昨晚，《新闻联播》结束后，《天气预报》之前，央视史无前例地播放了一条长达 2 分钟的广告片。
这是来自快手的一次投放，致敬那些真正热爱生活的人。
从目前我了解到的投放情况来看，这条广告片有两个版本，一个是央视版，一个是网络版。
02:00
网络版文案
我们喜欢看见那些可爱的⼩东西
因为生活
有时候⼀点都不可爱
它要你坚持
⼜不告诉你要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义
但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈
却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜
⽆⾮⼀年年重复同样的情节
想看你的笑话
所以先让你尴尬
生活就是这样
其实它知道
真正热爱⽣活的⼈
不会被⽣活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国
02:00
央视版文案
中国越来越可爱了
因为，可爱的人越来越多
有些人倔得可爱
硬撑着，就是不肯认输
有些人无私得可爱
用自己的青春换别人的幸福
有些人老实得可爱
为了梦想奔跑
虽然偶尔有点狼狈
有些人的浪漫很可爱
有些人的啰嗦很可爱
跟不上节奏
有点尴尬的样子 也挺可爱
你奋斗的样子很可爱
自信的姿态很可爱
你对生活的热爱很可爱
在快手，点赞可爱中国
我尤其喜欢网络版里面的两句文案。
一句是：「真正热爱生活的人，不会被生活打败」。
另一句是：「你对生活的热爱，很可爱」。
放在春节前这个节点上去看，对那些辛苦了一整年的人来说，网络版的文案会显得特别「懂」。
因为它站在了一个共情者的角度，书写了一个个体行走在生活的惊涛细浪里，所时不时会有的种种心路。
它懂你的委屈，也理解你的尴尬。
它知道你坚持做一件事很难，也激赏你日复一日坚持下去的勇气。
它告诉你这就是生活的真相，也看见了你面对生活时的那种「不退」。
央视投放那个版本的文案，奇妙的地方在于：
它把中国人身上，以前往往会被描述为严肃、拘谨、内敛、羞于展示自己的那一面，用「可爱」这个词，给集中接纳和释放了出来。
其实仔细想想也是。
一个脾气倔、不肯认输的人，何尝不可爱？
一个言辞啰嗦、表情羞涩又诚恳的人，怎么不可以叫可爱？
一个为了梦想奔跑、摔倒时有点狼狈的老实人，又怎能不值得人间去爱？
我不算是一个快手的深度用户，但偶尔会去快手上面看看一位叫@笨笨坤 的老铁。
他是一位平衡术手艺人，擅长的是在各种看上去毫不相干的物件之间，找到平衡点将它们连接在一起。
比如，在啤酒瓶上，立起一台缝纫机！
我看他拍的视频时候就总忍不住会去想：
一个人得有多好的定力和专注力，才能摆脱地球的引力？
一个看起来不苟言笑，但又拥有一手绝活的中年人，内心肯定也有一个可爱的世界吧？
而像@笨笨坤 这样能感染人情绪的人，在快手上还有很多很多。
他们加在一起，也相当于是覆盖了中国各个角落、各个地区、各类职业以及各种年龄层。
当快手选择花 2 分钟的时间，透过央视的黄金时段，把他们扎根在泥土之上那种「可爱精气神」给表达出来时，它既点赞了这样一群热爱生活的中国人，也点赞了一个多彩纷呈的中国。
如果再结合去年春晚期间，快手在央视投放的另一条广告片来看，你也能看到过去这一年，快手心间流淌着一脉相承的大河。
在这条河流里——
人，可以连接人。
人，可以激励人，一起向前。
01:00
只要你不停止歌唱
我就不会变老
只要你不服老
我就不服输
只要你敢闯
我就敢飞
只要你能飞上天空
我就能走向世界
只要你向前走
世上也没有能挡住我的山
只要你们都越来越好
我们就想大声唱
在快手
看见每一种生活
更激励每一个人的生活
▼
另外，这支广告片的幕后创作过程，要说起来也挺不可思议的。
据悉，由于必须至少预留 7 天的时间提交央视方面审核，从广告公司接到快手需求的那一刻算起，留给这支广告片发想创意、构思脚本、拍摄交片的时间，前后算下来，仅仅只有 12 天的样子。
而接到这次创意需求的广告公司上海胜加——就是拍过中国银联《大唐漠北的最后一次转账》那个，第一时间想到的导演是张大鹏——就是曾经拍过《啥是佩奇》的那位。
幸运的是，在胜加联系张大鹏导演的时候，他本人恰好也在上海。
于是双方没有多想，当即买好晚上八点多的火车票，赶往北京去跟快手方面碰头交换想法。
最终，在央视、快手、广告公司、导演、制作公司等几方的协作合力下，完成了这样一次几乎不可能完成的任务。
值得一提的是，两个版本的配音，都是由张大鹏导演自己来完成，这条广告片也会在今年春晚期间再播出一次。
昨晚我在@广告文案- 微博上发出来后，这条广告片的传播轨迹也很有意思。
它一路从广告圈扩散到了漫圈、历史圈、互联网圈、科技圈、电影圈等多个圈层的视野，目前已经被转发了 4 万多次。
最后，我必须要放一位名叫@双叶三文鱼酱 的网友评论。
她也特别可爱。
因为微博转发时只能写 140 个字，她就用截图代转的形式，写下了对这支广告片的第一感受：
原来我也觉得快手土、低俗、质量不佳，可时间长了后发现在那里能看到更广阔的中国大地上一些与我不同的生活方式，那也是真实的、鲜活的、生动的人和故事，是不应该被站在道德立场上评判的酸甜苦辣。
都说下个风口在下沉市场，什么是下沉？
是精英阶层没注意到的波涛滚滚的群众力量吗？
下沉这个词本身就暗含了高与低的站位之分。
中国不只有北上广深，还有放牛娃、卡车司机、养竹鼠的、生产线上的厂工厂妹和小镇青年。
技术飞速发展让一部分人被落下了，也意外地让另一部分人有了走进公众视野的机会。知道生活的残酷无情后依然热爱生活的，都值得被歌颂。（为什么转发不能超过140字！！！）
@双叶三文鱼酱 写下的这段话，让我觉得，中国当下的年轻人是懂广告片的，也愿意就着广告片去深度思考背后的品牌所传递的价值观是什么。
所以，真的不要给年轻人投喂一些自以为趣、实则没有营养的内容。
尽管我们面对的是一个看上去很繁杂的传播环境，但抵达人心的时候，仍然需要滚烫的充满生命力的内容，需要一些对我们所站立的这片土地，有共情力和洞察力的内容。
法国思想家罗曼·罗兰说过一句荡气回肠的话：
世界上只有一种真正的英雄主义
就是认清了生活的真相后
还依然热爱它
愿你也爱这真实又残酷、短暂又珍贵、清冷又温暖、坚硬又柔软……
让你哭，也让你笑的烟火人间！
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/w7gRmOn4L9Gqs4cNvT-67Q
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