近日，國際巨星黃曉明簽約雷丁汽車，黃曉明正式擔任雷丁汽車品牌代言人的消息在汽車圈廣為流傳。據瞭解，黃曉明此次代言雷丁汽車，將會全面參與雷丁汽車一系列品牌推廣及公益活動，可以說“來勢洶洶”，不過有不少網友質疑，在汽車行業如此蕭條的背景之下花巨資找明星代言有用嗎？
明星代言成功案例
在汽車行業裡，比較成功的明星代言案例並不算多，記憶猶新的屈指可數。
C羅代言WEY：2018年，C羅正式代言WEY，那一年世界盃也正在如火如荼的進行著，當世界杯開賽後，隨著C羅關注度和搜索量級的迅速攀升，WEY品牌的百度指數、官網訪問量一直居高不下。
金秀賢代言北京現代：2014年，一部《來自星星的你》捧紅了金秀賢，火遍整個亞洲，韓國巨星都教授也在這一年代言了北京現代IX35，記得2014年的北京車展，因為金秀賢，整個展館一度封館，明星效應十分顯著。
彭于晏代言沃爾沃：2012年，彭于晏接下了沃爾沃S60代言人的差事，從此之後，沃爾沃S60的銷量便開始穩步提升。由於效果明顯，2017年，繼S60之後彭于晏又接下沃爾沃S90的代言。在彭于晏之後，沃爾沃又請到了林志玲作為XC40的代言人，效果都還不錯。
明星代言失敗案例
成功的代言不多，但失敗的代言卻不少。
范冰冰代言科雷嘉：科雷嘉在2016年上市之初請來女神范冰冰代言，試圖通過人與車的高顏值搭配提升銷量。但結果卻是科雷嘉的銷量一再下滑，目前已經到了無人問津的地步。
周杰倫代言東風裕隆：周杰倫作為全民偶像，他的名氣在全中國沒有幾個人可以匹敵，但在代言了東風裕隆納智捷之後，納智捷的銷量沒有任何改進，甚至一再成為大家吐槽的對象，目前的東風裕隆已經到了瀕臨破產的地步。
蘇菲瑪索代言DS：曾經的DS來到中國時信心滿滿，當時還請來了世界巨星蘇菲瑪索助陣，但效果不盡人意，接著DS又請了當紅明星王凱當代言人，甚至贊助了熱門電視劇《歡樂頌2》，到如今，DS也快在中國待不下去了。
黃曉明代言雷丁汽車能否成功？
縱觀以上成功和失敗的案例，其實基本可以看出，明星代言能否起到作用，主要還得看其代言的事與物的產品力強不強、性價比高不高，明顯代言的作用點在於他能為其代言的企業或產品提高曝光度，但無法改變產品的命運。其實雷丁汽車也明白這一點，就目前而言，雷丁汽車的知名度並不算高，他們缺的就是曝光度，所以此時牽手黃曉明，雷丁汽車是明智的。
據瞭解，2020年對於雷丁汽車來說是十分關鍵的一年，這一年雷丁汽車將依託品牌進階、產品迭代、萬店煥新、雲上服務四大行動，完成2020年10款產品的終端上市和1000家終端形象的煥新升級。在完成這些任務之前，雷丁汽車需要大家先認識自己，這些戰略才能一步一步實施下去。
所以說不管黃曉明能否為雷丁汽車帶來實質性的銷量，但卻為雷丁汽車解決了眼下實質性的問題，從這一步來講，雷丁汽車牽手黃曉明已經是一次成功的“聯姻”。
