400 個實戰營銷策劃案例
傢俱店:只用 1 招,傢俱店銷售額一年翻 10 倍
一個整體傢俱店只用了一招,銷售額一年就翻了 10 倍,而且傢俱
店再不需要一個業務員,你想知道是如何做到的嗎?
二夫妻,做了一家整體傢俱工廠,開了一家門店,一開始做的很
火,結果又開了 3 家店,開了 3 家店之後,結果並不理想。以為是
銷售團體管理的問題,就開始參加學習培訓。
後來組建了一個 20 人的銷售團體,雖然業績有所提升,但所賺的
錢,還不夠業務員的工資。
後來又請了一個策劃老師,對產品、品牌、賣點等重新策劃了一
遍,但是還是不理想。
那應該怎麼做呢,後來我給他出了一個策略,只用一招,就把這個
企業的銷售額一年之內翻了 10 倍,
具體的策略就是:
400 個實戰營銷策劃案例
找所有裝修相關的裝修建材商家,不管你賣什麼,你就幫我送一個
贈品給對方,賣出什麼,賣出多少,贈送一張價值 2000 元的實木
桌,市面上是有的,價值 2000 元。
設計了一個免費禮品卡,卡片正面就是免費領取 2000 元禮品卡,
背面印上了 2000 元的實木桌,只需要對方拿著這張卡片,就可以
到他店面,領一張桌子。
帶來很多流量,之後,設計了很多項目和服務,去打動客戶來選擇
他的整體傢俱。
所有裝修客戶,或購買裝修材料的,都還在裝修進行中,還沒有購
買傢俱,最後考慮的是不是傢俱?
通過合作商家發出去的卡片,有 40%人拿著卡,過來領桌子。我給
他設計了一個成交主張:
桌子就是這樣的桌子,但顏色和款式必須和你的裝修配合,你要領
的話,我們派工程師去你家量尺寸,顏色、款式都合適。全部免
費。
送 10 張桌子,會有 3 個人來購買他的整體傢俱。他的成本,只要 1
個人成交,他就不虧本。
400 個實戰營銷策劃案例
根本不需要業務員。
後來單太多了,根本做不過來,他們就去買了一個更大的工廠,從
這個活動到購買工廠,僅僅只用了 2 個月。
通過後來的流程優化,話術的優化,流量的優化,成交顧客的優
化,10 張桌子成交 7 人,夫妻二人一年之內,一人買了一臺奔馳,
買了 260 平方的房子。
一張桌子,生產成本不會超過 400 元。
成功原因:一個剛進入購買傢俱行業的人,選擇一個放心的、滿意
的商家,他沒辦法判斷的時候,誰第一個進入,誰就是他的放
心的商……
對於一個專業的設計師,你是聽誰的?看他的圖紙、看他的色調,
然後告訴他應該怎樣配置傢俱。如果他還沒有裝修,那空間會更
大,為什麼?你這樣的房子、你這樣的牆,要怎麼的結構,一個專
業的人對一個不專業的人,你覺得會是誰聽誰的?
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