冯导植入的开始与巅峰
中国电影史上第一条广告植入，就来自冯小刚的贺岁片《没完没了》。
1999年《没完没了》作为贺岁片上映，“中国银行”这个广告商尝试在电影中进行植入，片中中国银行的产品比如银行卡，一再与影片的情节、人物多次结合，频频现身。至此之后，冯氏电影就开始了非常明显的特色——广告植入。
2001年《大腕》上映，男主葛优给导演办的一场葬礼里，见缝插针地播广告，异常荒诞，盖中盖、博士伦、彪马等都被恶搞，还出现了“补钙”、“但求最贵，不求最好”等经典语。原本这部电影冯小刚是要讽刺快餐文化对传统文化的冲击，讽刺疯狂的广告商，但是他自己就是广告植入的受益者，这一波算不算自嘲？
到了《非诚勿扰》，冯导的 “植入式广告”功力大涨，洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩，一应俱全。在一次新闻发布会上，冯小刚就透露本片的“植入式广告”赞助达到2000多万，在放映前已经收回一半的投资(总投资5000多万人民币)。
到了《非诚勿扰2》，投资基本上没怎么变，但是14条植入加10条贴片，共收入五千多万，基本抵消了投资，4.5亿多的票房相当于纯赚，堪称冯导植入史上的巅峰时刻啊！
导演与植入不得不说的故事
冯小刚本人曾在《非诚勿扰》首映仪式现场公开表示：
“这部片子里的汽车，不管什么牌子，我们总得用，那有赞助当然好。其他的，我就尽我所能控制，希望观众别太骂我。我们在北海道拍摄一个多月，那边工作人员又贵，光在那儿就花了150多万美金，这真的需要广告商的支持。希望观众能够谅解。”
导演何平和王小帅在上海国际电影节的主席讲坛上爆料冯小刚：电影拍完了但投资人告诉他必须要拍的镜头，冯小刚“被拍完”那些植入广告镜头后，曾一度气急砸片场。
冯导显然没有姜文那么硬气，敢直接拒绝千万的植入广告。
拍《让子弹飞》的时候，有场“鸿门宴”的戏，葛优、姜文、周润发三位大咖同场飙戏。因为涉及到饮酒，所以有好几家白酒品牌想要植入广告，但是姜文怕观众看到品牌露出会出戏，就拒绝了。
电影的制片人马珂磨破了嘴皮子，姜文终于松了口。结果到了拍戏的时候，姜文居然将粘在酒瓶上的广告给撕了！为此，马珂和姜文大吵了一架，气得不想接姜文电话，他接受采访的时候说：“我当时连甩手不干的心都有，最后大病一场，我们俩几乎一个月没说话，都靠其他人递话。
两个人的立场都不一样，马珂是个投资人，他的职责是争取更多的资金和电影利益最大化；而姜文是个导演，要保证电影质量。
进入市场之后，拍摄电影就是一个商业行为，受到经济的制约，想要完全摒弃金钱的力量是不可能的，想要将全部责任都推给导演也是不公平的。就如凯歌接受采访的时候说的：“我们导演能决定的事有多少？但罪责得我们担”。
凯哥的《搜索》，看得出来植入吗
一部电影的制作是全方位的，从剧本编写，制作赞助招商，团队组织，拍摄场地租赁、建造等等，各种工序都围绕在一个“钱”上，资金链在哪一个环节断了都有可能造成影视作品功亏一篑，导演并不是唯一能够话事的人，除非像姜文这样找个志同道合的人磨一部好片子，否则再大牌的导演也不可能随心所欲想拍什么就拍什么。
植入有无必要？
广告植入自电影诞生时就存在，电影之父卢米埃尔兄弟在试拍各种“微电影”的时候，一个叫亨利·拉万奇的瑞士商人就看到了商机，以承诺赞助他们发行电影，但要求在短片里植入一块肥皂广告，于是在《第八营阅兵游行》中就有了这个闪耀的阳光牌肥皂广告。
哪怕是包揽6项奥斯卡奖项的经典电影《阿甘正传》都有广告的植入，比如阿甘一直穿着跑完整部电影的耐克鞋，它“想做就做”的品牌理念与坚持、勇敢的电影核心主题达到一致，植入做到了“水过无痕”的境界。
在如今复杂的传播媒介里，在电视剧间长篇幅地插播广告容易引起大众对品牌的反感，而练就了火眼金睛的观众对于自卖自夸的营销已经产生了免疫，网络广告容易受到技术性阻截，所以影视剧里巧妙的植入才成了香饽饽。
有需求就有供应，精良的电影制作是需要高成本的，尤其是场面宏大的历史片、科幻片、武侠片、战争片。在中国，音像版权和电视版权价格都不高 ，电影现在除了电影票房之外，植入广告其实是唯一的收入来源，所以广告的植入对于支撑电影拍摄来说还是很重要的。
当然，生硬的广告植入确实很令人反感，比如尴尬名场面《变形金刚4》那句“等我喝完舒化奶再说”的无厘头植入令人哭笑不得，国产古装神话剧里神仙们吃的“百草味”坚果我们也可以网购哦~
想要毫无违和感地植入广告，就要考虑到品牌产品特性与电影内容是否契合，品牌适用人群与电影观看群体是否有重叠，而编剧在打造剧本的时候可以为广告的植入预留空间，显性广告、软性广告相结合也是一种很好的方式。《速度与激情8》里一闪而过的QQ植入，让中国观众“会心一笑”啊~
冯导在《大腕》里，嬉笑怒骂间将广告打完，观众还意犹未尽的“植入”功力真令人怀念啊！
