受疫情影響，目前全球範圍的體育賽事基本處於停賽狀態，就連今年最大的體育盛會"東京奧運會"都被推遲到了明年，不過要說有哪個體育項目還沒有停賽，就數電競比賽了，目前許多電競比賽都已恢復了線上比賽，所以，電競比賽也就成為了目前少數能收到回報的體育比賽了。近日，寶馬就贊助了五支全球頂級電競戰隊，而且均為《英雄聯盟》戰隊，他們分別是：韓國LCK賽區的T1俱樂部、歐洲LEC賽區的G2俱樂部（德國）和Fnatic俱樂部（英國）、美國LCS賽區的Cloud 9俱樂部，以及中國LPL賽區的FPX電子競技俱樂部。合作方式包括提供專屬塗裝的戰隊專車、社交媒體造勢、隊服廣告位露出及合作內容報道等。
為什麼贊助英雄聯盟戰隊
寶馬一直以運動標榜自己，在體育營銷方面投入已久。寶馬自1972年起開始贊助柏林和東京馬拉松， 並已連續7年贊助上海馬拉松。此外，寶馬i3還曾作為官方引導計時車，在蘭州、廈門和成都馬拉松賽事中亮相。而在電子競技領域，寶馬曾與《王者榮耀》合作，推出名為"引擎之心"的趙雲皮膚；贊助KPL職業聯賽、LEC職業聯賽等。
據統計，各大電競遊戲電競內容（包括職業電競比賽直播和賽前賽後分析視頻）的直播數據，2019年觀看時長最多的遊戲是英雄聯盟，時長達到3.49億小時；其次是CS:GO，時長達到2.15億小時；排在第三位的是Dota2，時長達到1.99億小時。據英雄聯盟官方表示，去年全球總決賽收視率再創新高，平均每分鐘收視人數（AMA）達到2180萬，同時觀看人數峰值為4400萬。現在的電競比賽已經有了非常大的用戶群體。
今年在疫情影響下，各種體育賽事都停辦了，只有依託互聯網的電競比賽還在舉辦，雖說電競比賽受到不能舉辦線下也有不少損失，但總比那些完全不能舉辦的比賽還是好不少的，畢竟線上比賽還在如火如荼地舉辦著，就算今年決賽無法舉辦線下賽，還是可以通過線上賽的方式，完成整個賽季。整個產業受到影響相對較小。據悉，今年線上賽開賽以來，整體的直播平臺單日的觀賽熱度就超過了一個億，整體的數據對比去年都是有一個非常顯著地提升。所以，電競比賽並未因疫情傷及根本。
寶馬贊助的這幾家英雄聯盟戰隊，都是取得過區域或者全球賽事冠亞軍的戰隊，他們的比賽收視率都有較好地保證，而且有著龐大的粉絲群。其中，中國的FPX電子競技俱樂部奪得2019英雄聯盟全球總決賽冠軍。
對於寶馬這樣一個標榜運動、年輕化的品牌，其的目標用戶和電子競技用戶有著不少的重疊，如果要進行體育方面的營銷，今年贊助電競比賽或者電競戰隊就成為了最好的選擇。
寫在最後
對於汽車廠商贊助電子競技也不只是寶馬一家，奔馳、起亞、奧迪、本田都也贊助過電競比賽，畢竟電競比賽目前很受年輕人的關注，要是年輕人為目標用戶，贊助電競先關領域必能受到不少關注，這麼看來，未來可以看見更多汽車行業與電競行業的聯動。
