說到中國旺旺，大部分人最先想到的應該就是旺仔牛奶了。尤其是“三年二班李子明同學，你的媽媽拿著兩罐旺仔牛奶在門口等你”的魔性廣告，可以說是無數消費者的兒時記憶。但是隨著零食行業的發展，消費需求不斷髮生變化，叱吒中國零食行業三十多年的中國旺旺也面臨著眾多危機。
旺旺集團成立於1962年，前身為宜蘭食品工業股份有限公司。1983年創立旺旺品牌，且於90年代初期即赴大陸投資設廠。經過多年的發展，如今旺旺的足跡已經遍佈亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、歐洲的60個國家和地區。
資料顯示，中國旺旺的業務主要分為四大類，分別是米果產品（如糖衣燒米餅）、乳品及飲料（包括風味牛奶、常溫酸奶等）、休閒食品（包括糖果、冰品、小饅頭和果凍等）、其他產品（主要為酒類等）。
2005年至2015年，是中國乳製品市場風味奶、含乳飲料迅速發展的黃金階段。中國旺旺也憑藉旺仔牛奶打開了中國市場，當時旺仔牛奶獨特的乳製品風味獲得了一眾消費者的青睞，讓中國旺旺的乳品及飲料板塊增長迅速。但是2015年之後，低溫奶、常溫奶等細分領域產品出現，終端消費者也更加追求健康的常溫奶或低溫奶，伊利集團、蒙牛乳業加碼風味奶產品，香飄飄、豆本豆、維他奶等同類品牌也紛紛入局，乳製品飲料競爭市場日益激烈，旺仔牛奶的市場發展空間受到嚴重擠壓。
在米果零食業務板塊，旺旺公司的雪餅、仙貝、小饅頭也曾引爆市場，受到很多80、90後的喜愛，但是隨著互聯網行業的發展和消費需求的多樣化，零食已不再侷限於米果類，堅果類、糕點類等產品。後來居上的良品鋪子、三隻松鼠等新型商業模式下的零食企業不斷搶佔零食市場。而如今的中國旺旺也沒能再打造出如雪餅、仙貝這類熱銷單品，業務增長明顯乏力。
其實，面對快消品時代，產品迭代越來越快的情況，中國旺旺也推出了多品牌策略。為迎合消費群體的個性化需求，2017年一口氣推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量類產品，幾乎每月都有新產品上線；2018年，公司開展跨界合作，旺旺周邊產品大量發行，從傢俱、調味料、宮廷酥，甚至和服飾品牌合作旺仔服裝，和自然堂一起推出旺仔雪餅氣墊和麵膜等；中國旺旺方面還透露，2020年將推出低糖、清爽口感的乳酸菌、O泡果奶等產品，以及植物飲、神萃茶飲等時尚特色飲料，滿足健康、流行的飲料市場的需求。
針對生存空間遭受擠壓，中國大陸市場銷售乏力的情況，中國旺旺也在不斷拓展業務版圖，開拓東南亞市場，以追求更加多元化的產業合作。2019年，越南銷售公司開始營業，其他幾個東南亞銷售公司將在今年逐步啟動。
企業的發展離不開對消費者的洞察，只有精準瞭解消費者需求，建立起與消費者的心智連接，才能保持產品競爭力。尤其是在高度分化的零食市場，隨著消費升級，消費者對休閒食品健康化、多元化和個性化趨勢越來越明顯，想要搶佔更多零食市場，就要不斷保持創新能力，探索出符合自身發展的新型商業模式。
