下紅包雨的畫面，打開了手機相機。
稍顯遺憾的是，羅永浩露臉時間不長，只是起到了一個“預告片”的作用。通過羅永浩的預告，我們也知道了，蘇寧真正的脫口秀大招將在10月31日正式釋放，屆時有望上演各方期待的“呼蘭大戰周奇墨”。
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通過《脫口秀大會》破圈走紅的演員們，在今年雙11期間密集的亮相，給我們造成了脫口秀此時才勾搭電商，進行商業放量變現的假象。
事實上，如果要追溯這些電商巨頭和脫口秀行業商業化的淵源，還要把時間的指針至少撥回一年多前。
去年雙11，蘇寧易購打造了《笑購了沒》脫口秀商業活動，龐博帶來《文科生完美逆襲的攻略，就在這條片子裡》、《有了全場景貴就賠，再也不用超負荷囤貨了》，思文帶來的《獨立女性宣言：今天我要把爆款的價格打下來》、《生活幫，隨叫隨到，老公可以不要了》等精彩內容。
蘇寧面對Z時代的變化反應很迅速，值得掌聲鼓勵。但在去年此時，脫口秀只是小眾文化，蘇寧的跨界活動，沒有得到足夠的回應和關注。
在蘇寧之前，阿里雲率先注意到脫口秀的魅力，多次邀請呼蘭給程序員講脫口秀，“產品經理就像唐僧，整天瞎叨叨，還啥都不會”的段子在程序員人群中影響甚廣。
去年9月，CSDN甚至發表了一篇文章《呼蘭的程序員吐槽會，成為這屆雲棲大會最大的亮點》。
大部分的觀眾是喜歡追熱點的，而非追內在。不管去年我們的行業做了什麼，我們的觀眾都選擇遺忘。
阿里和蘇寧作為最早一批吃螃蟹的人，起到了一定的破冰作用，但也僅僅停留在破冰階段。
此後一年(確切的說是李雪琴進入這個行業的這幾個月)，脫口秀在中國徹底火爆，成為文化新潮。到了10月19日，脫口秀這種不算新的新生事物，迎來了發展的最高亮時刻。京東和笑果文化打造了《脫口秀大會3.5季》，這場脫口秀大會堪稱脫口秀行業與電商行業跨界合作的里程碑事件。
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脫口秀行業演員之間的競爭很激烈，去年此時較紅的思文、龐博、王建國等演員，今年被偽新人王勉、真新人李雪琴們拍扁在了沙灘上。像楊笠這樣的新人，頻頻成為了各大互聯網企業的座上賓，他們在短短兩三個月所吸引到的流量和關注，可能比王建國、程璐兩三年的努力耕耘都多。
電商行業的競爭更是極其激烈，四大電商巨頭互掐多年。但電商行業的脫口秀，看起來其樂融融。
像李雪琴，今天在京東的場子剛講完，過兩天又去了阿里的場子，絲毫不會像那些商家們一樣擔心“二選一”的情況發生。
在2020年8月的淘寶88VIP盛典上，李誕攜手旗下的王建國、張博洋、程璐、楊蒙恩、楊笠、王勉等，上演了一場準定製版的脫口秀大會;2020年10月，李誕又攜手李雪琴、何廣智等為京東奉獻了那場刷屏的《脫口秀大會3.5季》。
呼蘭給阿里和蘇寧的觀眾帶來不一樣的歡樂，周奇墨也在京東和蘇寧的場子之中，來去自如。
對於這些商業活動，李誕毫不諱言“客戶給錢了”“你給了錢，你說了算”“感謝客戶支持”。
《脫口秀大會第三季》有個段子讓人忍俊不禁“周奇墨反覆發作怎麼辦，用呼蘭，用呼蘭。”我想說的是，如果將來哪天，阿里京東蘇寧拼多多打的無法分解，怎麼辦?那麼“用脫口秀，用脫口秀，脫口秀將給行業帶來和平。”
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無論如何，在京東、阿里、蘇寧三大巨頭的“前赴後繼”下，中國脫口秀商業化的春天已經來臨，近期熱度一直居高不下。
那麼，同樣祭出百億補貼，同樣參與今年雙11大戰的拼多多，也請開始你的表演罷。
